Спецпроект
Трендbox
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
14.10.2022, 17:23

Единый без трех лиц: кто не прошел в операторы рекламных данных

Комиссия Роскомнадзора утвердила операторов рекламных данных (ОРД), которые будут передавать информацию о всех рекламных кампаниях в интернете в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Сюрпризов не случилось: все семь кандидатов в ОРД, работавшие с игроками рынка в тестовом режиме еще с лета, получили одобрение комиссии. Это операторы от «Вымпелкома», МТС, структуры «Национальной Медиа Группы», «Сбера», «Яндекса», Ozon и VK. Как выяснил ADPASS, кроме них на статус ОРД претендовали еще трое: кандидат от блогеров — компания influence-маркетингового агентства Perfluence, ставленник администрации подмосковных Котельников — телеканал «360°» и представляющая саму себя индивидуальная предпринимательница. Их заявки отклонили из-за несоответствия всем требованиям к ОРД.

Комиссия при Роскомнадзоре объявила, что одобрила заявки семи из десяти претендентов на статус ОРД. Рассмотрение заявок состоялось вчера, их перечень имеется в распоряжении редакции ADPASS. Операторами ожидаемо стали компании, уже работающие с рынком интернет-рекламы в статусе кандидатов в ОРД. 

Кто стал ОРД:

  • ООО «ВК Рекламные Технологии» — структура VK. 100% долей компании — у ООО «Компания ВК», которое принадлежит кипрской MGL Mail.ru Equity Limited.
  • ООО «Лаборатория разработки» — структура «Сбера». 100% долей принадлежат единому рекламному селлеру «Сбера» — ООО «РА „ИНДЕКС 20“».
  • ​​ООО «Медиаскаут» — структура МТС. 100% оператора у ООО «Стрим», которым владеет МТС.
  • ООО «Озон ОРД» — структура Ozon. 51% компании принадлежит ее гендиректору, директору по рекламе и монетизации Ozon Олегу Дорожку, остальные 49% — у самого Ozon (ООО «Интернет Решения»).
  • ООО «ОРД-А» — структура платформы анализа пользовательских данных в интернете AmberData. 100% оператора у ООО «Амбердата», 50% AmberData принадлежит «Национальной Медиа Группе».
  • ООО «Первый ОРД» — структура «Вымпелкома». 100% долей напрямую принадлежат головной компании ПАО «Вымпелком».
  • ООО «Яндекс Оператор Рекламных Данных» — структура «Яндекса». Ей владеет ООО «Яндекс Технологии», 100% которого у нидерландской Yandex N.V.

Подробнее об ОРД: 
С кем и на каких условиях работают утвержденные кандидаты

В сообщении Роскомнадзора не сказано, как часто будут проходить заседания комиссии по отбору ОРД. При этом ведомство отметило, что «правом подать заявку обладает любое российское юридическое лицо», которое соответствует требованиям положения о создании и деятельности комиссии по отбору операторов (постановление правительства РФ от 28.05.2022 N 966). В 12-м пункте этого положения говорится, что заседание комиссии проводится не реже одного раза в год.

По словам Дмитрия Крючкова, члена «Деловой России» и экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе, законодательство не ограничивает число ОРД, и комиссия Роскомнадзора имеет право собраться дополнительно и рассмотреть новые заявки. «Это будет особенно актуально, если уже отобранные компании не будут справляться со своими обязанностями», — подчеркнул Крючков.

Как работает система тотального учета интернет-рекламы

Согласно закону № 347-ФЗ о маркировке интернет-рекламы от 2 июля 2021 года, с 1 сентября 2022 года вся цифровая реклама в России должна быть промаркирована и учтена в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Перед размещением рекламного контента на интернет-площадке медиаагентство, оператор рекламной системы и рекламораспространитель должны зарегистрировать рекламную кампанию (креатив и договоры) через ОРД. В обязанности операторов входят сбор, обработка и подача сведений в ЕРИР, оператором которого является Роскомнадзор. ОРД должны обладать высокотехнологичной инфраструктурой. В ходе регистрации рекламной кампании операторы присваивают ей уникальный идентификатор креатива (ID). Рекламодатели могут получить в ЕРИР информацию о своей рекламной кампании.

Заявки на получения статуса ОРД подали еще три претендента, ранее не работавших на этом рынке в качестве кандидатов в операторы, выяснил ADPASS из протокола заседания комиссии. Среди них — заметный игрок на рынке инфлюенс-маркетинга, агентство по работе с блогерами и инфлюенсерами Perfluence, основанное Кириллом Пыжовым и Андреем Чернявским(выручка Perfluence за 2021 год — 1,64 млрд рублей, чистая прибыль — 197 млн рублей).

Чернявский 14 сентября зарегистрировал в Южном Бутово ООО «Инфлюенс Решения и Технологии». В соответствии с утвержденными в мае критериями отбора ОРД кандидат должен иметь размер уставного капитала не менее 200 млн рублей. Поэтому 6 октября юрлицо Perfluence (ООО «Перфлюенс») стало учредителем претендента в ОРД, внеся в его уставной капитал 246 млн рублей, следует из документов, представленных комиссии Роскомнадзора.

Гарантийные письма о готовности работать с компанией в качестве ОРД подписали само агентство Perfluence, другие крупные инфлюенс-агентства — WildJam, HelloBlogger и TopBro, рекламная группа MGCom, деловая соцсеть TenChat, «Европейская Медиа Группа» и «ТВ Центр», а также некоторые известные блогеры.

