08.12.2022, 13:56

В 2022 году пользователь «ВКонтакте» отскролллил в среднем 3,2 километра соцсети

Социальная сеть «ВКонтакте» начала подводить годовые итоги своей работы. Пользователи соцсети за год просмотрели 251 млрд метров ленты, в которой появилось 6,3 млрд постов. В 2022 году соцсеть выплатила авторам 4 млрд рублей, а читатели — 383 млн рублей. Паблик-рекордсмен заработал за месяц 2 млн рублей. Но, судя по отчету, заманить к себе рублем блогеров из Instagram* и TikTok «ВКонтакте» не удалось: количество сообществ за год выросло всего на 10%.

В этом году соцсеть полностью изменила дизайн ленты и сообществ. Фокус был сделан на «яркий медиаконтент, индивидуальность авторов и быстрый доступ аудитории к информации». Целью изменений было помочь авторам эффективнее доставлять контент пользователям и увеличивать число подписчиков.

Всего за 2022 год на платформе разместили 6,3 млн авторских публикаций. Это были посты, клипы, статьи, видео, музыка и прочие форматы. Совершенствование рекомендательного механизма и работа над вовлеченностью аудитории смогли повысить общее количество просмотров ленты на 30%.

В уходящем году в соцсети работало более 1,9 млн авторских пабликов, количество сообществ увеличилось на 10%, а общее число пользователей на 28%. Это означает, что после блокировки Instagram* и приостановки TikTok пользователи-зрители действительно частично перешли во «ВКонтакте», но прирост новых авторов-блогеров оказался минимальным. Наибольшее внимание и рост числа подписчиков показали группы в категориях психология, мода, дизайн, наука и медицина, фотография, арт, танцы, музыка и блогеры.

Из инфографики, представленной «ВКонтакте», стало известно, что пользователи соцсети за год просмотрели 251 млрд метров ленты. По данным VK за III квартал 2022 года, число активных пользователей платформы составило 76,9 млн человек. Путем нехитрых математических расчетов ADPASS вычислил среднюю скорость скролла ленты соцсети. Обычный пользователь «ВКонтакте» скроллит ее со скоростью 38 сантиметров в час.

Чтобы поддержать авторов и предоставить им больше возможностей для творчества, развития и монетизации, «ВКонтакте» весной запустила крупнейшую программу их поддержки, в которую было вложено около 600 млн рублей. В ноябре и декабре в рамках масштабной игры «Купон на рандом» авторы могли выиграть по 10 млн рублей на продвижение.

В 2022 году совокупный доход администраторов сообществ соцсети составил 4 млрд рублей. Рост выручки пабликов, использующих официальные инструменты монетизации составил 87% год к году.

Основным источником доходов для авторов стала партнерская программа. Создатели контента получают отчисления за пользовательские просмотры рекламных записей в пабликах и новостных лентах. В этом году в программу монетизации также вошли истории и клипы — их просмотр тоже стал учитываться. Рекордный доход паблика в 2022 году составил 2 млн рублей, а средний заработок сообществ увеличился на 65%.

Активно развивается платформа монетизации VK Donut, где читатели могут поддержать авторов напрямую единовременным донатом или подпиской. Количество пабликов, которые монетизируют свой контент таким образом, в 2022 году выросло на 52%, количество доноров-подписчиков увеличилось на 81%. Всего за год подписчики пожертвовали авторам 383 млн рублей — это в 2,5 раза больше, чем годом ранее.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:
Артемий Шохор
Анастасия Горшкова
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Sape
21.03.2024
Альтера
19.03.2024
JetStyle
15.03.2024
Agenda Media Group
05.03.2024