YouTube показал своих львов каннским

Перед началом международного фестиваля рекламы и креативности «Каннские львы» YouTube обновил рейтинг самых популярных рекламных роликов, опубликованных на видеосервисе за прошедший год. Лидером стал 45-секундный трейлер презентации Samsung Galaxy, который собрал более 102,3 млн просмотров. До прошлогоднего победителя ролик не дотянул — рекламу Hyundai, в которой снялась культовая корейская k-pop группа BTS, просмотрели на два миллиона человек больше. Общее количество просмотров всех роликов из рейтинга в этот раз тоже оказалось на 67 млн ниже, чем год назад.

Самой просматриваемой рекламой на YouTube за последний год стал официальный трейлер презентации Samsung Unpacked, на которой корейский производитель впервые не представил новую версию смартфонов Galaxy Note, вместо этого представив складные модели Galaxy Z Fold3 и Flip3. В полностью компьютеризированном ролике Samsung показывает тридцатилетнюю эволюцию мобильных телефонов, начиная от простейших кнопочных моделей, а затем переносит зрителя в огромный современный мегаполис, который скрывается внутри нового смартфона. Видео, опубликованное 28 июля 2021 года, набрало 102,3 млн просмотров и более 25 тысяч лайков.

Ролик стал продолжением целой серии реклам MySwitzerland с участием голливудских звезд. В этом году в нем появилась Энн Хэтэуэй. Вместе с амбассадором туристического оператора, швейцарским теннисистом Роджером Федерером, она пересматривает отснятый материал из путешествия, возмущаясь, что на фоне величественных пейзажей саму ее почти не видно. «Теперь я понимаю, почему Боб ушел», — говорит Хэтэуэй, ссылаясь на ролик с участием Роберта де Ниро, представленный год назад.

Бронза досталась бренду швейцарских часов Omega, который является официальным хронометристом Олимпийских игр с 1932 года. В преддверии Олимпиады 2020-2021 бренд выпустил атмосферный минутный ролик, каждый кадр которого «склеен» из двух частей. Атрибуты японской культуры и фрагменты пейзажей будто образуют единое целое с кадрами с соревнований, часами Omega и современными сооружениями. Ролик собрал более 75 млн просмотров.

На четвертом месте с 69,5 млн просмотров — юмористический ролик Amazon об Alexa, в котором снялись Скарлетт Йоханссон и Колин Джост. Главные герои задумались, что было бы, если бы виртуальный ассистент научился читать мысли владельцев (спойлер — ничего хорошего). Впервые эту рекламу Amazon показал во время Супербоула-2022 в середине февраля.

Пятое место досталось стриминговому сервису Netflix, а точнее официальному трейлеру нашумевшего корейского сериала «Игра в кальмара», первый сезон которого вышел на платформе прошлой осенью. Сериал возглавил список самых просматриваемых на Netflix в 90 странах мира, включая США и Великобританию: за первые четыре недели после премьеры «Игру в кальмара» посмотрели 142 млн зрителей. Трейлер сериала на официальном YouTube-канале Netflix собрал почти 49,7 млн просмотров.

Короткий, но очень зрелищный рекламный ролик турецкой авиакомпания Turkish Airlines с участием американского актера Моргана Фримена выполнен в стиле образовательных телепередач. Как и в своем шоу «Сквозь кротовую нору с Морганом Фрименом», актер рассказывает об истории раскола суперконтинента Пангеи и появлении современных материков. В ролике самолеты представлены как сила, которая по-прежнему способна преодолевать любые расстояния, объединяя то, что однажды было расколото. А сопровождается рассказ Фримена красочным видеорядом, на котором отдельные участки суши вновь соединяются воедино, как миллионы лет назад. С февраля рекламу посмотрели свыше 40 млн раз.

Хотя реклама Nissan не стала лидером по количеству просмотров, она однозначно занимает первое место по количеству приглашенных звезд. В мини-боевике бренда снялись канадский актер Юджин Леви, оскароносная актриса Бри Ларсон, звезда сериала «Ходячие мертвецы» Данай Гурира и Дэйв Батиста.

Самое длинное видео в рейтинге YouTube — короткометражка «Побег из офиса» (Escape from the Office) от Apple. Вместо прямой рекламы ролик рассказывает историю о четырех друзьях, которые в один момент устали от офисной рутины и бросили все, чтобы начать свое дело. С помощью техники и приложений Apple команда общается, находит первых клиентов, инвесторов и сотрудников из других уголков мира, превращая идею в продукт. Фильм был опубликован на YouTube-канале Apple в марте и уже набрал 34,2 млн просмотров.

На девятом месте — реклама официального туристического корейского бренда Imagine your Korea (30,6 млн просмотров). Ролик без особого сюжета, но с красочным видеорядом, демонстрирующим разные уголки Сеула под корейскую народную песню «Ариран» в современной хип-хоп аранжировке. Интересно, что посмотрели ролик в 60 раз больше пользователей, чем у канала подписчиков.

Замыкает рейтинг реклама первого в мире полноразмерного электропикапа Chevy Silverado от Chevrolet​, которую также впервые показали на трансляции Супербоула в феврале. Ролик представляет собой римейк на вступительную часть популярного детективного сериала «Клан Сопрано». Однако вместо главного героя — Тони Сопрано за рулем сидит его дочь Мэдоу, а старенький Chevrolet Suburban 1999 года сменил сверкающий Silverado.