Законопроект «О защите американцев от приложений, контролируемых иностранными противниками», более известный как «закон о запрете или принудительной продаже TikTok» 23 апреля был одобрен Сенатом США, а 24 апреля подписан президентом Джо Байденом. Но это еще далеко не конец истории TikTok в Соединенных Штатах. Конгрессмены и президент свою работу закончили. Дальше за дело возьмутся судьи, потенциальные покупатели и Коммунистическая партия Китая (КПК).
Восемь букв по вертикали
Facebook сфокусируется на развитии коротких вертикальных видео на своей платформе. Крупнейшая соцсеть приняла такое решение после рекордного обвала акций на прошлой неделе, пишет издание о маркетинге Search Engine Journal со ссылкой на Марка Цукерберга.
Марк Цукерберг намерен сместить акцент компании на формат вертикалок. Об этом он сообщил сотрудникам Facebook во время общекорпоративной виртуальной встречи.
В четверг стоимость Meta упала почти на $240 млрд, что стало крупнейшим однодневным падением стоимости в истории фондового рынка США. Состояние Цукерберга снизилось примерно на $30 млрд. Это произошло после публикации финансового отчета за четвертый квартал, который не оправдал ожидания аналитиков.
Расходы Facebook превысили ее доходы, а также произошло первое в истории соцсети снижение количества ежедневных активных пользователей. В третьем и четвертом квартале 2021 года около миллиона человек перестали заходить в Facebook каждый день.
Печальные результаты сама компания объясняет следующими причинами:
— «Беспрецедентный уровень конкуренции» со стороны TikTok, как заявил сам Цукерберг.
— Завышенные расходы Meta, связанные с долгосрочными целями компании — создать метавселенную. В отчете компания сообщила, что инвестировала в виртуальный мир уже $10 млрд.
— Meta получает меньше денег от рекламы из-за изменения политики конфиденциальности Apple.
Сочетание высоких расходов, низких доходов и потери пользователей привело к рекордному падению курса акций.
На этом фоне компания решила активнее развивать Reels (и в Instagram, и в Facebook) — формат коротких вертикальных видео, который придумал и популяризировал сервис TikTok несколько лет назад.
В разговоре с инвесторами Цукерберг заявил:
У людей есть много вариантов того, как проводить время. Такие приложения, как TikTok очень быстро развиваются. И именно поэтому наше внимание к Reels так важно в долгосрочной перспективе».
TikTok процветает, Instagram уже более года отдает приоритет видео, Facebook следом за ними переключается на вертикалки.
Для маркетологов это значит, что сочетания текста и хорошо продуманных изображений уже недостаточно, чтобы привлечь внимание аудитории в социальных сетях. Формат коротких вертикальных видео стал доминирующим и едва ли не обязательным для удержания аудитории.
Лучшее в блогах
Вам понравится
После того, как генеральные прокуроры 41 американского штата обвинили компанию Meta* в том, что она «наживается на детской боли», владелец крупнейших соцсетей вчера объявила, что тестирует новые функции, которые защитят подростков от сексуального вымогательства через Instagram**. В Meta пообещали включить в Instagram функцию «защита от наготы» для тех, кому не исполнилось 18 лет, а также усложнить потенциальным шантажистам общение с другими пользователями. У других сетей пока нет столь масштабных программ борьбы с секс-вымогательством.
После успешных дебютных торгов на прошлой неделе акции принадлежащей экс-президенту США Дональду Трампу медиакомпании Trump Media & Technology Group (TMTG) резко потеряли в цене. Ее капитализация сократилась почти на миллиард долларов – с $7,85 млрд до $6,99 млрд. Ценные бумаги обвалились после публикации финансовых результатов за 2023 год: чистые убытки TMTG, главным активом которой является социальная сеть Truth Social, составили $58,2 млн. Кроме того, стало известно, что медиакомпания подала в суд на двух сооснователей TMTG, обвинив их в плохом руководстве.
24 апреля 2024 года в Москве уже во второй раз состоится Brand Analytics Forum 2024 — форум по аналитике социальных медиа, организованный специально для представителей российских государственных структур, ведомств и министерств. Мероприятие вновь станет площадкой для обмена опытом и лучшими практиками в использовании мониторинга и анализа социальных медиа для решения задач государства.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы