Russ Outdoor

После покупки Gallery группа Russ может войти в десятку крупнейших мировых операторов наружной рекламы. Такие данные были обнародованы на XII Международном конгрессе по наружной рекламе. Участники рынка опасаются, что консолидация приведет к росту цен и ухудшению сервиса. Во Всемирной организации наружной рекламы, напротив, назвали укрупнение одним из ключей к росту отрасли. По данным участников конгресса, в России активизировались новые локальные и международные бренды: доля их бюджетов в рекламе достигла 9%. В этой ситуации главное, что государство может сделать для поддержки отечественных брендов, — освободить под них рыночные ниши, сказал представитель Минпромторга.

Группа Russ закроет платформу для размещения цифровой наружной рекламы VDOOH от компании Gallery. О том, что стало причиной такого шага, кто приложил руку к дискредитации programmatic в наружке, будет ли компания сотрудничать с операторами, до сих пор продававшими свою рекламу через VDOOH, и когда посредством алгоритмических закупок на рынке будет продаваться треть цифрового инвентаря, ADPASS рассказал директор по развитию продуктов группы Russ Павел Суржанский.

Крупнейший оператор наружной рекламы Russ измерил медиапоказатели рекламных носителей бизнес-центров. Теперь рекламодатели и агентства смогут рассчитать OTS и GRP для более чем 360 конструкций оператора в 176 бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга.

Крупнейший оператор наружной рекламы Russ объявил о новой медиаконцепции аэропорта Сочи, основанной на балансе между цифровыми и статичными конструкциями. Эксклюзивный оператор рекламы сочинского аэротранспортного хаба уже начал установку новых медийных носителей.

Крупнейший оператор наружной рекламы Russ стал первым оператором, который провел измерения показателей эффективности наружной рекламы в Московской области. По стандартным рекламным форматам они оказались сопоставимы c OTS цифровых конструкций в городах-миллионниках.

Russ, Сбербанк и СберМаркетинг успешно запустили первую рекламную кампанию, использовав новую модель размещения — Brand Boom*. Порезультатам кампании в Москве и Санкт-Петербурге около 2 миллионов показов обеспечило общее количество OTS — визуальных контактов с аудиторией более 58 млн. Заодин день кампании частота в городах составила 10 и 5, соответственно.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) согласовала покупку группой Russ Outdoor второго номера в наружной рекламе — компании Gallery. Эксперты ADPASS оценили сделку примерно в $100 млн или около 8 млрд рублей. Ее результатом станет резкое ускорение консолидации в российской наружке. Теперь этот рынок станет во многом похож на сегмент ТВ, в котором основной объем телерекламного инвентаря продает Национальный рекламный альянс, отмечают эксперты.

Не меньше $100 млн или около 8 млрд рублей может стоить игрок номер два в российской наружке Gallery по оценке инвест-консультантов, опрошенных ADPASS. Ранее стало известно, что лидер этого рынка группа Russ Outdoor подала в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) ходатайство о покупке Gallery у предпринимателя Ивана Таврина. Переговоры о продаже Gallery уже вызвали нервную реакцию у Союза операторов наружной рекламы (СОНР), объединяющего игроков второго эшелона: он обратился в ФАС с просьбой оценить влияние сделки на состояние конкуренции.

Если российские производители начнут рекламироваться в кредит, то индустрия рекламы скорее выйдет из кризиса, считают участники рынка. Речь о кредитах на рекламу зашла на встрече «Деловой России» с Владимиром Путиным: глава Russ Outdoor Роберт Мирзоян попросил президента таким образом поддержать отечественные бренды. Собеседники ADPASS подсчитали, что кредит на рекламу может быть востребован у брендов с годовым бюджетом 400-600 млн рублей, а ставка нужна на уровне 5%. Парадокс в том, что сегодня кредиты на рекламу часто берут не бренды, а их подрядчики: медиаагентства соглашаются на длительную отсрочку платежа по контракту и финансируют рекламную кампанию из собственных средств.

Реклама в метро Петербурга перешла под контроль Russ Outdoor. Группа выкупила у предпринимателя Дмитрия Столова оператора «Метроном» и агентство «Проспект», эксклюзивно размещающих наружную рекламу в питерской подземке. По оценке экспертов ADPASS, сумма сделки не превысила 1 млрд рублей. Для Russ Outdoor это четвертый крупный контракт на размещение рекламы на транспортной инфраструктуре: компания уже продает рекламу в Московском метрополитене, в пригородных поездах и вокзалах, а также на остановках общественного транспорта в Москве.

Группа Russ Outdoor выкупила рекламные конструкции оператора «Игроник», которому принадлежало более 200 рекламоносителей в Подмосковье. Для Russ Outdoor это вторая за последние месяцы сделка по покупке активов в Московской области: в начале года группа приобрела около 500 конструкций компании North Star Media. По мнению участников рынка, самым ценным активом в сети «Игроника» был десяток крупноформатных цифровых рекламоносителей, которые могли стоить 150-200 млн рублей в зависимости от сроков действия договоров и разрешений на их установку и эксплуатацию.

Исследовательская компания Admetrix зафиксировала значительные изменения в пятерке крупнейших рекламных категорий цифровой наружной рекламы (DOOH) по итогам первого квартала 2023 года. Почти четверть всех рекламных инвестиций пришлась на интернет-ресурсы и услуги, с большим отрывом оттеснившие на вторую позицию компании из сферы недвижимости и строительства. Крупнейшим рекламодателем в DOOH остается «Яндекс», вышедший на первое место в 2022 году с 820 млн рублей рекламных инвестиций. В 2022 году 68% всех цифровых бюджетов получили лидеры рынка — операторы Russ Outdoor и Gallery. Вместе они заработали на «цифре» 12,5 млрд рублей, следует из данных исследователя и Ассоциациации коммуникационных агентств России (АКАР).