Новости
СберМаркетинг
09.12.2025
Российские бренды накреативили в TikTok
TikTok подвел итоги 2021 года для бизнеса и определил самые удачные акции брендов в своем российском сегменте. ADPASS расширил список компаний, которые делают ставку на продвижение в TikTok.
Российские бренды в TikTok
S7 @s7airlines
Авиакомпания выпускает ролики в жанре «мокьюментари» о приключениях пассажиров на борту. Каждый ролик посвящен ситуации, которая может случиться во время полета. У аккаунта более 35 тыс. подписчиков.
kari @kari_club
Магазин обуви постит ролики с рекомендациями по правильному уходу за обувью и составлению стильных луков. У аккаунта более 247 тыс подписчиков.
Vivienne Sabó, @vivienne_sabo
Бренд косметики публикует в своем аккаунте бьюти-лайфхаки и стильные видео с использованием его продукции. У аккаунта более 100 тыс. подписчиков.
«Пятерочка» @pyaterochka
Ритейлер активно продвигает челленджи. Аккаунт набрал 244 тыс. подписчиков.
Салаты «Белая дача» @bdsalads
Аккаунт делает анимационные ролики c зеленью и овощами в главных ролях. На канал подписано более 109 тыс. человек.
@bdsalads Отмечайте своего друга 💚 #рек #салатыбелаядача #друг
♬ оригинальный звук - Салаты Белая Дача
Совместное творчество
Samsung @samsungrussia — #РахимСнимиНаGalaxy
Коллаборация Samsung с исполнителем и тиктокером Рахимом Абрамовым для продвижения нового смартфона Galaxy S21 Ultra. Музыкант предложил подписчикам (более 13 млн) поучаствовать в создании клипа и опубликовать свои идеи с хэштегом #РахимСнимиНаGalaxy. Далее он отобрал 21 видео, которые были пересняты на Samsung Galaxy 21 Ultra и использованы в его клипе Swipe.
https://www.tiktok.com/@rahimabram/video/7007897784661658881?referer_url=https%3A%2F%2Fnewsroom.tiktok.com%2F&referer_video_id=7007897784661658881&refer=embed&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
45 млн
просмотров набрали ролики, которые были созданы под трек Рахима в рамках рекламной кампании
Hyundai @hyundai_russia — #заводиElantra
Бренд запустил хэштег-челлендж #заводиElantra с фирменным интерактивным эффектом, чтобы анонсировать выход новой легковушки. Суть челленджа в том, чтобы попробовать управлять Hyundai Elantra прямо в TikTok с помощью движений на экране телефона и собрать максимальное количество синих шариков. Это первый геймифицированный (игровой) эффект в челленджах в России.
<23 тыс.
видеороликов были созданы в рамках кампании
@hyundai_russia Каждую неделю дарим подарки самым креативным! Играйте, выкладывайте видео с хэштегом #заводиElantra и отмечайте наш аккаунт.
♬ оригинальный звук - Hyundai Russia
Сбер @sber_ru — #СберТанцы
«Сбер» запустил хэштег-челлендж #СберТанцы в честь своего 180-летия. Пользователи могут станцевать с AR-аватаром Филиппа Киркорова под ремейк хита «Зайка моя».
Проект собрал около 60 тысяч видео с использованием эффекта от «Сбера» за первые 6 дней — самое большое число видео с эффектом в России среди коммерческих челленджей.
@katushaadushkina #спонсируется Танцуй! Участвуй в челлендже #СберТанцы 🥳 @sber_ru
♬ СберТанцы - Филипп Киркоров
TikTok помогает брендам в продвижении с помощью встроенных инструментов: «Дуэт» (в таких роликах экран разделен на две и более частей — в одной оригинал, в другой/их ответные ролики) и Brand Effect (#BrandedEffects активируются при определенных действиях пользователя во время съемки).
Кампании с социальной тематикой
Snickers @snickers_russia — #будьтрушнее
Бренд шоколадных батончиков уже 30 лет на российском рынке. В честь этого он запустил хэштег-челлендж #будьтрушнее. Суть испытания в том, чтобы показать окружающим свое истинное «я» и снять на видео то, что действительно нравится делать: танец, трюк, перевоплощение или демонстрация необычного таланта. Победителями стали 10 человек, лица которых появились на медиафасадах Москвы и Санкт-Петербурга.
«Тинькофф» @tinkoff — #ПокаПакет
Эко-инициатива от банка, которая продвигает отказ от пластиковых пакетов в супермаркетах.
Банк «Открытие» @open.bank — #Открыткамаме
Банк запустил челлендж в честь Дня Матери, суть которого в том, чтобы воссоздать образ с детской фотографии. Для проекта банк привлёк популярных стилистов и тиктокеров — Карину Нигай, Диму Евтушенко, Игоря Андреева, Лизу Василенко и других.
Продукты, раскупленные благодаря TikTok
Шоколадная бомбочка от «ВкусВилл» @vkusvill_ru
«ВкусВилл» сделал ролик с наглядной инструкцией, как быстро приготовить вкусный какао из шоколадной бомбы, внутри которой спрятан зефир. Ролик повысил онлайн-продажи в 10 раз. У ритейлера закончились запасы товара еще до окончания промо-кампании. Поставленные KPI были перевыполнены более чем втрое.
Тушь для ресниц Sky High от Maybelline New York
С начала продвижения в TikTok тушь известного косметического бренда молниеносно распродавалась. Вероятно, это произошло благодаря мощной поддержке инфлюенсеров, которые активно продвигали продукт в соцсети.
На рынке появляются продукты, созданные на базе сотрудничества бренда и TikTok. Например, в сентябре «МегаФон» запустил тариф «Без переплат. Интернет DreamTeamHouse» совместно с одноименным популярным российским TikTok-домом (реальный дом, в котором живут блогеры и снимают видео для TikTok; самое популярное в России сообщество TikTok-блогеров — 136 млн подписчиков в совокупности у всех его участников). Тариф включает безлимитное общение в соцсетях и мессенджерах, и позволяет бесплатно пользоваться музыкальными сервисами вне зависимости от баланса на счету.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
03.12.2025
«Бренд меня игнорит»: тренд с фейковыми жалобами создал репутационные кризисы для Honda, Louis Vuitton и других
![]()
Тысячи пользователей TikTok атаковали Honda в комментариях: они требовали справедливости для девушки, которой компания якобы пообещала заменить сломавшуюся машину, после чего перестала отвечать на сообщения. Проблема в том, что история была шуткой. Тренд «бренд меня игнорит» (ghosted by a brand) захлестнул платформу после реального случая с Revlon — и теперь компании от Louis Vuitton до Domino's Pizza сталкиваются с волной сатирических обвинений, которые аудитория «пострадавших» принимает за чистую монету. Разбираемся, как работает новый тренд, и как брендам вести себя в таких ситуациях.
ГПМ Радио
02.12.2025
Инсайт Люди
17.11.2025
Кирилл Сарычев выиграл в номинации «Герой из сети» юбилейной премии OK!
![]()
14 ноября в Four Seasons Hotel Moscow состоялась десятая юбилейная премия ОК! Awards «Больше чем звезды». Мероприятие собрало ярких представителей шоу-бизнеса, кино и медиаиндустрии. Номинантами стали резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании