Каннские львы

Консорциум инвесторов, состоящий из американского медиаагентства MediaLink и лондонской ивент-компании Hyve обратился к британской медиакомпании Ascential с предложением купить часть активов, включая международный фестиваль рекламы Cannes Lions, Всемирный центр исследования рекламы (The World Advertising Research Centre, WARC) и финтех-конференцию Money 20/20.

23 июня в Канне завершился 70-й международный фестиваль креативности «Каннские львы». Впервые в истории жюри фестиваля назвали Apple креативным брендом года. Корпорация завоевала три гран-при и еще 24 награды, включая главный приз за лучший рекламный ролик с воскресшей бородатой агамой в главной роли. Еще один гран-при за лучший ролик получила громкая британская кампания The Last photo, разрушающая стереотипы о самоубийстве. По три золотые награды за лучшую телерекламу — у IKEA и Uber Eats. Также золото в этой категории вручили Bodyform (Libresse) за борьбу с табуированным отношением к менструации, французскому телеканалу Canal+ за рекламу короткометражек и общественной организации Women’s Aid за кампанию, посвященную проблеме домашнего насилия.

На 70-м международном фестивале креативности «Каннские львы» объявили первых победителей. Гран-при в наружной рекламе выиграли авиакомпания British Airways и лондонская креативная студия Uncommon за остроумную кампанию с 500 уникальными изображениями. В категории «Печать» главных «львов» получила нашумевшая акция газеты AnNahar и дубайского Impact BBDO в защиту свободы слова в Ливане, которая уже взяла в этом году главный приз другого влиятельного фестиваля Clio Awards. Гран-при за радиорекламу — у новозеландского мобильного оператора Skinny и оклендского Colenso BBDO за UGC-кампанию.

В пятницу во Франции подвели итоги 69-го Международного фестиваля творчества «Каннские львы». Титул агентства года получило индийское подразделение Dentsu Creative из Бангалора, разработавшее иммерсивную рекламную кампанию для Британского музея. Американское агентство Ogilvy признано лучшей глобальной сетью, а британский холдинг WPP — креативной компанией года. Какие проекты представили победители на протяжении пятидневного фестиваля на ривьере, — в материале ADPASS.

YouTube представил на фестивале «Каннские львы» свежий отчет Culture & Trends, раскрывающий главные тренды цифровой культуры. В этом году компания решила сосредоточиться на исследовании поведения и особенностей медиапотребления среди поколения Z и миллениалов. Оказалось, что 85% зумеров публикуют видео в интернете, а больше половины представителей этой возрастной группы охотнее смотрят видео, соответствующие их интересам, а не вирусный контент.

Перед началом международного фестиваля рекламы и креативности «Каннские львы» YouTube обновил рейтинг самых популярных рекламных роликов, опубликованных на видеосервисе за прошедший год. Лидером стал 45-секундный трейлер презентации Samsung Galaxy, который собрал более 102,3 млн просмотров. До прошлогоднего победителя ролик не дотянул — рекламу Hyundai, в которой снялась культовая корейская k-pop группа BTS, просмотрели на два миллиона человек больше. Общее количество просмотров всех роликов из рейтинга в этот раз тоже оказалось на 67 млн ниже, чем год назад.