Дайджест НРФ’7: первый обзор сессий дня Digital & AdTech
Оргкомитет Национального рекламного форума начинает рассказывать о сессиях деловой программы в новом формате дайджеста. Каждую неделю в блоге НРФ на ADPASS вас будут ждать первые подробности о тематических дискуссиях и выступлениях, которые пройдут с 15 по 17 ноября в кинотеатре КАРО 11 Октябрь.
Открываем серию публикаций с обзора DIGITAL дня НРФ’7! Следите за новостями, выбирайте сессии, которые интересны именно вам, и планируйте свою программу форума.
Стратегическая сессия
Стратегическая digital-сессия будет сфокусирована на обсуждении экосистем, технологического потенциала рынка и трендов интерактивной рекламы.
Одним из острых индустриальных вопросов по-прежнему остается внедрение маркировки интернет-кампаний, которое изменило представление о регулировании отрасли. Как законодательные нововведения повлияли на общие цифры рынка? Какие вызовы возникли перед игроками за последние два года?
Модератор сессии Борис Омельницкий, президент АРИР, проведет обзор рынка интерактивной рекламы, затрагивающий интересы всех игроков сегмента цифровых коммуникаций при участии Натальи Бороздиной, руководителя сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope.
Во втором блоке стратегической digital-сессии взгляд на будущее интернет-рекламы с позиции экосистем представят приглашенные эксперты:
Владимир Мосин, лидер рекламных продуктов и технологий Сбера
Ирина Алексеева, заместитель вице-президента, коммерческий директор VK
Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами в Яндексе
Елена Мельникова, директор по рекламным технологиям МТС
Александр Захаров, председатель Правления Digital Alliance
Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа»
Борис Пешняк, коммерческий директор Группы Russ
Олеся Кикина, директор по продажам цифровых ресурсов ЭВЕРЕСТ
Резкое сокращение крупного западного инвентаря способствует укреплению внутренней инфраструктуры российской интернет-рекламы. Технологические компании за счет масштабирования своих инструментов превращаются в цифровые экосистемы, предлагая самые разнообразные B2B и B2C-сервисы.
Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитета АРИР по Big Data&Programmatic
Вячеслав Глебов, Head of digital OMODA
Максим Ермолаев, Chief Digital Officer Media Instinct Group
Марина Сафонова, Marketing Digital Lead Health&Nutrition
Мария Егорова, начальник отдела планирования и размещения рекламы в сети интернет банка ВТБ.
В заключительной части стратегической сессии эксперты поделятся видением, как использовать инструменты интерактивной рекламы для роста сейчас и в будущем. Какие инструменты цифровых коммуникаций стоит внедрить для развития своего бизнеса? Что следует скорректировать в digital медиамиксе? Как персонализация рекламных сообщений влияет на продажи и привлечение клиентов? Представители агентств и рекламодателей расскажут, как импортозамещение и локализация повлияли на рынок рекламы с точки зрения решений и технологий, и представят свой взгляд на особенности продвижения новых брендов. Также участники форума узнают о рабочих стратегиях оказания клиентского сервиса в связке «исполнитель-заказчик».
Большой e-com саммит
15 ноября
Высокая конкуренция за покупателя, а также неравномерное распределение свободных полок между крупными брендами и нишевыми продуктами осложняют продвижение. Чтобы избежать снижения темпов развития e-commerce, важно обмениваться опытом и проводить оценку дальнейших перспектив. Именно поэтому программа E-COM-саммита будет построена вокруг вызовов и возможностей на рынке электронной коммерции. Программа саммита будет состоять из нескольких дискуссионных частей, чтобы рекламодатели, агентства и площадки представили своими прогнозами о E-Retail Media в России.
Насколько удобно сейчас разбираться в функционале и возможностях действующих игроков рынка E-Retail Media?
Как маркировка интернет-рекламы повлияла на процесс формирования сплита бюджета в E-Retail Media?
Кому точно нужно использовать или увеличивать долю E-Retail Media в стратегии продвижения?
Модераторы: Андрей Волков, председатель рабочей группы E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce.
Influencer-маркетинг
15 ноября
В этом году сессия представлена двумя большими панельными дискуссиями.
Часть 1: Influencer: Контент не ради контента
Еще одним направлением первого дня форума станет обширная дискуссия об influencer-маркетинге при поддержке Ассоциации интерактивной рекламы (АРИР), Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и проекта «ТопБЛОГ».
Кроссплатформенность становится все более популярным подходом в блогерской среде. Доход наращивают те блогеры, кто делает ставку не на одной, а сразу на несколько UGC-площадок. Эксперты постараются разобраться, какой контент будет востребован в дальнейшем и в чем специфика доступных социальных сетей и платформ, включая Rutube, VK Видео, Telegram, YouTube и Дзен. Спикеры обсудят, как удержать внимание пользователей, какие задачи стоят у брендов перед блогерами и какие кейсы в 2023 году можно назвать удачными.
