Google перейдет с печенек на темки

FLoC (Federated Learning of Cohorts), спорный проект Google, который должен был заменить cookies, остановлен. Ему на замену пришел новый — Topics, сообщил IT-гигант в своем блоге.

Google объявил, что планирует с 2023 года отказаться от сбора 3d-party cookies в браузере Chrome. Более того, с февраля 2020 года Chrome уже приступил к блокировке части подобных файлов, которые не содержат параметры для подтверждения безопасности. Следом за Google, еще один IT-гигант, Apple, отказался от сбора cookies без активного подтверждения пользователя IOS.

Отказ браузеров от 3d-party cookies и ограничения в области конфиденциальности Apple затронут медийную стратегию большинства игроков рынка. Больше всего новые ограничения ударят по рекламным агентствам — стратегии изменятся у 86%, тогда как рекламодателей, которых затронут изменения, на 19% меньше. Таковы результаты исследования комитета IAB Russia по Online Branding. Подробнее в материале ADPASS «Агентствам выкручивают куки».

Рекомендации АКАР, IAB Russia и «Русбренд», призванные смягчить последствия отказа Google от использования файлов cookie.

С помощью новой системы по настройке рекламы браузер будет узнавать о пользовательских интересах, пока человек ищет информацию в интернете.

Сервис будет собирать и хранить сведения о посещенных за последние три недели страницах, а затем классифицировать их по 300 темам. Google отмечает, что эти темы не будут включать какие-либо деликатные категории — например, гендерную идентичность или расу.

Когда пользователь будет попадать на сайт, поддерживающий Topics API в рекламных целях, браузер покажет пять интересующих пользователя тем на основе собранной информации. Пользователи смогут просматривать и удалять темы из своих списков, а также полностью отключать Topics API.

Topics API будет случайным образом отбирать одну из пяти самых популярных тем каждой недели и отправлять их рекламным партнерам для настройки подходящей рекламы. Таким образом, получится три темы — по одной на каждую неделю (данные хранятся три недели, затем удаляются). Более подробно о том, как будет работать система, здесь.

Отмена инициативы FLoC внезапна, но вполне ожидаема. Кроме барьеров на законодательном уровне, с которыми столкнулся Google в отношении тестирования FLoC, решение значительно упрощает возможность фингерпринтинга», — рассказал изданию ADPASS Алексей Шиховец, директор по маркетингу Weborama.

Шиховец добавил, что система FLoC имела слабые места в вопросе конфиденциальности: «В комбинации с другими стабильными параметрами, как IP-адрес, версия браузера, информация о FLoC ID позволяла бы идентифицировать интернет-пользователей кросс-доменно и без их согласия, что идёт вразрез с изначальной идеей Privacy Sandbox»

Эксперт заключил, что предложенная система вряд ли будет сопоставима по точности с существующими:

Новый предложенный подход Topics направлен не на процесс идентификации, а сразу на определение интересов пользователей. Однако в силу ограниченного набора тем решение пока не позволяет достичь точности попадания в ЦА и уровня персонализации, соразмерной существующим сегодня таргетингам».

Как заявляет Google, такая программа дает пользователю больший контроль над своими данными, а также обеспечивает прозрачность их использования и конфиденциальность.

Компания планирует запустить тест новой системы в конце этого квартала.

От FLoC компания отказалась, поскольку система слабо защищала конфиденциальность пользователей и была слишком сложно устроена, как пишет Financial Times. В своем блоге компания подчеркнула, что FLoC помог им получить различные отзывы и на базе этой системы создать более подходящий сервис по таргету рекламы.

Авторы:

Диана Добродий

#Таргетинг #IT #Cookies #Google

Нравится: AstraLab, АКАР, Национальный рекламный форум

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

18 часов назад

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

19 часов назад

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

21 час назад

Источники трафика: общий обзор

Вам понравится

Редакция ADPASS

18.04.2024

Российские сайты меняют правила входа

Госрегулирование Apple Google

Пользователи Apple или Google ID скоро не смогут почитать книгу на «Литресе» или поиграть на VK Play. Платформы меняют политику входа и отказываются от услуг иностранных сервисов авторизации. Изменения в правилах вызваны новыми законодательными требованиями. С 1 января 2025 года зайти в личном кабинете на российском сайте можно будет, только используя местные решения для аутентификации пользователя, например, «Госуслуги» или VK ID. На «Литрес» новые правила вступят в силу 22 апреля 2024 года, в VK конкретных сроков не назвали.

Редакция ADPASS

08.04.2024

Большой пиксель смотрит на тебя: неавторизованный сбор информации практикует половина сайтов в США

Интернет-реклама Таргетинг

Согласие на использование персональных данных стало простой формальностью: до того, как такой вопрос появился на экране, пользователь уже загрузил в среднем 33 cookie-файла, собирающих уникальные данные с его устройства. На 47% обследованных сайтов есть пиксель Meta* — фрагмент кода, передающий данные о событиях, происходящих на площадке, а на 12% — пиксель TikTok. Таковы результаты исследования американской компании Lokker. Авторы назвали серьезной проблемой неавторизованный сбор информации, в том числе через использование рекламных технологий. В рунете ситуация не менее сложная: по данным компании МТС Red, 80% российских сайтов используют веб-трекеры для сбора данных о пользователях.

Редакция ADPASS

05.04.2024

Google Deluxe: сервис задумался о функциях «для богатых» и готов сделать премиальные функции платными

Монетизация Google ИИ Интернет-поиск

Google, четверть века строивший свой ключевой бизнес на показе рекламы пользователям бесплатного интернет-поиска, задумался о корректировке модели заработка. В компании полагают, что продвинутые функции искусственного интеллекта (ИИ) в ее поисковике должны быть доступны только владельцам платной подписки – хотя бы потому, что расходуют гораздо больше ресурсов. Без ИИ, скорее всего, не удастся решить одну из главных проблем нынешних поисковых машин – засилье SEO-спама, низкокачественного контента, написанного и SEO-оптимизированного при помощи ChatGPT и аналогичных сервисов. Возможно, что вскоре избавиться от него можно будет лишь за деньги, при этом смотреть рекламу тоже придется.