Маркетинговые исследования
Best Bloggers
15.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
СберМаркетинг
Как изменился рынок косметики в 2022–2023
Как россияне выбирают парфюм, какие бренды предпочитают, от чего готовы отказаться.
ЮKassa, СберМаркетинг и сеть магазинов Золотое яблоко проанализировали траты россиян на косметику в 2022–2023 годах. Сейчас оборот и число платежей в этой категории продолжают расти, а на рынок все чаще выходят бренды косметики из Японии.
Онлайн-продажи косметики выросли
Согласно данным ЮKassa, с октября по март объем платежей в онлайн-магазинах косметики вырос на 4% по сравнению с мартом–августом 2022 года. С сентября по март число продаж в сети магазинов Золотое яблоко выросло на 64% по сравнению с тем же периодом годом ранее, а онлайн-продаж стало на 33% больше. Сейчас на e-commercе приходится почти половина бизнеса Золотого яблока.
Ассортимент стал разнообразнее
В топ вышли японские бренды косметики и аксессуаров для макияжа.Российские марки остаются лидерами по обороту платежей в категории «Косметика и здоровье». Самые продаваемые бренды уходовой косметики в Золотом яблоке: DR SEBAGH, MEDI PEEL, Ecooking, Babor, Omorovicza, COSMEDIX, ELEMIS, JUVENA.
Кто является типичным покупателем парфюма
По данным СберМаркетинга на основе исследования Mediascope, 48% покупок парфюма приходится на покупателей от 25 до 44 лет. 66% покупателей имеют средний доход или выше среднего. 52% покупателей пользуются парфюмом каждый день.
Как покупатели выбирают парфюм
84% покупателей готовы отказаться от покупок в конкретном магазине из-за плохого обслуживания. При этом 79% пользователей ищут распродажи и акции перед покупкой. 76% покупателей готовы приложить усилия, чтобы найти товар конкретной марки, а 52% — предпочитают пробовать новое.
Где россияне покупают косметику
Более половины (56%) россиян покупают косметику в специализированных магазинах, 23% — в интернет-магазинах, а 12% — в супермаркетах.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Nectarin
12.04.2024
Подкаст «Медиа Секреты»: Максим Ракитянский — про Adindex, продажных сейлзов и экстрим
В этот раз у Марины Зриловой, коммерческого директора Nectarin, в гостях Максим Ракитянский, руководитель спецпроектов онлайн-кинотеатра PREMIER. Ранее руководитель performance-маркетинга «Пятерочки», диджитал-направления «СберЛогистики», направления развития проектов «СберМаркетинг». В 2023 году отметил юбилей: 10 лет в performance-маркетинге.
Genius Group
11.04.2024
Как Zero-party данные помогают бренду узнавать ценную информацию о пользователях и оптимизировать кампании
![]()
Правовые системы регулируют соблюдение законов о конфиденциальности личных данных пользователей и способы их распространения, поэтому в мире рекламных коммуникаций внимание к данным Zero-party data усиливается.
Creonit
08.04.2024
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
