Pinterest

Соцплатформа для визуалов Pinterest практически остановилась в росте: сервис объявил о достижении планки в 450 млн активных пользователей в месяц по всему миру, но это всего на 4% больше, чем в прошлом году. Платформа стремительно росла до 2021 года, прибавляя по несколько десятков миллионов пользователей год к году, но в 2021-м потеряла 6% аудитории. Рост доходов тоже замедлился: по данным годового отчета, в 2022 году Pinterest выручил $2,8 млрд, это на 9% больше, чем в 2021 году. Антикризисные меры платформы включают в себя сокращение сотрудников, развитие коротких видео и внедрение ИИ. На данный момент аудитория сервиса не растет в США, но увеличивается за счет других регионов. Особняком стоит Россия — из-за блокировки Instagram*, главной визуальной соцсети, трафик российского поддомена Pinterest за последние десять месяцев вырос на 60%.

Социальный медиасервис Pinterest добавил возможность добавлять музыку в пин-идеи. Платформа договорилась с рекорд-лейблами, и теперь авторы контента могут озвучить свои ролики популярными музыкальными треками.

Антимонопольный регулятор добился продажи корпорацией Meta* поисковика GIF-файлов Giphy, в Facebook** Reels появятся «Спонсоры публикации», а Pinterest представил новый инструмент для маркетологов — API для конверсий.

Pinterest преображается. Из сообщества, где более 400 млн человек «черпают вдохновение», он собирается трансформироваться в «торговую платформу». Для этого Pinterest покупает компанию THE YES. С командой и алгоритмами.