Блогоугодное дело: Perfluence внедряет сервис автоматической маркировки интернет-рекламы

Работающая с соцмедиа платформа Perfluence запустила систему автоматической маркировки рекламы в блогерском контенте. Технология была ориентирована на клиентов компании, но теперь Perfluence собирается открыть к ней доступ для всех. Сегодня в России нет полностью автоматизированных систем, и подобный сервис может быть востребован у малых и средних блогеров: с сентября физлиц за нарушение маркировки штрафуют на 10-30 тыс., а юрлиц — на 200-500 тыс. рублей. Другие участники рынка сомневаются, что полная автоматизация маркировки технически возможна.

Неполная автоматизация

Полностью автоматизированных систем маркировки сегодня на рынке соцмедиа нет. Ряду игроков удалось частично автоматизировали маркировку, утверждает сооснователь правового центра при Ассоциации блогеров и агентств (АБА) Анастасия Красникова. По ее словам, наряду с Perfluence это сделали компании Hate Agency и Kedoo Media.

Hate Agency действительно разработало систему маркировки рекламы и бесплатно предлагает ее членам АБА, подтвердил ADPASS гендиректор агентства Геворг Осипян. Но компании пока не удалось полностью автоматизировать отправку данных в ОРД и часть процессов менеджеры выполняют вручную, сообщил он.

«Чтобы получить в ЕРИРе уникальный идентификатор, подтверждающий маркировку, блогер должен самостоятельно совершить четыре последовательных действия: отправить в систему креативный материал, указать партнеров по размещению — площадку или контрагента, загрузить данные из договора с контрагентом и затем обновлять статистику по размещению, — рассказал Геворг Осипян. — Наша система позволяет автоматически проводить три действия — добавлять креатив, выбирать площадку и обновлять статистику. Данные договора приходится вносить вручную».

Целиком автоматизированные сервисы существуют только на стороне площадок, например у «Яндекса», VK и «Озона», знает руководитель продуктов автоматизации медиапланирования x1Suite группы «Оккам» Георгий Остапенко. «Если рекламодатель размещается у них напрямую, то за него все делается автоматически. Но если в цепочке между рекламодателем и площадкой есть посредники, то полностью автоматизировать процесс не получится», — считает он.

Он прогнозирует, что такие решения обязательно появятся в ближайшие месяцы, так как ручное введение данных требует значительных трудозатрат, что критично для небольших интернет-ресурсов и мелких блогеров.

В новом законе на сегодня разобрались преимущественно крупные рекламодатели, медиаагентства и селлеры, а для большинства блогеров его нормы и маркировка рекламы остаются неизвестной величиной, указывает директор по техническому развитию «Сберселлера» Дмитрий Фетисов. «Автомаркировка рекламы способна значительно облегчить жизнь небольшим блогерам. Эта ниша сегодня свободна, логично, что участники рынка пытаются предложить свои решения», — считает он.

По оценке компании NMi Group на непромаркированные форматы в сентябре приходилось более 50% показов. У 53% рекламных постов в мессенджере Telegram отсутствовала необходимая по закону маркировка, констатировали авторы исследования, проведенного на базе АБА. В ассоциации проанализировали 1815 рекламных интеграций, опубликованных с 1 июня по 1 сентября 2023 года в 70 ведущих Telegram-каналах из разных тематических категорий (личные блоги, экономика, технологии, маркетинг, юмор, бизнес и мода).

Но Анастасия Красникова из АБА отметила, что выборка исследования была сделана до вступления в силу штрафов и что в сентябре-октябре процент непромаркированных сообщений существенно меньше. По ее словам, исходя из количества запросов, получаемых консультационным центром АБА, можно предположить, что «тенденция направлена на повышение процента маркируемых постов в сети».