Аналитики британской компании Kantar выбрали самую эффективную рекламу года. И заодно объяснили, почему бренды не всегда должны слушать потребителей, чаще снимать маленькое кино и не отказываться от многолетних кампаний, которые хорошо выполняют свою функцию — продают.
iPhone для тех, кому 15: новый смартфон Apple составил дуэт Оливии Родриго
Не успела Apple представить новую линейку iPhone 15, как в сети появился тизер нового официального видеоклипа 19-летней певицы Оливии Родриго, полностью снятого на флагманскую модель нового iPhone. Это продолжение рекламной кампании «Снято на iPhone», которую Apple обновляет уже девять лет.
Новый клип Оливии Родриго — смотрите на iPhone
Креативное агентство Apple, TBWA/Media Arts Lab, запустило видео на YouTube непосредственно после презентации iPhone 15 в Купертино, Калифорния (Adpass подробно рассказал о главных новинках Apple в этом материале).
Рекламу iPhone показали на сутки раньше, чем вышло официальное видео на новую песню Get him back! Помимо кадров из клипа и бэкстейджа, фанаты могли полюбоваться на семь объективов новинки Apple, оценить качество записи в 4K, поразиться количеству визуальных эффектов и возможностям цветокоррекции по системе Academy, которую используют в профессиональном кинопроизводстве.
Это не первый опыт сотрудничества Apple и Родриго: в 2021 году клип Brutal был смонтирован на iPad, а после этого певица вместе с Apple выпустила серию мастер-классов о том, как правильно редактировать видео для TikTok на iPad.
За что у Оливии Родриго три Грэмми
Новая композиция Родриго, «Верни его!» — центральная на втором студийном альбоме Оливии Родриго, Guts. Первый альбом американской певицы филиппинского происхождения возвел ее в ранг суперзвезды: в 2022 году она получила сразу три премии Грэмми за «Лучший новый артист», «Лучшее сольное поп-исполнение» и «Лучший вокальный поп-альбом».
«Снято на iPhone»: таймлайн знаменитой рекламной кампании Apple
2014 год. Кампания «Снято на iPhone» («Shot on iPhone») началась в 2014 году, когда в магазины Apple стояли очереди за iPhone 6. Одновременно с запуском шестой линейки Apple выставила на главной странице своего сайта снимки, которые сделали известные фотографы на флагманский iPhone. Сразу после этого Apple разместила эти фотографии в наружной рекламе и прессе в США, Канаде, Великобритании, Малайзии и ОАЭ. Спустя неделю кампания устроила конкурс среди любителей фото и видеосъемки. Лучшие работы попали в рекламу iPhone.
2015 год. Кампания «Снято на iPhone» получает гран-при Каннского фестиваля рекламы в категории «Наружная реклама». Apple подавала кампанию в несколько категорий, но выиграла главный приз в «наружке», где конкуренция традиционно меньше.
2016 год. Apple раздала новые iPhone 7 профессиональным фотографам и отправила их бродить от заката до рассвета по городам и селам в разных уголках мира с целью показать возможности камеры iPhone 7, которая позволяет делать чёткие снимки в условиях низкой освещённости. В этом проекте впервые поучаствовал россиянин — уроженец Пскова Дмитрий Марков.
2018 год. К чемпионату мира по футболу, который проходил в России, Apple выпустила несколько роликов, представляющих футбольные команды Австралии, Японии и… архипелага Берленгаш.
2018 год. Гран-при конкурса iPhone Photography Awards получил Джашим Салам из Бангладеш за мощное социальное фото. Российский арборист из Твери Антон Круглов занял второе место в номинации «Природа».
2019 год. Фото российского фотографа-любителя Никиты Мамонова (режиссера кино и телевидения) появились в столицах Канады, России, США, Таиланда и Японии. Он снял и обработал их на iPhone 8 Plus.
2020 год. В рамках кампании Apple выпустила фильм «Эрмитаж. Снято на iPhone» — пятичасовой проект, снятый на iPhone 11 Pro Max одним дублем в 4К. По словам представителей Apple, к концу съемки на смартфоне оставалось еще 19% заряда батареи. Как нетрудно догадаться, Apple хотела наглядно продемонстрировать показатели по автономной работе своего устройства при высокой нагрузке.
2021 год. В поддержку борьбы с расизмом Apple привлекла к новой кампании чернокожих авторов из разных штатов. Работы попали на биллборды, а Apple выпустила отчетное видео с некоторыми из них. Ролик назывался «Мой город». Название подчеркивало тот факт, что, несмотря на происхождение, Родина — это то место, где ты родился.
Позже в 2021 году Apple выдала iPhone 12 Джареду Айзексману, командиру первого экипажа астронавтов-непрофессионалов, которых SpaceX отправила в космос 16 сентября. Айзексман снял фото Земли из космоса, Apple забрала их в свою рекламу.
2022 год. Apple начала выпускать фильмы в рамках «Снято на iPhone» Первой короткометражкой стала смесь хоррора, фэнтези, боевика и мюзикла. «Жизнь ― это всего лишь сон» (Life is But a Dream) от южнокорейского режиссёра Пак Чхан Ука («Олдбой»).
Лучшее в блогах
Вам понравится
Продвижение в подкастах стало самым динамичным сегментом британского рекламного рынка в 2023 году, обойдя по темпам роста всю digital-рекламу — 23% к 11% соответственно. По прогнозам, на глобальном уровне реклама в подкастах будет расти в год по 14,5% до 2032 года. В России в 2023 году рынок рекламы в цифровом аудио, который также включает продвижение в подкастах, вырос на 17% до 700 млн рублей.
Пользователи Apple или Google ID скоро не смогут почитать книгу на «Литресе» или поиграть на VK Play. Платформы меняют политику входа и отказываются от услуг иностранных сервисов авторизации. Изменения в правилах вызваны новыми законодательными требованиями. С 1 января 2025 года зайти в личном кабинете на российском сайте можно будет, только используя местные решения для аутентификации пользователя, например, «Госуслуги» или VK ID. На «Литрес» новые правила вступят в силу 22 апреля 2024 года, в VK конкретных сроков не назвали.
Компания Apple изучает перспективы создания домашних роботов, которые могли бы стать новой Next Big Thing (технологией или продуктом, изменяющим мир). Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на осведомленные источники, пожелавшие остаться неизвестными. Когда бытовой робот от Apple появится на рынке и появится ли вообще – пока неизвестно.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы