Big Data

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) собрал информацию об основных платформах работы с big data в мануал, чтобы углубить понимание экосистемы, сформировать индустриальные стандарты по использованию технологических инструментов и распространить знания о применении data-driven подхода в рекламе. Документ систематизирует информацию о трех типах решений — платформы управления данными (DMP), платформы клиентских данных (CDP) и платформы для интеллектуального управления данными потребителей (DIP).

Platforma, компания-разработчик решений для бизнеса на основе BigData, запустила сервис для самостоятельного геоанализа местности и интересов локальной аудитории. Маркетплейс геоданных получил название «GEO Platforma».

Растущая важность верификации трафика, смещение фокуса на brandformance, поиск альтернативных источников качественного инвентаря и инструментов по работе с аудиторией, усиление контроля за цифровой средой — ADPASS выбрал самые интересные тренды на российском рынке интернет-рекламы из обзора комитета по BigData & Programmatic Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Ассоциация больших данных раскритиковала инициативу Минцифры создания фонда материальной компенсации для граждан, ставших жертвами утечек баз персональных данных.

Почти половина маркетологов считает «маркетинг данных» полезным для цифровых продаж, и большинство намерено увеличивать расходы на него в следующем году. Благодаря инструментам Big Data специалисты намерены улучшить качество обслуживания клиентов.

Агентство Proximity Media показало свежий кейс по Sales-lift-аналитике телерекламы для сети гипермаркетов Selgros Cash& Carry. За время двухнедельной федеральной ТВ-кампании эксперты выяснили, какая аудитория активнее откликается на рекламу, во время каких программ лучше показывать ролики и даже подготовили тепловую карту, которая поможет спланировать размещение наружной рекламы. Media Direction Group, Platforma, Proximity Media и Selgros Cash& Carry объединились, чтобы рассказать о новых подходах к измерению эффективности и использовании больших данных при планировании рекламы на ТВ.

Минцифры предложило «Ростелекому» создать облачный сервис

Группа VK выпустила VK Customer Experience Hub – новую платформу для анализа поведения пользователей экосистемы на всех этапах воронки продаж и для автоматизации коммуникационных стратегий.