Бренды экономят на блогерах

Из-за экономической нестабильности страдают не только российские блогеры, но и их западные коллеги. После взрывного роста рынок инфлюенс-маркетинга переживает спад. Авторы контента и менеджеры обеспокоены тем, что все больше брендов отменяют рекламные кампании и задерживают платежи. Не сдает позиции только китайский TikTok — некоторые эксперты считают, что именно он может вытянуть индустрию.

Еще один блогер-миллионник, американский предприниматель и инвестор Нейт О’Брайан, сообщил в «Твиттере», что только за последний месяц у него сорвалось сделок с брендами на шестизначную сумму. «Либо компании паникуют, либо у них заканчиваются деньги. Возможно, и то и другое», — предполагает О’Брайан.

Из-за проблем с цепочкой поставок некоторым компаниям физически не хватает запасов продукции для отправки инфлюенсерам в рамках рекламных кампаний. Косметолог-визажист Дориан Ольгин сообщил изданию, что недавно был вынужден отменить сделку с производителем кистей для макияжа, поскольку бренд не смог выделить необходимую продукцию: запасы товара были на исходе и их не хватало даже для продаж, не говоря уже о маркетинге.

Хотя многие инфлюенсеры столкнулись с сокращением активности брендов, в TikTok это ощущается меньше, чем на других площадках. Брайан Фриман, генеральный директор маркетинговой платформы Heartbeat, рассказал Business Insider, что сейчас на китайской площадке сосредоточено около 85% маркетинговых проектов компании, тогда как всего два года назад их доля составляла всего 15%.

Сейчас большинство брендов предпочитают придерживаться долгосрочных партнерских отношений и работать с небольшими группами авторов, полагает Лиссетт Кальвейро, сотрудничающая с несколькими блогерами. При этом, в зависимости от ниши, некоторые бренды не только не сокращают инвестиции в инфлюенс-маркетинг, но и наращивают их. Например, туристические бренды продолжают наращивать активность после отмены ковидных ограничений в большинстве стран.