• Новости

Официальный ответ Роскомнадзора насчет сократителей ссылок и ресайзов креативов при маркировке рекламы

Официальный ответ Роскомнадзора

Сократители ссылок использовать разрешено. При клике в рекламном объявлении на сокращенную ссылку мы в итоге попадаем на сайт рекламодателя и в браузерной строке эта ссылка автоматически распаковывается (расшифровывается). Почему важна была позиция Роскомнадзора по данному вопросу? Дело в том, что при использовании сократителя ссылок трафик при клике сначала отправлялся на сторонний сайт (сервис сократителя ссылки). Данный факт мог негативно воспринят Роскомнадзором, так как в рекламной цепочке по сути появлялся некий дополнительный участник в виде сервера сервиса сократителя ссылки. А по закону каждый участник рекламной цепочки должен отчитываться по своему доходному договору. После ответа Роскомнадзора опасения сняты и сократители ссылок можно использовать. Пример, вот сокращенная ссылка https://clck.ru/35V3RS для рандомного сайта. При переходе зашитый в ссылку токен (erid) будет присутствовать и требования по маркировке в этом плане будут выполнены. Сократители ссылок чрезвычайно полезны для форматов рекламы, где каждый символ на вес золота и длинные ссылки, тем более с зашитыми токенами существенно снижали возможности раскрытия УТП в объявлениях.

Разрешается получать один (единый) токен в ОРД для множества ресайзов исходного креатива. Данный аспект требовал точного ответа от Роскомнадзора, так как ресайзы исходного креатива баннера иногда приводят к тому, что некоторые элементы, которые присутствовали на исходнике могут просто не поместиться в определенный формат отдельного ресайза. А это можно было трактовать как НОВЫЙ креатив, которому требовался бы свой уникальный токен. Теперь неоднозначности сняты. В ОРД под один токен надо загрузить все ресайзы и получить один (единый) токен на всех.

Это очень полезная практическая информация от Роскомнадзора при исполнении закона о маркировке рекламы

Подписывайтесь на мой YouTube канал с подробными инструкциями по оформлению отчетности в ОРД при исполнении закона о маркировки рекламы.

5

Нравится: dhprime

dhprime
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

22.09.2023

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

1 час назад

Словарь Gaming Ad: ключевые термины для понимания рынка

17 часов назад

РАМУ стартовала новый учебный год вместе с лучшими вузами страны

19 часов назад

Полезный дайджест про наружную рекламу (21.09—25.09)

Вам понравится

SMMBlogD

22.09.2023

Создание видимости страницы ВК для своих подписчиков

Соцсети Маркетинг

Optimism.ru

09.09.2023

Кейс: продвижение сайта или как увеличить конверсию на 47% для высшего учебного заведения

Маркетинг Контент

Аль-Каравийин, основанный в Марокко в 859 году, считается древнейшим университетом в мире. Его инициатором была девушка по имени Фатима аль-Фихри, прежде всего предполагая создание мечети. Несмотря на её купеческий происхождение, в университете не преподавались маркетинг и торговля, акцент был сделан исключительно на изучении ислама.

BYYD

01.09.2023

Как имиджевая реклама повышает лояльность к бренду и увеличивает продажи

Маркетинг Брендинг

Что такое имиджевая реклама, как она повышает продажи и какие метрики оценивают лояльность к бренду среди потребителей — объясняем на примерах мобильной платформы BYYD.

DEZA

31.08.2023

Стратегический ликбез: что включает бренд-платформа

Маркетинг Брендинг

80% времени при создании бренда тратится на исследования и анализ. Когда продукт, рынок, тренды, аудитория и конкуренты изучены вдоль и поперек, начинается самое интересное ― работа со смыслами. На этом этапе будет создан главный стратегический документ ― платформа бренда. Разбираемся, что входит в состав и по каким критериям оценить результат.