Агентства

ADPASS и представляют выпуск #3 рубрики «Энциклопедия обмана». Схематозом агентств, когда их сотрудники, члены семей, друзья и соседи пишут «живые» комментарии под рекламными постами, уже никого не удивишь. А вот про то, как агентские десанты в том же широком составе (мамапапасынсобака) высаживаются с баулами в городах и весях, чтобы начать «вживую» скупать рекламируемые товары повседневного спроса (FMCG), слышали не многие.

Недобросовестные агентства по-прежнему пользуются тем, что многие рекламодатели готовы сыграть с ними в старую игру «джентльмены верят друг другу на слово». В выпуске #2 рубрики «Энциклопедия обмана» от ADPASS и рассказ о том, чем опасны клиентские дашборды — страницы сайтов с данными по рекламным кампаниям, которые агентства рисуют самостоятельно и предлагают рекламодателям вместо доступа в личные кабинеты профильных интернет-платформ. Опрошенные эксперты подтвердили, что некоторые клиенты до сих пор принимают в качестве отчетности по расходам скрины из личных кабинетов или платежной документации.

Формально тендеры в рекламной и маркетинговой индустрии придуманы как инструмент честного выбора подрядчика. Заказчик получает конкурентные предложения, агентства — шанс проявить себя и доказать ценность своих идей. На практике же для многих участников это больше похоже на марафон без финишной черты: затраты ресурсов, нервов и времени не окупаются, обратной связи нет, а итог часто оказывается неопределённым. Сегодня тендеры перестают быть рабочим механизмом и превращаются в фактор, который истощает агентства и подрывает рынок.

1 сентября 2025 года Синди Роуз официально возглавила WPP — крупнейший рекламный холдинг, переживающий худшие времена за 16 лет. Акции компании рухнули до минимума с 2009 года, операционная прибыль упала на 47,8%, а потеря ключевых клиентов вроде Mars, Coca-Cola и PayPal в пользу французского конкурента Publicis поставила под вопрос будущее империи с ежегодной выручкой $6,7 млрд. Синди Роуз — ветеран Microsoft с опытом внедрения ИИ-решений — стала неожиданным выбором. Рынок ждет от нее ответов на три критических вопроса: как остановить отток клиентов, что делать со 100-тысячным штатом в эпоху ИИ и как монетизировать технологические инвестиции холдинга.

Американский рынок рекламных услуг переживает системный кризис занятости: массовые сокращения в холдингах, автоматизация отбора персонала и переход к краткосрочной занятости делают работу в агентствах нестабильной и плохо прогнозируемой. ИИ заменяет сотрудников, классическая модель карьерного роста разрушается, а фриланс все чаще становится единственным сценарием выживания. В России ситуация пока обратная — агентства испытывают дефицит кадров, особенно начального и среднего уровня.

Результаты в двух новых номинациях рейтинга креативности российских рекламных агентств за 2024 год опубликовала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Открытием сезона стали компании с Урала: в категории «PR. Связи с общественностью» первое место заняла Soda x D Innovate Group из Екатеринбурга, а в номинации «Социальная реклама и корпоративная социальная ответственность (КСО)» — некоммерческая организация из Челябинска «Креативные индустрии Урала». Среди финалистов-рекламодателей, проявляющих активность в сферах PR и КСО, — маркетплейс Ozon, классифайд Avito и DIY-ритейлер «Лемана ПРО» (экс-«Леруа Мерлен»).

Один из старожилов российского рекламного рынка, а теперь венчурный инвестор и апологет ритейл-медиа Игорь Лутц рассказал ADPASS, как его «способности тестировать, инвестировать, масштабировать нестандартные решения», контакты с техно-предпринимателями и большим бизнесом принесут пользу в условиях высокой неопределенности на рынке. Предприниматель также раскрыл, что его связывает с создателем этой группы Дмитрием Коробковым и почему он не обижается на , который когда-то увел у него из BBDO целую команду.

Владелец агентства Milk, а теперь партнер в Сергей Улыбабов рассказал ADPASS, как стало «офигенно работать без офиса», как будет хорошо работать без пирамиды супервайзеров, как ИИ-технологии помогут агентству «Летопись» автоматизировать систему управления и как его предыдущий опыт предпринимателя «бабки разделили и пошли дальше» трансформируется в «ощущение, что мы созидаем что-то принципиально новое».

«Оккам», Mosaic и «Родная речь» стали победителями общего зачета компаний, оказывающих немедийные цифровые услуги в России в 2024 году, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В пятерке лидеров также Okkam Creative и Digital Twiga.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала рейтинги креативности и эффективности российских рекламных агентств по результатам побед на фестивалях в 2024 году. Звание самого креативного агентства России четвертый год подряд удерживает екатеринбургский «Восход». Агентство «Родная речь» стало лидером рейтинга коммуникационной эффективности, в который АКАР в этом году включил не только агентства, но и рекламодателей. Среди триумфаторов в креативе — компании Serviceplan и Mosaic, в числе победителей по эффективности — агентства Emg и Fuse Media Direction Group. Самыми талантливыми молодыми рекламистами 2024 года стали Елизавета Колосова, Александр Семин и Софья Хмелева.

В ходе банкротства российской дочки Google арестованы деньги на счетах очередного рекламного агентства — 1,78 млрд рублей дочерней структуры Realweb ООО «Сфера». Это произошло в рамках судебного разбирательства о долгах агентства за рекламу, размещенную до приостановки рекламной деятельности Google в России в марте 2022 года. Конкурсный управляющий банкротящегося ООО «Гугл» аналогичным образом действовал и в других процессах с игроками рекламного рынка: прошлым летом суд арестовал 9 млрд рублей на счетах 12 рекламных компаний, с которыми судился «Гугл».

Вслед за крупнейшим в мире французским рекламным холдингом Publicis, его британский преследователь, WPP, обязал сотрудников работать в офисе большую часть времени. С апреля 2024 года рекламисты из WPP будут посещать свои рабочие места не реже четырех дней в неделю. Руководство холдинга говорит, что этого хотят клиенты, которые сами начали переводить персонал на очный режим. Российские группы «Родная речь», NMi Group, OMD OM Group, SkyAlliance и медиаагентство AMG, опрошенные ADPASS, придерживаются гибридного формата работы, более гибкого для сотрудников, и не собираются вводить обязательную для всех офисную пятидневку в ближайшее время.