Новости рекламы и маркетинга

Минцифры подготовило законопроект, который ограничивает применение искусственного интеллекта для воздействия на поведение людей. Разработчиков систем ИИ могут обязать предупреждать пользователей о недопустимости манипуляций. Документ сейчас проходит межведомственное согласование.

Король мёртв. Да здравствует клиент. Об этом заявляет Burger King в новой рекламной кампании.

«Яндекс» готовится закрыть отдельные продукты и оптимизировать ряд подразделений, сообщают источники «Коммерсанта». Изменения могут затронуть направление «Поисковые сервисы и ИИ», включая коммерческий департамент и сервис маркетинговых исследований «Яндекс Взгляд». Издание связало изменения с динамикой финансовых показателей поискового бизнеса. После выхода материала «Яндекс» разослал опровержение, заявив, что не планирует закрывать бизнес-направления и сокращать сотрудников.

Почти 20 лет SEO и контекстная реклама существовали как параллельные дисциплины с разными бюджетами и метриками. Однако массовое внедрение ИИ-сводок в поисковую выдачу разрушает эту автономию. Новая реальность требует от агентств полной интеграции команд для выживания в условиях «поиска без кликов».

Австралийские любители пива могут узнать о приближающемся дне святого Патрика по рекламе с флагами Ирландии, появившимся на улицах. Но, если подойти поближе и внимательно присмотреться, на фото — вовсе не флаг, а пенящийся сидр ирландского бренда Magners.

Венчурный фонд Andreessen Horowitz (a16z) выпустил очередной рейтинг сотни крупнейших потребительских генеративных ИИ-приложений, а ADPASS разобрал пять его главных трендов. Ключевой вывод для маркетологов: потребители массово перетекают в ИИ-сервисы, и брендам неизбежно придется следовать за ними.

Продажи дорогого шоколада из линейки Lindt среди тех, кто принимает Ozempic и Mounjaro, в 2025 году выросли на 17%. Среди остального населения — лишь на 6,5%. В Lindt это связывают с тем, что любители пиццы и чипсов меняют их на более безобидный шоколад.

Правительство готовит законопроект о регулировании искусственного интеллекта, который может изменить подход к использованию авторских материалов при обучении нейросетей. Документ предполагает, что разработчики смогут обучать модели на защищенных произведениях — статьях, книгах, фильмах или изображениях — без согласия правообладателей. При этом авторские права на результаты работы ИИ предлагается закрепить за написавшим промпт пользователями.

Британский ритейлер M&S объявил о назначении актрисы Джиллиан Андерсон, известной миру по роли агента ФБР Даны Скалли в сериале «Секретные материалы», на должность Chief Compliments Officer —директора по комплиментам.

Производитель чипов Nvidia инвестирует $2 млрд в Nebius Group, развивающую облачную инфраструктуру для ИИ. Сделка предполагает, что Nebius к 2030 году сможет развернуть вычислительную инфраструктуру на базе технологий Nvidia мощностью до 5 ГВт — это сопоставимо с энергопотреблением почти 5 млн домохозяйств.