МТС инвестирует в клиентские данные

Как работает CDP-платформа МТС и KonnektU, в которую крупнейший российский сотовый оператор вложил 120 млн рублей, рассказал на онлайн-конференции «НРФ+Adtech» Роман Носов, руководитель направлений цифрового маркетинга, медиастратегии и интеграции МТС.

В августе этого года МТС инвестировал 120 млн рублей в компанию KonnektU для развития ее платформы управления клиентскими данными. На онлайн-конференции НРФ+Adtech Роман Носов представил CDP-платформу, как совместный продукт МТС и KonnektU.

CDP (customer data platform) — это платформы по сбору, хранению, обработке и сегментации клиентских данных. Они собирают данные из разных источников и на их основе формируют единый профиль клиента. Такие платформы позволяют безопасно использовать данные клиентов для продажи услуг, сервисов и рекламы.

CDP — один из инструментов персонализированной рекламы, который сменит сбор 3rd-party данных, от которого уже отказались браузеры Safari и Firefox, а в 2023 году к ним присоединится и Google Chrome.

Платформа KonnektU формирует единый профиль клиента из разных источников (внутренних и внешних, онлайн и офлайн), в том числе используя деперсонализированные и агрегированные данные более 60 млн абонентов МТС. С помощью платформы можно узнать разные характеристики аудитории в зависимости от запроса заказчика: в том числе пол, возраст, интересы, где человек работает (удаленно или в офисе), какой у него доход, в какие приложения он заходит (в том числе соцсети), как часто и какие сайты посещает.

По словам Романа Носова, CDP-платформа МТС и KonnektU работает на всех этапах всех этапах воронки конверсий в Digital: от привлечения аудитории до работы с клиентской базой.

К 2025 году более 90% корпоративных компаний будут использовать CDP-платформы, прогнозирует Носов. По его словам, это решит ряд проблем по управлению данными: низкое качество данных, их недостаток, разрозненные источники данных и отсутствие единого ID.

Авторы:

Диана Добродий

#Таргетинг #AdTech #НРФ+Adtech #МТС

Нравится: Национальный рекламный форум, МИКС Россия, Best Cases Conference, АКАР

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

13 часов назад

Вредные советы: как проекты в медиа становятся жертвами своих создателей?

Вчера

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

Вчера

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Из кук в куки: рекламодателям предлагают вместо реальных cookie-файлов синтетические

Интернет-реклама Таргетинг Синтетические данные

С января 2024 года Google отключила отслеживание cookie-файлов для 1% пользователей. К концу 2024 года компания планирует полностью блокировать сторонние файлы cookie. Однако маркетологи до сих пор не начали тестировать альтернативные методы — лишь 2% используют моделирование и атрибуцию для измерений, а о неготовности к миру без cookie заявили 54% представителей рекламодателей. Аналитики WARC и eMarketer видят будущее в синтетических данных, сгенерированных искусственным интеллектом. ADPASS рассказывает о них более подробно.

Редакция ADPASS

08.04.2024

Большой пиксель смотрит на тебя: неавторизованный сбор информации практикует половина сайтов в США

Интернет-реклама Таргетинг

Согласие на использование персональных данных стало простой формальностью: до того, как такой вопрос появился на экране, пользователь уже загрузил в среднем 33 cookie-файла, собирающих уникальные данные с его устройства. На 47% обследованных сайтов есть пиксель Meta* — фрагмент кода, передающий данные о событиях, происходящих на площадке, а на 12% — пиксель TikTok. Таковы результаты исследования американской компании Lokker. Авторы назвали серьезной проблемой неавторизованный сбор информации, в том числе через использование рекламных технологий. В рунете ситуация не менее сложная: по данным компании МТС Red, 80% российских сайтов используют веб-трекеры для сбора данных о пользователях.