Новости
Rambler&Co
07.10.2024
Блогеры-иноагенты теряют в деньгах, но не в подписчиках
Топ-10 российских блогеров-иноагентов продолжают терять доходы. Как подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА), за первые шесть месяцев 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года они упали на 75%. В первом полугодии 2023 года рекламные интеграции принесли иноагентам 339,4 млн рублей, а с января по июнь этого — всего 84,7 млн.
Как считают в АБА
Расчет ассоциации проводился на основе подсчета видимых рекламных размещений на YouTube, в Instagram* и Telegram у блогеров-иноагентов. Скрытые виды рекламы, например, продакт-плейсмент и спонсорство, не учитывались. В десятку популярных блогеров, которые были включены в исследование, вошли те, чьи рекламные расценки и доходы были доступны для анализа АБА.
Согласно данным АБА, только у двоих из топ-10, журналиста Алексея Пивоварова (признан Минюстом иноагентом) и политолога Екатерины Шульман (признана Минюстом иноагентом), в первом полугодии 2024 года полностью отсутствовали доходы от рекламы.
За первые шесть месяцев прошлого года Алексей Пивоваров заработал на рекламных интеграциях на YouTube-канале «Редакция» и постах в одноименном Telegram-канале «Редакция» 150,9 млн рублей, сообщили в ассоциации. При этом в августе 2023 года АБА сообщила, что доходы журналиста от рекламных интеграций на YouTube за период январь-июнь 2023 года составили 131 млн рублей (+55% к 2022 году). Отталкиваясь от этих данных, можно предположить, что за первое полугодие 2023 года Telegram-канал принес Алексею Пивоварову 19,9 млн рублей. После введения запрета и штрафных санкций за размещение рекламы у иноагентов журналист передал юридические права и управление «Редакции» группе редакторов. Впоследствии канал сменил название на «Контекст».
Отказ Алексея Пивоваров от размещения рекламных интеграций никак не отразился на росте числа подписчиков его YouTube-канала. По данным сервиса Viewstats, за первые шесть месяцев 2024 года аудитория канала выросла с 4,02 млн до 4,25 млн человек (+5,75%). На сегодняшний день число подписчиков «Редакции» на YouTube составляет 4,33 млн человек (+7,71% к началу года). Канал Алексея Пивоваров демонстрирует стабильный органический рост без всплесков. Количество просмотров роликов на канале редакция не падает: в январе 2024 года видео от «Редакции» посмотрели 22,07 млн раз, а в июне 21,7 млн раз. Пиковое значение в первом полугодии 2024 года пришлось на март, когда этот показатель составил 30 млн просмотров. В августе эта метрика превысила 23,6 млн просмотров.
Согласно данным АБА, также не получившая за первые шесть месяцев этого года никаких доходов от рекламы на YouTube политолог Екатерина Шульман в период с января по июнь 2023 года заработала на рекламных интеграциях 500 тыс. рублей (-94% период к периоду). То есть, за первое полугодие 2022 года политолог-иноагент заработала около 1 млн рублей.
Говоря о «нуле» от рекламных интеграций Екатерины Шульман, в АБА не учли вставок, которые в ее видео размещают зарубежные рекламодатели. Очень часто в ее программе «Статус» есть мидл-роллы с рекламой иностранных компаний. При этом количество подписчиков политолога практически не растет (в январе 2024 году на канал было подписано 1,16 млн человек, в августе — 1,22 млн человек (+5,17%), а количество просмотров падает: в январе ролики посмотрели 7,3 млн раз, в июне 4,6 млн раз, а в августе 2,9 млн раз. Но если говорить о потенциальном рекламном охвате аудитории, то в случае с Екатериной Шульман все не так просто. Большая часть ее программ выходит одновременно на нескольких каналах. Так, последний выпуск самой популярной программы политолога «Статус» на ее канале посмотрели 486 тыс. раз, а параллельные выпуски еще на двух каналах 62 тыс. раз и 75 тыс. раз соответственно. Суммарное число просмотров программы составляет 624 тыс. раз.
