Поиск

Восемь из десяти американцев продолжают переходить на сайты после прочтения AI Overview — поисковой сводки, подготовленной искусственным интеллектом, выяснил опрос аналитиков маркетингового агентства NP Digital. 13,3% респондентов заявили, что делают это каждый раз, треть — что часто поступают таким образом и лишь 4,4% никогда не переходят по ссылкам из ИИ-сниппета. При этом больше половины респондентов хотели бы иметь возможность отключать AI Overview хотя бы временно.

За счет малого и среднего бизнеса, получившего возможность с июля 2024 года размещать рекламу в «Яндекс Картах», их рекламная выручка по итогам года выросла на 80%. Искусственный интеллект сейчас обеспечивает 40% выручки рекламы в поиске и 68% в рекламной системе «Яндекса», а использование генеративного ИИ дает +25% к целевым действиям и +34% к эффективности кампаний. Эти и другие занимательные факты из годового отчета «Яндекса» — в материале ADPASS.

В 2025 году рынок контекстной рекламы ждут кардинальные перемены, главным пострадавшим от которых может стать ослабленная антимонопольными преследованиями Google. Начавший терять долю рынка поисковик больше не является для рекламодателей единственным вариантом: им настойчиво предлагают свой поисковый инвентарь альтернативные площадки, к которым потребители все чаще обращаются за информацией о товарах и услугах. Игнорировать трансформацию потребительского поведения бренды не могут, но и рисковать крупными суммами пока не готовы. В агентствах говорят, что рекламодатели в этом году собираются увеличить свои «экспериментальные» бюджеты на 25% — эти деньги достанутся TikTok, ИИ-поисковику Perplexity и всевозможным чат-ботам.

Google, который годами доминировал в поисковой рекламе и благодаря ей вошел в число крупнейших корпораций бигтеха, начинает терять позиции. Согласно новому прогнозу, в следующем году доля компании на этом рынке в США впервые за долгие годы составит менее половины. Поисковику, зарабатывающему на контекстных объявлениях почти 60% выручки, бросают вызов новые конкуренты, вооруженные инновациями в сфере искусственного интеллекта и рекомендательных алгоритмов, привлекающих сотни миллионов пользователей. Не менее серьезными потерями грозит признание Google монополистом в США.

Компании бигтеха активно внедряют в свои системы интернет-рекламы технологии искусственного интеллекта (ИИ), надеясь увеличить число клиентов и их платежи. Поиск Google на этой неделе начал показывать пользователям, в чьих запросах увидит потенциал для коммерциализации, рекламу товаров в составленных ИИ обзорах. А Microsoft, Meta* и другие крупные цифровые платформы запускают новые способы создавать и покупать рекламу в соцсетях, поисковых системах и чат-ботах. Недостаток прозрачности и контроля пока отпугивает крупных рекламодателей от таких инструментов.

Большие языковые модели, лежащие в основе ИИ-сервисов, таких как чат-бот ChatGPT и поисковик Perplexity, до сих пор остаются в значительной степени «черным ящиком» — мы до конца не знаем, как именно они делают то, что делают. Поэтому неясно пока и то, в каких условиях придется работать отрасли поисковой рекламы в эпоху расцвета ИИ-технологий. ADPASS изучил несколько примеров того, как работающие в CRM (управления взаимоотношениями с клиентами), интернет-поиске и SEO (оптимизация сайтов под поисковики) компании пытаются помочь брендам освоить эту terra incognita.

Традиционные поисковики постепенно сдают позиции под напором социальных сетей. Google предпочитают использовать для «живого» шоппинга представители старшего поколения, зумеры же для этой цели чаще заходят в Instagram* и TikTok. Конфликт поколений заметен и в использовании эмодзи (смайликов): те, кто родился в доцифровую эпоху, хуже умеют с ними обращаться. Такие выводы содержат два свежих исследования – американской платформы SOCi, а также университетов из Канады и Германии.

Голосовой набор текста — это новые возможности для маркетинга и продвижения компании. В статье расскажем подробнее о Voice Search, его преимуществах и интеграции в бизнес.

Google представил новинки своих сервисов: в Google Maps появились 3D-визуализация и возможность построить маршрут в реальном времени, используя фотокамеру, Google Search запускает мультипоиск на 70 языках, сделал ярлыки для любителей поискать песни и обновил инструмент автозаполнения.

Российские пользователи сегодня озабочены закрытием McDonald’s и выходом «Баварии» в четвертьфинал Лиги чемпионов

За прошедший год рекламная индустрия сумела восстановиться после кризиса, вызванного пандемией. Прогнозы рекламных расходов увеличиваются каждый квартал, драйвером роста стал диджитал. В нём рекламодатели больше всего вкладываются в Paid Search («Платный поиск» — выдача оплаченных сообщений в поисковой системе). Можно уверенно говорить, что платная поисковая реклама — это зеркало рекламного рынка. Она задаёт тренды, определяет уровень конкуренции в вертикалях, на ней тестируются гипотезы новых продуктов и потребительского поведения. Диджитал-агентство E-Promo провело исследование по работе поисковой рекламы за 2021 год и делится результатами и рекомендациями на 2022.

C середины июня 2021 года Google изменит поисковый алгоритм и при ранжировании будет учитывать показатели пользовательского опыта — Core Web Vitals. Как это повлияет на издателей и что необходимо сделать для сохранения трафика и монетизации обсудили Антон Юхневич, Анастасия Лобада и Анна Доскач.