Что ЕРИР животворящий делает: Роскомнадзор подвел итоги размещения интернет-рекламы

Роскомнадзор оценил объем рекламы, размещенной в рунете за девять месяцев 2023 года, и посчитал рекламодателей, регистрирующих кампании в Единой системе учета интернет-рекламы (ЕРИР). По данным ведомства, в сети разместились 940 тыс. рекламодателей, потративших более 400 млрд рублей, включая НДС. Опубликованные властями данные нельзя сравнить с существующими оценками рынка — отраслевые ассоциации пока оценили лишь первое полугодие. Но с началом регистрации интернет-рекламы в ЕРИРе появился шанс, что данные Роскомнадзора устранят старые противоречия в оценке сегмента интернет-рекламы между экспертами Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Новые вводные

Переданные в ЕРИР данные позволили Роскомнадзору определить, что в январе-сентябре рекламу в рунете активно размещали более 940 тыс. рекламодателей, сообщило издание РБК. Эти компании израсходовали на продвижение свыше 400 млрд рублей, включая НДС. Бюджеты потратили на размещение на 49 тыс. площадок – сайтах, мобильных приложениях, аккаунтах в социальных сетях и мессенджерах, в каналах смарт-ТВ.

Активность рекламодателей была неравномерной. Наименьшую Роскомнадзор зафиксировал в январь-феврале года. В дальнейшем ежемесячный объем бюджетов в интернет-рекламе варьировался в интервале 43-50 млрд рублей.Больше всего денег на интернет-рекламу потратили шесть категорий рекламодателей: розничная и оптовая торговля (25%), связь и информация (19%), финансы и страхование (9%), а также строительство, операции с недвижимостью, здравоохранение и социальные услуги (по 3%). По данным Роскомнадзора, по объему рекламы лидировали рекламные сети «Яндекса» и VK. Самыми распространенными рекламными форматами стали баннеры и текстово-графические блоки.

ЕРИР «по самым смелым прогнозам» сейчас охватывает 40-50% рынка, заявила РБК руководитель отдела маркетинга в соцмедиа рекламного холдинга OMD OM Group Анна Козырева. Далеко не все рекламодатели разобрались, какие именно материалы нужно маркировать, считает она. Кроме того, эксперт назвала рекламы в в Instagram* полностью потерянным для статистики.

Старые споры

Опубликованные Роскомнадзором данные пока невозможно сравнить с цифрами от АКАР и АРИР. Первая оценивает весь отечественный рекламный рынок, а вторая — только интернет-сегмент. Но обе ассоциации опубликовали данные лишь за первое полугодие 2023 года.

По подсчетам экспертов АКАР, в январе-июне суммарный объем рекламы в средствах ее распространения в ключевых медиа (интернет, ТВ, наружка, радио, пресса) превысил 315 млрд руб. (+27%) без учета НДС. По уточненной оценке АРИР, объем только интернет-рекламы в первом полугодии составил 191,65 млрд (+33%) без НДС.

До сих пор цифры двух ассоциаций постоянно расходились на десятки процентов. Так, разница в оценке 2022 года составила почти 40%. По подсчетам экспертов АКАР, объем интернет-рекламы в прошлом году составил 324,9 млрд рублей (-2%). При этом в ассоциации учли только традиционные форматы. В АРИР заявили, что реклама в сети в 2022-м выросла на 25% по сравнению с предыдущим годом — до 520 млрд рублей. В расчет принимались не только традиционные форматы, но и инновационные (размещение в классифайдах, ритейл-медиа, инфлюенс-маркетинг, реклама в мессенджерах и другие).

С началом регистрации интернет-рекламы в ЕРИРе появился шанс, что Роскомнадзор поделится данными с крупнейшими отраслевыми ассоциациями, что позволит отраслевым экспертам устранить существующие противоречия в оценках рынка. В конце октября глава комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов подтвердил ADPASS, что ассоциации «предварительно договорились с Роскомнадзором» о том, что ведомство предоставит им официальные данные по маркировке интернет-рекламы.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)