Если говорить о других участниках топ-10, то:
– Евгений Понасенков (признан Минюстом иноагентом), писатель, получил доход 80 тыс. рублей (-87% период к периоду);
– Алишер Моргенштерн (признан Минюстом иноагентом), музыкант, — 7,9 млн рублей (-80%);
– Антон Долин (признан Минюстом иноагентом), кинокритик, — 900 тыс. рублей (-79%);
– Максим Кац (признан Минюстом иноагентом), политик, — 11,4 млн рублей (-72%);
– Катерина Гордеева (признана Минюстом иноагентом), журналистка, — 12,5 млн рублей (-67,3%);
– Татьяна Лазарева (признана Минюстом иноагентом), шоувумен, — 500 тыс. рублей (-28,6%);
– Михаил Шац (признан Минюстом иноагентом), шоумен, — 1,1 млн рублей (-26,7%);– Юрий Дудь (признан Минюстом иноагентом), журналист, — 50,3 млн рублей (-20,2%).
Как заработать блогеру-иноагенту на рекламе
Интеграции
В роликах многих блогеров-иноагентов можно встретить рекламу иностранных компаний, расположенных за пределами ЕРИР и вне периметра российского законодательства. В АБА пояснили, что зачастую это образовательные сервисы по изучению иностранных языков, агентства недвижимости, компании, предлагающие получение иностранных документов. В качестве примера в ассоциации привели Юрия Дудя, у которого рекламируются испанское агентство недвижимости Estate Barcelona, школа испанского языка в Барселоне Freeda Language Space, криптовалютной биржи Exmo и т. д. и Максима Каца — платформа для оплаты услуг фрилансеров EasyStaff, международная биржа фрилансеров EasyBusy, сервис для релокации в Германию Intermigro и т. д.
Программа монетизации YouTube
Кроме рекламных интеграций российский блогер-иноагент с большой аудиторией может зарабатывать, воспользовавшись стандартной программой монетизации YouTube. Но сделать это можно только сменив «гражданство» аккаунта видеохостинга, так как для видеоблогеров с российскими аккаунтами монетизация была отключена Google. Выгода смены флага для блогеров заключается в том, что достаточно много зрителей из России, обходя замедление YouTube, стали использовать VPN и выглядеть для площадки как иностранные зрители, которым можно показывать рекламу. Часть доходов от демонстрации рекламы площадка отдает авторам контента.
Из топ-10 блогеров-иноагентов так сделали только четыре: канал Екатерины Шульман стал немецким, Татьяна Лазарева перевела канал в испанскую юрисдикцию, а каналы Максима Каца и Михаила Шаца числятся израильскими.
Если прикинуть, сколько блогеры-иноагенты могли бы заработать под новым флагом за последние 365 дней, то получаются следующие цифры:
– Михаил Шац — потенциальный доход от $410 до $1,5 тыс;
– Татьяна Лазарева — от $1,7 тыс. до $3,7 тыс.;
– Екатерина Шульман — от $67 тыс. до $147 тыс.;
– Максим Кац — от $212 тыс. до $694 тыс.
Подсчет проводился на основе данных сервиса Viewstats.com
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Лучшее в блогах
Позавчера
Вам понравится
Редакция ADPASS
03.10.2024
Мировые сайты-мошенники заработают в 10 раз больше, чем вся российская реклама
![]()
Доля рекламы, которую программатик-платформы предлагают на мошеннических сайтах, во всем мире увеличивается. В первом квартале 2024 года она составляла 10% от всего объема programmatic, во втором — уже 13%. По итогам 2024 года потери мировых рекламодателей могут составить около $77 млрд. Это в 10 раз больше объема российского рекламного рынка в 2023 году по текущему курсу. Самые богатые рекламные мошенники живут в Северной и Южной Америке, Тайване и Гонконге. Большую часть средств им доставляет Google.
Редакция ADPASS
01.10.2024
Золотая сотня соцсетей. С какими инфлюенсерами любят коллабиться бренды
![]()
У Чарли Д`Амелио — 31 рекламный контракт. У MrBeast — 182 млн новых подписчиков. Кайли Дженнер 180 551 993 раза пробудила интерес своих подписчиков к брендам. Эти и другие данные содержатся в докладе Top 100 Most-Followed
Celebrities & Influencers. Highlighting brand partnerships, подготовленном компанией SponsorUnited.
Редакция ADPASS
19.09.2024
В соцсети врать не будут. Исследовательский центр Пью изучил новостную диету американцев
![]()
86% жителей США хотя бы периодически читают новости в компьютере, на планшете или в смартфоне, 57% делают это постоянно. 54% американцев хотя бы иногда узнают новости из соцсетей. Особенно популярны социально-сетевые новости у представителей молодого поколения. Выбор источника новостей зависит от пола, возраста, расы и политических убеждений, как видно из доклада Исследовательского центра Пью (The Pew Research Center).
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании