Комиссии американских агентств при работе с инфлюенсерами составляют 30%
Как считали
ANA опросила 106 представителей брендов, которые работали с инфлюенсерами. Опрос проводился в октябре-декабре 2025 года. У половины рекламодателей годовой бюджет на инфлюнес-маркетинг превышает $100 млн.
По результатам опроса половина рекламодателей (52%) сообщила, что работает с блогерами по гибридной схеме — часть бюджетов проходит через агентство, а оставшиеся контролирует маркетинг-департамент компании. Треть рекламодателей (32%) полагаются исключительно на агентства.
При этом 31% респондентов утверждают, что комиссии агентств, которые занимаются инфлюенс-маркетингом для них не прозрачны. Еще 30% не уверены насчет прозрачности и не могут четко ответить на этот вопрос.
Среди подробных ответов на вопрос о непрозрачности чаще всего встречались такие: «агентство не раскрывает точные гонорары блогеров и не указывает свои комиссии», «мы платим общую сумму за инфлюенс-маркетинг и не знаем, какая часть остается блогерам».
Ответы тех, кто знает, сколько агентство платит инфлюенсерам и забирает себе, варьировались по доле, но среднее значение агентских комиссий составило 30%.
Четверть опрошенных (25%) очень довольны своими текущими соглашениями о вознаграждении агентств, 48% удовлетворены в некоторой степени. Оставшиеся 27% не удовлетворены. Несмотря на удовлетворенность схемой работы, 55% респондентов сообщили, что в ближайший год поменяют подход к компенсациям агентств.
Возможно, причина смены подхода кроется в том, что лишь четверть опрошенных сообщила, что компенсация агентствам завязана на достижении определенных KPI.
По расчетам американского Бюро интерактивной рекламы (IAB), в 2025 году расходы на инфлюенс-маркетинг в США выросли на 26% год к году и составили $37 млрд. В 2026 году ожидается рост на 18%. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2025 году оценки объема рынка российского инфлюенс-маркетинга колебались от 20 до 80 млрд рублей. Медиана прогнозов составила около 55 млрд рублей.
в канале MAX
