Super Bowl

Вчера стадион Allegiant в Лас-Вегасе впервые принимал Super Bowl. Матч закончился предсказуемой победой «Канзас Сити Чифс» над «Сан-Франциско Форти Найнерс». Реклама в этом году была куда интереснее футбола. Пранк-кампания средств увлажнения кожи затмила именитые бренды, за которые выступали Арнольд Шварценеггер, Дэнни Де Вито, Дрю Бэрримор и свинка Пеппа. Бейонсе даже в ролике Verizon переключила всё внимание публики c хедлайнера мероприятия Ашера на себя. Канье Уэст потратил $6 млн, чтобы рассказать телефонной камере, что ценник размещения на Super Bowl такой, что ему даже на сценарий и съемки не хватило. Одна лишь Тейлор Свифт показал скромные результаты: она не дождалась предложения от футболиста «Канзаса», но принесла команде удачу.

11 февраля в Лас-Вегасе пройдет главное спортивное шоу Америки – Super Bowl. Финал по американскому футболу соберет максимальное число зрителей и станет самой желанной и дорогой медиаплощадкой для рекламодателей. Самое дорогое рекламное время Америки требует самого лучшего рекламного контента. Рекламодатели не скупятся на гонорары селебрити и звездам шоу-бизнеса, приглашают самых лучших режиссеров и операторов. Все силы компаний брошены на то, чтобы их бренды стали еще заметнее. В этом году в рекламных роликах засветились актеры Энтони Хопкинс, Джереми Реннер, Дженнифер Энистон, Дэвид Швиммер и Глен Клоуз, а режиссерами клипов к Super Bowl стали такие мэтры кинематографа, как Мартин Скорсезе и Райан Рейнольдс.

Ставки на Суперкубок по американскому футболу принесут легальным букмекерам $1,3 млрд выручки, а нелегальным — в десятки раз больше. В России ставки на Суперкубок тоже принимают, что не удивительно: игроки предпочитают зарубежные спортивные события. Опрошенные ADPASS эксперты подсчитали, что на отечественные соревнования у букмекеров приходится меньше 20% ставок по всем видам спорта. Но околоспортивную тематику российские компании обходят стороной: в отличие от американцев они еще не предлагают поставить на то, сделает ли звезда американского футбола Трэвис Келси предложение своей возлюбленной певице Тейлор Свифт прямо во время суперфинала или нет.

Тейлор Свифт может спеть на Super Bowl в Лас-Вегасе 11 февраля. Для этого ей нужно успеть прилететь из Токио, где она накануне дает концерт. Бренды, которые забронировали рекламные места на Суперкубке, в случае участия певицы могут отреагировать на это в своих креативах. Смотрим ролики и размышляем, в какие из них можно интегрировать Свифт.

Компания Disney и Национальная футбольная лига США (НФЛ) начали переговоры о сотрудничестве. Лига может получить долю в диснеевском спортивном канале ESPN в обмен на управление NFL Media, которое занимается трансляциями НФЛ, в том числе предоставляет права на показ крупнейшего рекламного события в мире — Суперкубка по американскому футболу (Super Bowl). В России трансляции Суперкубка недоступны, а в этом году под угрозой оказались и матчи чемпионата Европы по футболу, за права на которые борются Okko и «Матч ТВ».