Часть 2: Инструкция к применению: рынок influencer-маркетинга
Блогеры — это полноценный медиаканал, который требует системного подхода. Рынок ощущает потребность в работе с большими объемами данных, в появлении post-view технологий и бенчмарок в маркетинге влияния. Спикеры сессии ответят на вопросы: каких правил стоит придерживаться в измерении кампаний, как не допустить фатальных ошибок в проектах с блогерами и какие изменения претерпели нативные интеграции. Специалисты АБА представят карту рынка, проанонсируют запуск нового рейтинга совместно с АРИР и АКАР и представят отраслевой трендбук АРИР. Эксперты также коснутся темы развития бизнеса в Telegram и оценят привлекательность этой площадки для рекламодателей.
Среди подтвержденных экспертов:
Александр Кукса, CEO brandformance агентства SALO
Александра Гречко, Руководитель направления по взаимодействию с партнёрами президентской платформы «Россия — страна возможностей»
Алексей Федоров, Директор департамента собственного производства RUTUBE
Анастасия Медведева, Бренд-директор компании «ВсеИнструменты.ру»
Антон Петухов, Председатель комитета инфлюенсер маркетинг в АРИР, председатель комитета АРИР по Influencer Marketing
Дмитрий Бескромный, Руководитель проекта «ТопБЛОГ»
Евгений Вольтов, Наставник проекта «ТопБЛОГ», «Россия — страна возможностей»
Евгений Гуцал, Руководитель группы оригинального контента в Дзене
Таня Иванова, Генеральный директор агентства influencer-маркетинга hello blogger, президент Ассоциации блогеров и агентств (АБА)
AdTech & MarTech
15 ноября
1 часть. Инновации и технологии на российском рынке
Изменения рыночной конъюнктуры требуют обновления текущего статуса и перспектив развития технологических компаний. Несмотря на турбулентность, можно утверждать, что мы находимся в начале массивной волны роста в области MarTech — очевидно, что следующие несколько лет развития нашей отрасли и профессии затмят предыдущие годы. Задача сессии — определить, как выглядит экосистема российского AdTech, какие тренды возникли на рынке рекламных технологий и какие ниши наиболее востребованные бизнесом.
2 часть. На восток или на запад?
Иностранные компании приостановили свою деятельность, что, безусловно, принесло определенные сложности для рекламной индустрии. Многие игроки рынка поставили свои маркетинговые активности на холд и стали пересматривать свои технологические стеки. Это коснулось и крупных компаний, но особенно пострадали стартапы. Чтобы выжить, им необходимо переориентироваться, предлагать чёткую ценность своим клиентам по конкурентоспособной цене, а также адаптироваться к технологическому ландшафту, который вот-вот претерпит многочисленные сейсмические сдвиги.
Диалог будет построен вокруг глобального трендвотчинга: куда идут деньги в России, насколько активен венчурный рынок, какие возможности для развития компаний существуют и с каким сложностями сталкивается отрасль.
Среди подтвержденных экспертов:
Сергей Ефимов, директор по стратегическому продуктовому развитию OMD Resolution, сопредседатель AdTech комитета АКАР;
Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, сопредседатель AdTech комитета АКАР;
Елена Коршак, Head of Acceleration Okkam, директор Мартех-акселератора Garden, сопредседатель комитета АРИР по AdTech Innovations & Startups;
Иван Парышев, CEO и основатель AstraLab, сопредседатель комитета АРИР по AdTech Innovations & Startups;
Дмитрий Федосеев, СEO Hybrid Russia;
Юлия Грейс, заместитель генерального директора Media Wise;
Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media.
Digital video
15 ноября
Как изменился рынок диджитал видео в 2023 году? Чтобы дать комплексную оценку необходимо разобраться в том, как изменились потребности клиентов и проанализировать динамику в просмотре контента. Ситуация прошлого года повлияла на развитие новых форматов (стриминг, врезка и пр.) и, как следствие, стала важным импульсом в формировании дополнительных метрик оценок эффективности. Важным результатом в работе сессии станет определение ключевых направлений и основных трендов развития рынка в следующем году.
Среди подтвержденных экспертов:
Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа»;
Андрей Григорьев, генеральный директор GetShop.TV, сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad;
Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance;
Дмитрий Пашутин, директор по стратегии НМГ, председатель комитета АРИР по Advanced TV.
Программа НРФ’7 обновляется каждый день. Чтобы оставаться в курсе событий, следите за обновлениями на официальном сайте.
Неделя рекламы
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
