Новости

Редакция ADPASS

02.02.2023, 15:10

«ВКонтакте» погналась за блогерским рублем: соцсеть запустила платное продвижение сообществ

Единая рекламная платформа VK — «VK Реклама» — объявила о запуске новых рекламных инструментов для авторов и бизнеса. Они пока доступны только для «ВКонтакте»: теперь можно платно продвигать сообщества «ВКонтакте» и отдельные посты, а также рекламировать продажу товаров и услуг. Новые инструменты действительно необходимы компаниям. Но для блогеров, потерявших аудиторию и охваты при переходе на площадку из TikTok и Instagram*, предложение заплатить за продвижение вместо решения проблем с работой рекомендательных алгоритмов выглядит издевательским.

Вслед за продвижением мобильных приложений, сайтов и интернет-приложений «VK реклама» запустила возможность рекламировать сообщества. Пока новые инструменты продвижения доступны только для «ВКонтакте», в дальнейшем компания подключит этот же функционал для «Одноклассников».

Для продвижения сообществ «ВКонтакте» доступны четыре варианта:

«Вступить в сообщество» — для привлечения новых подписчиков
«Написать в сообщество» — чтобы получить больше сообщений от пользователей соцсети
«Покупка товаров и услуг» — для повышения продаж товаров и услуг, представленных в сообществе
«Повышение вовлеченности» — дает возможность увеличить число реакций к постам, стимулировать пользователей чаще делиться контентом.

В пресс-службе VK утверждают, что продвижение сообществ уже протестировали более 6 тыс. компаний и авторов, которым «на 70% дешевле» обошлись подписки, сообщения от пользователей, покупки и реакции на посты. С чем сравниваются новые инструменты, в компании не пояснили.

Как запустить продвижение сообщества «ВКонтакте»

1. Зайдите в «VK рекламу». В меню «Кампании» нажмите«Создать» и выберите «Сообщество ВКонтакте».

2. В поле «Рекламируемое сообщество» введите ссылку на ваше сообщество, или выберите из выпадающего списка

3. Выберите целевое действие для рекламы: «Вступить в сообщество», «Написать в сообщество», «Покупка товаров и услуг», «Повышение вовлеченности».

4. Задайте настройки кампании: бюджет, период, таргетинги.

5. Создайте объявление или выберите пост, который будете продвигать, и запустите рекламу.

Все рекламные инструменты работают автоматически, отметили в пресс-службе VK: «VK Реклама сама анализирует, как работает продвижение и управляет расходом бюджета. При этом рекламодатель может выбрать максимальную сумму, которую он готов потратить за определенный период показа рекламы или за достижение указанной в настройках цели».

VK запустила бета-версию «VK Рекламы» — единой платформы для продвижения в «Одноклассниках» и «ВКонтакте» — в апреле 2022 года. На этапе запуска в кабинете можно было продвигать только мобильные приложения. В течение нескольких месяцев на платформе появились инструменты для рекламы сайтов, интернет-магазинов и лид-форм. Пользователи могут принимать участие в закрытых тестах новых инструментов в центре бета-тестирования на сайте платформы.

В 2022 году количество авторских пабликов «ВКонтакте» выросло на 10%, до 1,9 млн сообществ, а число подписок пользователей — на 28%. При этом рост месячной активной аудитории год к году составил всего 6,9%, до 76,9 млн человек (по данным за третий квартал, данные за четвертый квартал «ВКонтакте» еще не раскрывало). Это означает, что после блокировки Instagram* и приостановки TikTok прирост новых авторов-блогеров оказался небольшим и при переходе большинство из них потеряли большую часть аудитории. ADPASS подробно рассказывал об этом здесь.

Для блогеров основным препятствием для полноценного перехода во «ВКонтакте» является сравнительно слабая рекомендательная система. TikTok и Instagram дают значительные преференции новым авторам. Чтобы конкурировать с ними, «ВКонтакте» должно было обеспечить еще более эффективные инструменты для бесплатного продвижения за счет рекомендательных алгоритмов, но этого не произошло. Рекламное продвижение сообществ не может решить эту проблему — многие создатели интересного и вирального контента, успешно развивавшие свои блоги бесплатно на других площадках, не готовы за это платить «ВКонтакте».

Из тиктокеров в клиперы: насколько влиятельны инфлюенсеры «ВКонтакте»

* продукт компании Meta (признана экстремитской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:

Анастасия Горшкова

#Соцсети #VK #ВКонтакте

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

18 часов назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

LOOKY

19 часов назад

LOOKY наградили серебром E+ marketing за внедрение ИИ

Мероприятия Соцсети

Соцсеть LOOKY получила серебро E+ в номинации «Бизнес-вызовы / Запуск нового продукта или услуги» за проект «LOOKY: первая соцсеть с AI для создания контента». Благодаря интеграции бесплатной нейросети в приложение российский аналог Instagram* стал первой в мире соцсетью со встроенным ИИ-редактором. Кейс реализован агентством мобильного маркетинга Whiteleads.

Редакция ADPASS

16.04.2024

Железная «Маруся»: новую «Капсулу VK» оснастят автономными датчиками умного дома

Яндекс Экосистемы VK Сбер Умный дом

VK разрабатывает новую умную колонку «VK Капсула Про». Основным отличием новинки от предшественниц будут встроенные датчики умного дома. Новый гаджет без помощи внешних источников данных будет включать и выключать свет, управлять климатом и чувствовать приближение хозяина. Эксперты оценивают перспективы очередного девайса без энтузиазма. «VK Капсуле Про» придется конкурировать с «Яндекс Станциями», с которыми и поговорить интереснее, и языков умного дома знают гораздо больше.

Редакция ADPASS

12.04.2024

Секс-блюр: Instagram тестирует новую функцию «защита от наготы» для подростков

Соцсети

После того, как генеральные прокуроры 41 американского штата обвинили компанию Meta* в том, что она «наживается на детской боли», владелец крупнейших соцсетей вчера объявила, что тестирует новые функции, которые защитят подростков от сексуального вымогательства через Instagram**. В Meta пообещали включить в Instagram функцию «защита от наготы» для тех, кому не исполнилось 18 лет, а также усложнить потенциальным шантажистам общение с другими пользователями. У других сетей пока нет столь масштабных программ борьбы с секс-вымогательством.