«Яндекс» рекламно объединил маркетплейс, доставку еды и самокат
«Яндекс» расширяет рекламный инструментарий. Компания запускает единую платформу для запуска рекламных кампаний в своих e-com и райдтех-сервисах. Из одного рекламного кабинета клиент сможет разместить баннер на «Яндекс Маркете», а также в «Яндекс Еда», «Яндекс Лавка», «Деливери» и Go. Решение компании предложить рекламодателям новый инструмент — точный и верный расчет, считают эксперты. Реклама в ритейл-медиа — самый быстрорастущий сегмент индустрии. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2023 году он вырос втрое (на 227%), достигнув 163,5 млрд рублей.
«Яндекс» запускает единую рекламную платформу e-com и райдтех-сервисов. Новый инструмент ритейл-медиа позволит клиентам размещать баннеры одновременно на маркетплейсе «Яндекс Маркет», в сервисах «Яндекс Еда», «Яндекс Лавка», «Деливери» и супераппа (универсального мобильного приложения, объединяющем все платформы) — Go. Управление кампанией на всех сервисах будет осуществляться из одного кабинета, где можно будет настроить параметры показа: бюджет, продолжительность, частоту контактов, географию, аудиторию и место показов, пишет Forbs, ссылаясь на источник в «Яндексе».
Новое решение предлагает гибкие кроссплатформенные настройки ретаргетинга. Например, пользователь, заинтересовавшийся каким-то товаром на маркетплейсе, увидит его баннер, зайдя в «Яндекс Лавку» или наоборот.
В «Яндексе» рассчитывают, что новый формат будет воспринят пользователями как нативное сообщение, так как аудитории сервисов пересекаются. По данным компании, 30% клиентов «Яндекс Еды» используют еще «Яндекс Маркет» или «Яндекс Лавку», 74% клиентов «Лавки» — «Маркет» или «Еду», 20% покупателей «Маркета» — «Еду» и «Лавку».
Кроме рекламы внутри экосистемы «Яндекса» рекламодатели смогут проводить сlick-out кампании, перенаправляя пользователя на сторонний ресурс. Сейчас эта возможность есть только у медиаагентств, которые могут размещать такие объявления на «Яндекс Маркете» или «Яндекс Лавке».
Какой охват аудитории предложит новый рекламный инструмент «Яндекса»
Согласно отчету «Яндекса» за второй квартал 2024 года, количество активных покупателей на «Яндекс Маркете» за этот период выросло на 10% по сравнению с прошлым годом и составило 18,2 миллиона. Также в отчете сказано, что число пользователей, ежемесячно активно использующих (MAU — Monthly Active Users) суперапп — Go, во втором квартале 2024 года увеличилось год к году на 16%, до 49 млн человек.Согласно отчету «Яндекса» о финансовых результатах, за первое полугодие 2024 года выручка в сегментах «Электронной коммерции» («Яндекс Маркет», «Яндекс Лавка», «Еда» и «Деливери») и «Райдтеха» (онлайн-заказ такси, сервисы каршеринга, кикшеринга и сервис аренды автомобилей «Яндекс Драйв») за этот период выросли на 40%, до 256 млрд рублей.
Мнение экспертов
Управление рекламной кампанией из одного интерфейса будет особенно интересно рекламным агентствам, работающими со многими клиентам и большими бюджетами, считает руководитель направления retail media в Retail Rocket Group Артур Асланов. По его мнению, появление такого обновления означает, что «Яндекс» хочет стать одним из лидеров рынка рекламы в ритейл-медиа, где сейчас, по оценке эксперта, 70% занимает Ozon. «Маркет» уступает Ozon по трафику, и возможности его монетизации не так впечатляющи, как у конкурента. Но объединив в одну экосистему все сервисы «Яндекса”, он становится серьезным конкурентом Ozon и в перспективе откусит у него долю рынка», — резюмирует Артур Асланов.
Согласно отчету Ozon за 2023 год, выручка маркетплейса от размещения рекламы выросла на 168% год к году, до 70,4 млрд рублей. Для сравнения, комиссии с продавцов за тот же год Ozon составила 159,7 млрд рублей.
«Тонким и верным расчетом» назвал инициативу «Яндекса» директор по маркетингу сервиса управления продажами на маркетплейсах «Анабар» Максим Самойленко. Он не сомневается, что в перспективе нескольких лет объем ритейл-медиа рекламы превысит объем всего остального рынка рекламы в сети. Эксперт подчеркнул, что рекламный инвентарь в райдтех продавать традиционными способами не так просто, а, привязав его к e-com, «Яндекс» убил двух зайцев одним выстрелом: делает инвентарь гораздо эффективнее, бесшовно его при этом «допродавая» уже существующему сегменту клиентов.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 