Съезд локализаторов и антиконсолидаторов: о чем шла речь на Международном конгрессе по наружной рекламе в Истре

После покупки Gallery группа Russ может войти в десятку крупнейших мировых операторов наружной рекламы. Такие данные были обнародованы на XII Международном конгрессе по наружной рекламе. Участники рынка опасаются, что консолидация приведет к росту цен и ухудшению сервиса. Во Всемирной организации наружной рекламы, напротив, назвали укрупнение одним из ключей к росту отрасли. По данным участников конгресса, в России активизировались новые локальные и международные бренды: доля их бюджетов в рекламе достигла 9%. В этой ситуации главное, что государство может сделать для поддержки отечественных брендов, — освободить под них рыночные ниши, сказал представитель Минпромторга.

Новые категории и господдержка

За последние полтора года на российском рынке появилось три новые категории рекламодателей, подсчитали в SA Media Group. По словам гендиректора агентства Дмитрия Казакова, анализ изменений, произошедших в топ-350 крупнейших рекламодателей показал, что доля старых международных компаний сократилась с 47,5% в 2021 году до 3,7% в 2023-м, а старых локальных, наоборот, выросла с 48,1% до 74,9%. При этом на локализовавшиеся компании пришлось 6,7%, новые локальные бренды — 6%, новые международные — 2,8%.

В SA Media Group прогнозируют в 2024 году резкий рост доли новых международных и локальных брендов — до 10% и 8% соответственно. Старые международные бренды продолжат терять свои позиции — доля упадет до 2%. При этом вновь прибывшие игроки потеснят старые локальные бренды, доля которых снизится до 67%. «Уж сейчас 9% рынка — абсолютно новые бренды», — отметил Дмитрий Казаков.

По его словам, первое и главное, что государство должно сделать для российских брендов — освободить для них рыночные ниши.

В качестве успешных примеров импортозамещения Иван Волин привел ситуации в продуктовых сегментах — сыра, вина, а также российских брендов одежды, которые «буквально за год заняли торговые площади ушедших зарубежных компаний».

Тем не менее организаторы конференции призвали участников конференции вносить в Союз операторов наружной рекламы (СОНР) предложения по мерам отраслевой господдержи в наружной рекламе. «Наш инструмент — он больше про строительство глобального бренда, и он постепенно отъедает бюджеты и от телевидения, и от интернета, — заявил управляющий партнер оператора наружной рекламы «Восток-Медиа» и председатель правления СОНР Алексей Митрюшин. — Хотя во время пандемии мы с вами получили пролонгацию на наши договоры (правительство без торгов продлило на год действующие договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. — ADPASS), нам еще предстоит здорово поработать над вариантами господдержки. Мы будем уделять этому большое внимание и выходить к государству по вопросу мер поддержки».