Эти поручительства обеспечили одно из основных условий отбора в ОРД — претендент должен работать с операторами рекламных систем и (или) рекламораспространителями с совокупным объемом услуг по распространению рекламы 2,5 млрд рублей в год. Но комиссия Роскомнадзора отказала агентству Perfluence по другим основаниям. В протоколе сказано, что компания не представила сведения о наличии необходимого для работы ПО и исключительных прав на него, о защищенности информационной системы, о праве собственности на необходимый программно-аппаратный комплекс для хранения больших объемов данных, а также договоры с операторами связи.

Заявку на статус ОРД также подал телеканал «360°», принадлежащий Минмособлимуществу и финансируемый из бюджета Московской области. Гарантийные письма о готовности работать с телеканалом «360°» в качестве ОРД предоставили медиа подмосковных властей — информационное агентство «Подмосковье» и одноименный издательский дом, телеканал «РТВ-Подмосковье», а также администрация Котельников.

Комиссия Роскомнадзора отказала телеканалу, так как эти поручители не являются операторами рекламных систем и (или) рекламораспространителями с совокупным объемом услуг по распространению рекламы 2,5 млрд рублей в год. Кроме того, телеканал «360°» не представил сведения о наличии ПО для осуществления деятельности ОРД, о защищенности информационной системы, о договорах с операторами связи, а в его уставе отсутствует вид деятельности оператора рекламных данных.

Третьей лишней оказалась индивидуальный предприниматель из Москвы Тремасова Елена Николаевна, основной вид деятельности которой — «оказание услуг по составлению обзоров новостей, услуг по подборке печатных изданий и подобной информации». Комиссия Роскомнадзора отклонила ее заявку потому, что кандидат должен являться юрлицом, а не ИП. Кроме того, Елена Тремасова не представила ничего, что подвердило бы ее соответствие критериям отбора в ОРД.

Подробнее о ЕРИР:

Ключевые вопросы к новой системе маркировки интернет-рекламы

Авторы:
Анастасия Горшкова
Тимур Бордюг
#Интернет-реклама #Госрегулирование #Роскомнадзор #ОРД
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

21.10.2024
Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital
1 час назад
Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс
02.11.2024
Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам
02.11.2024
На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

Вам понравится

Редакция ADPASS
31.10.2024
ФАС нашла время и место в рекламе энергетиков
Госрегулирование ФАС Закон «О рекламе»

ФАС предлагает дополнить рекламу энергетических напитков информацией о вреде их чрезмерного употребления. Письмо с предложением службы направлено в Госдуму.. Представители индустрии призывают стимулировать разумное потребление энергетиков и «не демонизировать» сектор.
Редакция ADPASS
30.10.2024
Digital Budget: за 9 месяцев инвестиции в интернет-рекламу выросли на 24%
Исследования Интернет-реклама

Аналитическая компания Digital Budget представила рейтинг «Топ-30 рекламодателей по итогам 9 месяцев 2024 года». Согласно рейтингу, суммарный объем инвестиций в интернет-рекламу увеличился на 24% период к периоду и перешагнул планку 200 млрд рублей. По сравнению с первыми девятью месяцами прошлого года тройка лидеров не изменилась. Больше всего в digital-продвижение вложили «Сбер», Ozon и Wildberries. В топ-10 впервые вошли две букмекерские конторы «Фонбет» и «Лига ставок». Единственным рекламным инструментом, показавшим положительную динамику, стало онлайн-видео, которое рекламодатели стали использовать на 2 п.п. чаще. Рост интереса к онлайн-видео вызван ограниченным объемом рекламного инструментария, предлагаемого телевидением, высокой медиаинфляцей, а также ростом аудитории платформ, где этот функционал доступен, считают эксперты.
Редакция ADPASS
22.10.2024
Маркетплейсам запретят давать скидки без согласия продавцов
Госрегулирование Маркетплейсы

Министерство экономического развития хочет запретить маркетплейсам устраивать распродажи за счет продавцов. Сейчас маркетплейсы без согласия селлера могут в рамках акций снизить цену на его товар. А если селлер отказывается участвовать в стимулирующем мероприятии торговой площадки и снижать цену, то ему могут просто поднять комиссию за обслуживание. Это согласуется с офертой платформ и позволяет площадкам сохранить прибыль, но лишает продавцов части заработка. В министерстве нашли такой подход несправедливым и предложили внести в готовящийся закон о платформенной экономике пункт, обязывающий маркетплейсы согласовывать с селлером любое изменение скидок и наценок.
Редакция ADPASS
17.10.2024
Роботы РКН заработали первый 21 млн рублей: Роскомнадзор технологично выписал 334 штрафа за маркировку интернет-рекламы
Интернет-реклама Госрегулирование Роскомнадзор ЕРИР Маркировка рекламы

Роскомнадзор впервые с осени прошлого года опубликовал информацию о штрафах за нарушение закона о маркировке интернет-рекламы. Выяснилось, что ведомство все-таки штрафует участников рынка, правда, предписаний не так много и суммы по ним невелики. В январе-октябре 2024 года Роскомнадзор выписал 344 штрафа за нарушения маркировки интернет-рекламы на 21,3 млн рублей, рассказал представитель регулятора на конференции «Рекламное право`2024». Больше всего предписаний выдано за отсутствие маркировки — 202 постановления на 14,4 млн рублей.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг