Как работать с замедленными соцсетями

Чтобы понять, что происходит на рынке рекламы и к чему готовиться рекламодателям, ADPASS спросил у экспертов восьми медиагрупп и агентств, как отразилось замедление Facebook и Instagram на их клиентах, а также о том, как компенсировать охваты рекламных кампаний в текущей ситуации. Ответили лишь трое из них.

Сергей Оганджанян, управляющий директор TWIGA Россия, рассказал, что существенного падения охватов пока не происходит. Тем не менее агентство уже начинает «подстилать солому» и перераспределяет бюджеты некоторых рекламных кампаний, делая акцент на трафик с российских площадок myTarget и ВКонтакте. На новость о замедлении работы популярных соцсетей в агентстве отреагировали сразу же.

По словам Оганджаняна, в большей степени на рынок рекламы сейчас влияет общая новостная повестка, а не конкретные шаги по ограничению работы Facebook и других сервисов.

Не принимать поспешных решений — именно такой позиции советует придерживаться директор по цифровым коммуникациям DPG Russia Ярослав Якубович. Хотя руководство Meta опровергло слухи о блокировке соцсети со своей стороны, многие клиенты агентства заняли «выжидательную позицию». Компания продолжает работать и с Facebook, и c Instagram, но понимает, что в любой момент ситуация может измениться.

Эксперт подчеркивает, что со стороны Роскомнадзора возможны только частичные ограничения. Сейчас пользователи наблюдают ограничения только в виде замедление работы сервисов и медленной загрузки картинок. Но играет роль не только технический, но и этический фактор. Компании начинают пересматривать свои креативы с точки зрения уместности не только отдельных формулировок, но и рекламы в целом.

Рекламодатели берут паузу не только в Facebook, но и на других площадках — в YouTube, Google Ads, TikTok. Но речь идет об активности в целом, а не о конкретных сервисах, заявляет programmatic-директор АДВ Илья Володченко. Приостановки есть везде, но они не носят массовый характер. Что касается прогнозов на ближайшее будущее, то их пока давать сложно: многое зависит от характера блокировок и того, какие именно ресурсы будут ограничены.

Эксперты признают, что кампании придется перестраивать и адаптировать под новые условия, но считают, что паниковать еще рано. Заинтересованную аудиторию всегда можно найти на других каналах. Главное — сохранять гибкость и быть готовым переориентироваться на новые площадки.