72% менеджеров мировых маркетинговых компаний ожидают роста рекламных бюджетов. Почти две трети этих бюджетов будут направлены в цифровые каналы. Эти и другие выводы содержатся в 2024 Annual Marketing Report – шестом ежегодном докладе исследовательской компании Nielsen, посвященном приоритетам маркетологов и их планам по увеличению ROI (коэффициента возврата инвестиций, Return on Investment) на 2024 год и более дальнюю перспективу.
Исследование IAB Russia: как постоплата влияет на рынок Influencer Marketing
Практика постоплат является распространенной на российском рекламном рынке во многих сегментах. Но насколько она используется при работе с блогерами и с какими проблемами сталкиваются клиенты и агентства, используя систему постоплат? Чтобы ответить на эти вопросы, эксперты комитета IAB Russia по Influencer Marketing провели опрос среди российских компаний, специализирующихся на работе с инфлюенсерами.
Как показывает исследование, практика постоплаты в сегменте influencer marketing является общепринятой. Так, для 53% опрошенных оплата услуг после проведения кампании составляет более половины оборота при работе с блогерами, а для 23% агентств сотрудничество с инфлюенсерами строится на полной или почти полной постоплате заказчиком.
Тем не менее более 68% агентств сталкиваются со сложностями из-за такой системы расчетов, а для 7% респондентов и вовсе не хватает оборотных средств для закупки рекламы. При этом затраты на проведение кампаний с участием инфлюенсеров являются довольно существенными.
23,1%
тратят на закупку рекламы у блогеров от 240 до 480 млн рублей
23,1%
тратят на закупку рекламы у блогеров больше 480 млн рублей
Чтобы оплатить такие дорогостоящие рекламные кампании, агентства вынуждены кредитоваться в банках, подвергая свое финансовое состояние рискам: 15% компаний привлекают средства по ставке более 20% годовых, еще столько же опрошенных — по ставке от 12% до 20% годовых. В дальнейшем агентства вынуждены компенсировать свои затраты по кредитам путем повышения стоимости услуг. В конечном итоге заказчик тратит на услуги больше, чем мог. Поэтому постоплата не выгодна и агентству, которое находится в поиске заработка, и клиентам, которые переплачивают агентству.
Работа по предоплате может быть гораздо выгоднее для всех участников процесса.
Согласно исследованию, более 60% агентств предоставляют различные скидки клиентам, которые вносят предоплату. Так 46% респондентов предоставляют дополнительную скидку от 5 до 10%, а 7% опрошенных готовы предоставить заказчику скидку более чем 10%.
«Постоплата практически всегда являлась актуальным и распространенным явлением на рекламном рынке. Одни агентства могут себе позволить сотрудничество с клиентами по постоплате, другие выбирают вариант не тратить ресурсы на работу в таких условиях.
Также по нашему опыту, не все блогеры готовы работать по постоплате, даже частичной. В таком случае полная предоплата ставит агентство в уязвимое положение и лишает его быстрых и эффективных рычагов воздействия на блогера — ведь последний уже получил деньги. И тут возникает вероятность, что инфлюенсер поведет себя не совсем добросовестно: затянет сроки, невнимательно прочитает техническое задание. В результате агентство рискует не только своими деньгами, но и репутацией в глазах заказчика рекламной кампании.
Как показывает опрос, на рынке influencer marketing агентства находятся в уязвимом положении. Поэтому внедрение практики предоплаты со стороны клиентов, пусть и частичной, сможет повысить эффективность сотрудничества между игроками данного сегмента».
Антон Петухов
Председатель комитета IAB Russia по influencer marketing, Co-founder Woombat
«Предоплата размещений рекламы у блогеров — камень преткновения для большинства специализированных рекламных агентств. Необходимость „платить вперед“ с дальнейшим ожиданием своих денег от клиентов по 2-6 месяцев приводит к необходимости иметь свободные оборотные средства на закупку на эти самые 2-6 месяцев. На фоне роста рынка influencer marketing, когда каждый квартал закупка увеличивается, любой запас ликвидности быстро кончается. С учетом невысокой маржинальности сделок все это представляет собой серьезный вызов для компаний малого бизнеса, представителями которых такие агентства, как правило, являются. Такие условия затрудняют рост агентств, которые вынуждены либо отказываться от проектов, либо привлекать оборотные средства очень дорого. Проблема действительно острая. Надеюсь, дискуссия на эту тему приведет к какому-нибудь решению».
Евгений Сафонов
Генеральный директор агентства инфлюенсер маркетинга Happy Monday
Лучшее в блогах
Вам понравится
Общительные подростки много общаются не только в социальных сетях, но и в реальной жизни. Социальные сети не мешают подросткам развивать навыки общения. Таковы результаты исследования, проведенного международным коллективом ученых, содержащиеся в статье, опубликованной в научном рецензируемом журнале Computers in Human Behavior. Эти выводы противоречат популярным в настоящее время теориям о безумно вредном влиянии соцсетей на подрастающее поколение.
Несмотря на повальное увлечение инструментами искусственного интеллекта, маркетологи пока называют главным глобальным трендом 2024 года e-com и видеостриминг. ИИ лишь на третьем месте в списке главных потребительских тенденций, но уже уверенно опережает откатившиеся на седьмое место метавселенные. Среди главных статей рекламных бюджетов, инвестиции на которые увеличатся в 2024 году, бренды называют старые добрые баннеры и онлайн-видео. Другие результаты опроса маркетологов мировых производителей потребительских товаров от Mediaocean — в материале ADPASS.
38% мобильных приложений, загруженных в Google Play, и 32% – в App Store оказались не нужны их авторам, сообщила платформа мобильной рекламы Pixalate. Среди них выделяются программы, которые не обновлялись более 4 лет: у Google таких приложений 16%, у Apple – 13%. Чаще всего свои программы бросают российские разработчики: 46% брошенных приложений для Android и 39% – для iOS зарегистрированы в России. При этом реклама в мобильных заброшках приносит забывчивым авторам $5,3 млн ежемесячно.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы