Новости рекламы и маркетинга

Продажи дорогого шоколада из линейки Lindt среди тех, кто принимает Ozempic и Mounjaro, в 2025 году выросли на 17%. Среди остального населения — лишь на 6,5%. В Lindt это связывают с тем, что любители пиццы и чипсов меняют их на более безобидный шоколад.

Правительство готовит законопроект о регулировании искусственного интеллекта, который может изменить подход к использованию авторских материалов при обучении нейросетей. Документ предполагает, что разработчики смогут обучать модели на защищенных произведениях — статьях, книгах, фильмах или изображениях — без согласия правообладателей. При этом авторские права на результаты работы ИИ предлагается закрепить за написавшим промпт пользователями.

Британский ритейлер M&S объявил о назначении актрисы Джиллиан Андерсон, известной миру по роли агента ФБР Даны Скалли в сериале «Секретные материалы», на должность Chief Compliments Officer —директора по комплиментам.

Производитель чипов Nvidia инвестирует $2 млрд в Nebius Group, развивающую облачную инфраструктуру для ИИ. Сделка предполагает, что Nebius к 2030 году сможет развернуть вычислительную инфраструктуру на базе технологий Nvidia мощностью до 5 ГВт — это сопоставимо с энергопотреблением почти 5 млн домохозяйств.

Крупнейший по выручке мировой производитель игрушек Lego Group отчитался о рекордной прибыли в 2025 году. По сравнению с 2024-м выручка выросла на 12%, чистая прибыль — на 21%.

Один из самых влиятельных инвестфондов Кремниевой долины Andreessen Horowitz (a16z) назвал Россию «третьим полюсом» мирового рынка нейросетей. Как следует из отчета «Топ-100 потребительских ИИ-приложений», Россия — не крепость со своей экосистемой, как Китай, а перекресток, где конкурируют восемь значимых ИИ-сервисов из трех стран. При этом ни один из них не контролирует даже трети рынка, а локальные игроки серьезно проигрывают глобальным.

Тайский KFC отметил завоевание всех 77 провинций страны челленджем для туристов, добирающихся до города Мэхонгсон по одной из самых извилистых дорог в стране. Те, кто доберется до города с чистым пакетом для укачивания, получит ведро жареной курицы. Об обратной дороге KFC не позаботился.

К выборам в Госдуму 2026 года в России обсуждают новые цифровые способы вовлечения избирателей. Одной из идей может стать использование интерфейсов маркетплейсов, где пользователям предложат выбирать так называемые «карточки будущего» — приоритеты развития страны. Такой механизм может быть встроен в привычный процесс онлайн-покупок и затем связан с участием в голосовании. Параллельно рассматривается возможность информирования избирателей через устройства «Яндекс Станция» с голосовым ассистентом «Алиса».

Исследование АРИР и Weborama показало, что более половины слушателей российских онлайн-аудиосервисов не только замечают рекламные ролики, но и запоминают их, перенося внимание к брендам в другие каналы коммуникации. При этом большинство пользователей готовы принимать аудиорекламу при условии, что она будет ненавязчивой и гармонично вписана в контент. Какие форматы работают лучше всего и что действительно нужно слушателям — в материале ADPASS.

Созданная с помощью ИИ «актриса» Тилли Норвуд 10 марта выпустила дебютный сингл и музыкальное видео Take the Lead («Возьми на себя инициативу), сообщает Hollywood Reporter. Текст песни, которую она “исполняет” — ответ на недовольство голливудских актеров тем, что агенты уже выразили желание работать с Норвуд.