Facebook дотянулся до «Звезд»

В Instagram* и Facebook* появится сразу несколько новых инструментов монетизации пользовательского контента. В их числе — совместные подписки, программа видеомонетизации Reels Play Bonus, создание торговой площадки для авторов с функционалом, как у маркет-платформы «ВКонтакте», и возможность делиться своими NFT. Кроме того, Meta** планирует открыть доступ к системе монетизации трансляций «Facebook Звезды» для всех авторов, а не только для участников заточенной на игровые стримы программы Level Up, как сейчас. При этом глава компании Марк Цукерберг пообещал еще два года не сокращать доходы авторов — еще с пандемии блогеры и бренды получают 100% дохода от онлайн-мероприятий, подписок и других инструментов монетизации.

Продолжая соревноваться за внимание аудитории, Meta активно разрабатывает новые способы монетизации контента.

Мы движемся к будущему, где больше людей смогут заниматься творческой работой, которая им нравится, и я хочу, чтобы такие платформы, как наша, сыграли свою роль в этом», — написал Цукерберг на своей личной странице в Facebook.

100% дохода от онлайн-мероприятий до 2024 года

В ближайшие два года доходы авторов от платных онлайн-мероприятий, подписок и медиаплатформы Facebook Bulletin не будут перераспределяться в пользу Instagram и Facebook, сообщил Цукерберг. Впервые компания объявила о решении не взимать комиссию за использование этих инструментов еще в августе 2020-го, чтобы поддержать малый бизнес в условиях пандемии. Также руководство Facebook обратилось к Apple с просьбой снизить 30-процентную комиссию от всех продаж в App Store или позволить пользователям принимать платежи через Facebook Pay, но конкурент отклонил оба запроса.

Программу поддержки неоднократно продлевали. В начале июня Цукерберг сказал, что она продолжит действовать до 2023 года, а вчера объявил, что продлит ее еще на год. При этом, по словам главы компании, когда комиссия все-таки появится, ее размер будет ниже 30%, которые взимает Apple и другие.

Совместные подписки

Еще одно интересное обновление, анонсированное Цукербергом, — возможность предоставлять платным подписчикам с других платформ эксклюзивный доступ к сообществам на Facebook.

Это может стать первым шагом к тому, чтобы положить конец монополии Meta в социальных сетях, где крупнейший игрок получает несправедливое преимущество в конкурентной борьбе только за счет большей доли рынка. Один из способов ограничить монополию Facebook — упростить для людей пребывание на других небольших платформах, пишет FastCompany. По мнению сторонников такого подхода, перенос контента с одной платформы на другую должен быть таким же простым, как возможность сохранить существующий номер телефона при подключении к другому оператору.

Синан Арал, директор программы по цифровой экономике в Массачусетском технологическом институте, считает, что вместо создания клонов конкурирующих сервисов, таких как Reels в Instagram или YouTube Shorts, которые являются просто копиями китайского TikTok, технологические компании могут разработать некий общий стандарт, позволяющий обмениваться контентом между платформами.

Маркет-платформа по-американски

Meta тестирует торговую платформу, на которой бренды и Instagram-блогеры смогут быстро находить друг друга, договариваясь о сотрудничестве. Подробностей глава компании не раскрывает, но судя по всему по функционалу она будет сходна с запущенной в 2017-м маркет-платформой «ВКонтакте». Похожий сервис в 2020-м запустил и TikTok: с помощью Creator Marketplace бренды могут находить инфлюенсеров по популярности, региону, тематике видео и другим критериям.

Звезды, рилсы, NFT

Еще Meta планирует открыть «всем подходящим авторам» доступ к инструменту монетизации трансляций «Facebook Звезды». С помощью этой функции пользователи могут отправлять стримерам во время эфиров звезды, за каждую из которых соцсеть выплачивает блогерам по одному центу. В справке Facebook говорится, что для подключения инструмента необходимо быть участником программы Level Up. Проблема в том, что сама программа доступна только авторам игровых видео, что существенно ограничивает круг потенциальных участников.

Также компания планирует расширить количество авторов, которые смогут получать вознаграждения за публикацию вертикальных видео по программе Reels Play Bonus. Очевидно, таким способом Meta хочет перетянуть еще больше аудитории из TikTok, а возможно и из YouTube Shorts. В конце апреля YouTube запустил на собственной платформе вертикальных видео рекламу, но пока доход от нее получает только сам видеохостинг, а не авторы.

Вишенкой на торте стал анонс перехода на следующий этап тестирования NFT в Instagram. В мае соцсеть начала тестировать возможность делиться созданными и приобретенными им токенами среди ограниченного числа пользователей из США. Теперь новые функции станут доступны большему количеству авторов по всему миру.

Российские сервисы борются за пользователей по-своему. «Авито» запустил новый сервис, позволяющий продавцам добавлять в свои объявления товары из Instagram. Воспользоваться им смогут те, у кого включена опция Shopping в Instagram, передает портал Oborot.ru. Перенести можно до 400 товаров — каждый в отдельное объявление.


* Продукт компании Meta (запрещен в РФ)

** Признана экстремистской организацией и запрещена в России

Авторы:
Алиса Рейн
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Бренды сместили фокус с крупных блогеров на микроинфлюенсеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков. При этом почти у половины блогеров доход от рекламных кампаний в той или иной мере снизился, а каждый десятый больше не зарабатывает в Instagram* и ищет новые способы заработка
Соцсети Ребрендинг Бренды Мода Hugo Boss

Hugo больше не Boss, а Boss не Hugo

Немецкий бренд модной одежды запустил две рекордно успешные кампании, но аналитики сомневаются в ее долгосрочной эффективности
Музыка — это медитация и у каждого она своя. Как быть продуктивным весь день, находиться в ресурсе и получать удовольствие от того, что делаешь? В этом поможет плейлист для поддержания боевого настроя и равновесия, составленный членами жюри специальной номинации Red Apple.