Cookies

Cookie никуда не уходят и продолжат кормить маркетологов в 2025 году. Google обещал избавиться от этих сборщиков данных о потребителях еще до пандемии, но так и не смог, судя по переносу сроков, создать устраивающую и регуляторов, и бизнес программу. Возможно, планы бигтеха смешала развернувшаяся гонка ИИ, в которой он пока отстающий. И его разработки маркетинговых инструментов оказались неактуальными. Понятно одно, что следующие куки будут обладать искусственным интеллектом. Рассказываем, какие на данный момент существуют альтернативы cookies и чем они хороши и полезны.

Этим летом Google начал внедрять свой новый инструмент API Topics, который «позволяет браузеру делиться с третьими лицами информацией об интересах пользователя, сохраняя при этом конфиденциальность». ADPASS рассказывает, как отказать Google и его партнерам в получении данных для таргетированной рекламы.

Google вновь перенес сроки окончательного отказа от сторонних файлов cookie, на этот раз на год. До 2024-го разработчики смогут тестировать в «песочнице конфиденциальности» различные альтернативы, включая Topics, FLEDGE и Attribution Reporting API. От еще одного варианта — системы FLoC — компания отказалась еще в начале года. Теперь Google решил пойти навстречу сообществу. Участники рынка поддерживают перенос сроков, отмечая, что для тестирования новых технологий нужно больше времени.

Большинство маркетологов не знает, как приспособиться к новым требованиям защиты данных

Его альтернатива cookies называется topics