Таргетинг

После многих лет противостояния с гигантами американского бигтеха Еврокомиссия сдалась и предложила ослабить ключевые нормативные акты о защите персональных данных — GDPR и AI Act. Меняется парадигма: «рост важнее прав» вместо «права важнее роста». Что означает конец эпохи жесткого регулирования для бизнеса в сфере маркетинга, интернета и ИИ, разбирался ADPASS.

Точность социально-демографических сегментов, на которые опираются рекламодатели при автоматизированной закупке таргетированной рекламы в интернете (программатик-рекламы), невелика. Таргетологи из компании Adlook выявили, что 43% сегмента «женщины 18-24» оказались мужчинами, а 61% были моложе 18 или старше 24-х. В сегменте «женщины с детьми» у 62% у пользователей нет детей, а 76% женатых или замужних не состоят в браке.

Возможно ли повысить конверсию сайта в четыре раза, с помощью простого виджета? Да! Рассказываем в статье о главных преимуществах Callback.

Совместное расследование американского издания Wired и немецких журналистов с радиостанции Bayerischer Rundfunk (BR) и новостного сайта Netzpolitik.org показало, что американские брокеры данных, собирающие персональные данные потребителей для таргетирования цифровой рекламы, также предоставляют миру дешевый и надежный способ отслеживать передвижения американских военных и разведчиков за границей — от домов и школ, где занимаются их дети, до пабов и борделей, а также защищенных ангаров на авиабазах, где хранится ядерное оружие.

Google, Facebook* и Amazon поспешили откреститься от обвинений в прослушке аудиоинформации пользователей. Ранее американское издание 404 Media сообщило, что компания Cox Media Group собирает голосовые данные пользователей для настройки адресной рекламы своих клиентов, среди которых были три интернет-гиганта. Речь идет о данных со смартфонов и от голосовых помощников. Лидеры интернет-рынка практически в один голос они сообщили, что не сотрудничают с Cox Media. В прошлом году о существовании таргетинга по «подслушанным разговорам» заявило агентство MindShift из США.

Привлечение 118 лидов по $14,99 на покупку франшизы гриль-бара «Шашлыкоff». Кейс по таргетированной рекламе.

С января 2024 года Google отключила отслеживание cookie-файлов для 1% пользователей. К концу 2024 года компания планирует полностью блокировать сторонние файлы cookie. Однако маркетологи до сих пор не начали тестировать альтернативные методы — лишь 2% используют моделирование и атрибуцию для измерений, а о неготовности к миру без cookie заявили 54% представителей рекламодателей. Аналитики WARC и eMarketer видят будущее в синтетических данных, сгенерированных искусственным интеллектом. ADPASS рассказывает о них более подробно.

Согласие на использование персональных данных стало простой формальностью: до того, как такой вопрос появился на экране, пользователь уже загрузил в среднем 33 cookie-файла, собирающих уникальные данные с его устройства. На 47% обследованных сайтов есть пиксель Meta* — фрагмент кода, передающий данные о событиях, происходящих на площадке, а на 12% — пиксель TikTok. Таковы результаты исследования американской компании Lokker. Авторы назвали серьезной проблемой неавторизованный сбор информации, в том числе через использование рекламных технологий. В рунете ситуация не менее сложная: по данным компании МТС Red, 80% российских сайтов используют веб-трекеры для сбора данных о пользователях.

Обзор возможностей инструмента + 7 сценариев применения.

Эпопея с блокировкой сторонних файлов cookie (third-party cookies) в браузере Chrome вошла в решающую фазу. С января 2024 года компания Google начала их поэтапное отключение. Для рекламодателей это означает слом привычной системы таргетирования интернет-рекламы: они больше не смогут использовать данные с информацией о пользователях из этих файлов. Участники рынка уже подбирают новые инструменты для таргетирования. В качестве альтернативы в группе «Оккам» предложили использовать данные о пользователях, которые собирают маркетплейсы и банки, а также классический контекстный таргетинг.

Обзор самых значимых изменений в прошедшем году.