«РОСМЭН» — один из крупнейших игроков на рынке товаров для детей в различных категориях. Для компании слово «детство» является целой индустрией, в которой накоплен огромный опыт и экспертиза: здесь хорошо понимают и чувствуют потребности детей и родителей, тем самым, предлагая товары высокого качества с соблюдением всех необходимых норм безопасности. Однако, «РОСМЭН» по-прежнему воспринимался исключительно как детское издательство, именно поэтому было принято решение построить новую бренд-платформу. Алия Талипова, директор по маркетингу Росмэн, и Владимир Лифанов, креативный директор и основатель бренд-агентства Супрематика, поделились результатами совместного проекта.
О бренде
⬆ Крупнейшее детское издательство в России, которое подарило радость чтения «Гарри Поттера»; ⬆ Основатели российского фэнтези для подростков; ⬆ Почти 10 лет занимается производством и дистрибуцией игрушек для детей в возрасте 6+.
О причинах и следствиях
Быстрый рост бизнеса, выход на новые рынки и трансформация корпоративной культуры послужили ключевыми факторами, чтобы провести внутренний аудит компании и ценностей, обновить ее позиционирование и разработать визуальный образ.
На основе аудита родился главный инсайт — это новое позиционирование бренда.
ИЗДАТЕЛЬСТВО + ИГРУШКИ создают вместе синергетический эффект, залогом которого является новая, более сильная компания с уникальными навыками.
Вдохновляем тех, кто изменит мир
Драйвером создания нового слогана «РОСМЭН» непосредственно является целевая аудитория. Компания ориентирована на взаимодействие с теми, кому принадлежит будущее. Сотрудники «РОСМЭН» искренне верят, что дети изменят этот мир.
Юмор и преемственность: что транслирует новый визуальный образ?
Что агентство Супрематика оставило из предыдущих брендбуков по брифу:
Слон для компании «РОСМЭН» — это важный образ. Он отражает игру и передает детское восприятие мира.
Доминирующий желтый цвет. В психологии считается, что желтый пробуждает в людях позитивное настроение и одновременно способствует легкомысленному отношению к действительности.
«Матрас» — разноцветные полоски, которые можно встретить в предыдущих версиях фирменного стиля.
Сравните: вариант слева — до ребрендинга, а вариант справа — после.
Как происходила разработка ключевого элемента фирменного стиля?
Разработка новой айдентики «РОСМЭН» чем-то похожа на игру или передачу «В мире животных». Креативный директор и основатель бренд-агентства Супрематика Владимир Лифанов рассказал о тех вариантах, которые были отрисованы: слон с книжкой, слон с птичкой, мамонты и другие варианты.
Шаг №1. Поиск слона и матраса
Как выяснилось, слон используется в логотипах сотни компаний. Задача дизайнера / агентства сделать не просто героя или маскота, а сделать его уникальным и подходящим исключительно для одного бренда.
Шаг №2. Разрыв шаблона
Поиск идеального слона был осложнен тем, что в агентстве по ошибке считали «РОСМЭН» издательством. Поэтому ранее утвержденная концепция (слон с книжкой) была отвергнута. Идеальная версия была найдена спустя два месяца методом различных проб.
Название компании на логотипе представлено весьма нетривиально. Расположение букв как на корешках у книг — в горизонтальной компоновке символов.
О новом слоне
В первую очередь, это слон — монограмма. По словам Владимира Лифанова, новый слон обладает рядом качеств: он простой, веселый, его легко анимировать. Если приглядется, то взгляд у животного любопытный и при этом направлен вперед. Все как у детей!
«Маленький слон познает и меняет мир»
Что еще интересного в ребрендинге компании?
Слон ломает пространство. Эффект «кадр меняет угол» применяется к большинству печатных носителей.
Мерч — это важный элемент в современной сфере дизайна. Как считает Владимир Лифанов, классное худи или шоппер привлечет больше внимания, чем баннер в социальной сети. На некоторых элементах мерч-продукции нанесен не слон, а лишь характерный взгляд, который автоматически может сделать его владельца тем самым слоном.
Ребрендинг крупной российской компании, которую называют «издательство со слоном», прошел успешно и максимально созвучен с ее бизнес-задачами. Но самое главное, сохранена связь с детством, которую теряют дети, когда становятся взрослыми!
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
