Facebook дотянулся до «Звезд»

В Instagram* и Facebook* появится сразу несколько новых инструментов монетизации пользовательского контента. В их числе — совместные подписки, программа видеомонетизации Reels Play Bonus, создание торговой площадки для авторов с функционалом, как у маркет-платформы «ВКонтакте», и возможность делиться своими NFT. Кроме того, Meta** планирует открыть доступ к системе монетизации трансляций «Facebook Звезды» для всех авторов, а не только для участников заточенной на игровые стримы программы Level Up, как сейчас. При этом глава компании Марк Цукерберг пообещал еще два года не сокращать доходы авторов — еще с пандемии блогеры и бренды получают 100% дохода от онлайн-мероприятий, подписок и других инструментов монетизации.

Продолжая соревноваться за внимание аудитории, Meta активно разрабатывает новые способы монетизации контента.

Программу поддержки неоднократно продлевали. В начале июня Цукерберг сказал, что она продолжит действовать до 2023 года, а вчера объявил, что продлит ее еще на год. При этом, по словам главы компании, когда комиссия все-таки появится, ее размер будет ниже 30%, которые взимает Apple и другие.

Синан Арал, директор программы по цифровой экономике в Массачусетском технологическом институте, считает, что вместо создания клонов конкурирующих сервисов, таких как Reels в Instagram или YouTube Shorts, которые являются просто копиями китайского TikTok, технологические компании могут разработать некий общий стандарт, позволяющий обмениваться контентом между платформами.

Meta тестирует торговую платформу, на которой бренды и Instagram-блогеры смогут быстро находить друг друга, договариваясь о сотрудничестве. Подробностей глава компании не раскрывает, но судя по всему по функционалу она будет сходна с запущенной в 2017-м маркет-платформой «ВКонтакте». Похожий сервис в 2020-м запустил и TikTok: с помощью Creator Marketplace бренды могут находить инфлюенсеров по популярности, региону, тематике видео и другим критериям.

Вишенкой на торте стал анонс перехода на следующий этап тестирования NFT в Instagram. В мае соцсеть начала тестировать возможность делиться созданными и приобретенными им токенами среди ограниченного числа пользователей из США. Теперь новые функции станут доступны большему количеству авторов по всему миру.

* Продукт компании Meta (запрещен в РФ)

** Признана экстремистской организацией и запрещена в России