Пандемия разогнала стоимость брендов

Опубликован список 100 самых дорогих брендов мира. Лидерами роста стали технологические компании и бренды товаров для спорта.

Согласно новому рейтингу 100 самых дорогих брендов мира – Best Global Brands, составленному консалтинговой компанией Interbrand, лидерами являются Apple, Amazon, Microsoft, Google и Samsung. При этом первая тройка не изменилась по сравнению с прошлым годом.

Стоимость бренда Apple (девятый раз подряд лидер рейтинга) оценивается в $408,3 млрд. Рост стоимости бренда – 26%. Для сравнения – идущим вторым бренд Amazon (рост на 24%) стоит $249,2 млрд. Бренд Microsoft стоит $210,2 млрд (рост на 27%).

Все эти компании являются участниками клуба четырех запятых – их капитализация превышает триллион долларов. Любопытно, что лидером по росту стоимости бренда при этом является Tesla – компания Илона Маска выросла на 184%. Хотя в рейтинге занимает только 11 место, но в прошлом году был вообще на 40-м. Бренд Tesla оценили в $36,2 млрд. При том, что по итогам третьего квартала 2021 года капитализация автопроизводителя оценивается в $855,6 млрд.

Суммарная стоимость всех брендов из «золотой сотни» увеличилась на 15%, составив $2,3 трлн. Пандемия коронавируса только разогнала их оценку. В 2020 году их общая стоимость выросла на 9%.

В рейтинг Best Global Brands попадают только компании с глобальным охватом аудитории. Не менее трети выручки должно приходится на регионы за пределами страны происхождения. Именно поэтому в рейтинг, например, не попадает такой гигант как Alibaba (владелец торговой площадки AliExpress).

Главный рост за минувший год продемонстрировали технологические компании. Суммарная стоимость их брендов увеличилась на 26%. Значительно выросли бренды всех компаний как-либо связанных с дистанционным общением или развлечениями из дома. Так Zoom — на 24%, Instagram — на 23%, YouTube — на 21%, Google и Netflix — на 19%. А бренд Adobe вырос на 36%. Также серьезный рост показали и бренды товаров для спорта и игр – Nike (рост 24%), Lego (21%).


Автор: Роман Овчинников

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Новости Кадры Медиаизмерения

Mediahills назначил интернет-смотрителя

Коммуникации Рейтинги Победители

Лучший директор — в лучшем агентстве

Новости Технологии Авиация Приложения

Smartavia стала еще умнее

14 июня 2022 года официально объявили итоги IX Всероссийского рейтинга директоров департаментов корпоративных коммуникаций и корпоративных отношений TOP-COMM.