Рейтинги

Видеоплатформа YouTube опубликовала доклад Global Culture&Trends Report 2025, назвав самые популярные темы, авторов цифрового контента и песни года. Музыкальный стриминговый сервис Spotify представил Wrapped, дав пользователям возможностям узнать, что в 2025 году слушали лично они и весь мир.

Комитет фарм-коммуникаций АКАР обнародовал результаты Национального рейтинга агентств фарм-коммуникаций (National Healthcare Communication Agencies Rating, NHCAR) по итогам 2025 года. Агентство MEDINFORM by TWIGA сохранило лидерство в рейтинге и увеличило по сравнению с прошлым годом отрыв от ближайшего соперника. Второе место в рейтинге у агентства PHD, третье — у Zdravpunkt.

На НРФ’9 Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) представила результаты первого Национального рейтинга трейд-маркетинговых услуг (National Trade Marketing Services Rating, NTMSR). Уникальный проект призван задать новые стандарты для отрасли, отразить текущее состояние сегмента и стать стимулом для развития агентств. В тройку лидеров вошли компании OPEN Group, Ventra и TR-Project.

На НРФ’9 подведены итоги ежегодного Национального рейтинга event-услуг (National Event Services Rating, NESR), созданного Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ), Russian event marketing association (REMA) и Национальной ассоциацией организаторов мероприятий (НАОМ) при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). За подсчет баллов и формирование рейтинга отвечал Аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Из 75 поданных заявок в рейтинг вошли 58 компаний. Лидерами рейтинга стали агентства TVIN, N: OW и REDDAY.

Меньше чем за месяц до премьеры второго фильма дилогии «Злая» журнал People признал самым сексуалным мужчиной из ныне живущих актера Джонатана Бейли, играющего в обеих частях «Злой» принца Фиейро. ADPASS решил напомнить, кому ранее People присуждал почетное звание.

Стоимость бренда Apple снизилась по сравнению с прошлым годом на 4% и составила $470,9 млрд. Но это не помешало бренду в очередной раз возглавить составляемый консалтинговой компанией Interbrand рейтинг самых дорогих брендов мира Best Global 2025. Бренд Nvidia подорожал за год на 116% и оценивается сейчас в $43,2 млрд, что делает его рекордсменом по увеличению стоимости бренда. Самый успешный новичок рейтинга — Black Rock, занявший 31-е место с оценкой $23,7 млрд. Общая стоимость 100 лучших мировых брендов в 2025 году составила $3,6 трлн — на 4,4% выше прошлогоднего показателя.

ChatGPT догнал старые бренды, десятилетиями вкладывавшие в лояльность потребителей миллионы долларов, за три года. Нейросеть от OpenAI заняла восьмую строчку в рейтинге брендов с самой высокой потребительской лояльностью от Brand Keys. Позади остались Levi Strauss, McDonald’s, Disney и Nike.

Искусственный интеллект взлетел с 47-го места на восьмую строчку в списке реальных угроз для бизнеса по результатам опроса почти 3 тыс. представителей мировых компаний от аналитиков из Aon. Это серый кардинал среди рисков, который влияет на все остальные угрозы для бизнеса. На первое место респонденты по-прежнему ставят кибербезопасность. А вот риски для брендов и репутации теряют позиции — если сейчас эта угроза восьмая в рейтинге, то к 2028 году выпадет из топ-10.

Агентства Be Brand People и AMG четвертый раз подряд возглавили рейтинг рекламных агентств Урала в рейтинге Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по обороту за 2024 год. На третьем месте, как и в прошлом году, агентство HunterMob. Лидером рейтингов по качеству сервиса и готовности рекомендовать агентство стала «Арифметика», а по известности на рынке — все те же Be Brand People.

Россия заняла 27 место в рейтинге стран по развитию вычислительных мощностей для искусственного интеллекта от компании TRG Datacenters. Она обгоняет по этому показателю Бразилию и Польшу. На первом месте США, в тройке лидеров также ОАЭ и Саудовская Аравия. Китай на седьмой строчке.

Disney — самый близкий потребителю бренд. Ему немного уступает Netflix, третье место — у Apple. Брендинговое агентство MBLM опубликовало рэнкинг брендов, наиболее близких потребителю — Brand Intimacy 2025 Report. Концепция «близость бренда» (brand intimacy), лежащая в основе рэнкинга, — ноу-хау агентства.

Бренд Сhanel — самый дорогой в категории одежды и аксессуаров (apparel). За год он подорожал почти в полтора раза и сейчас стоит $37,9 млрд, согласно рейтингу Apparel 50, опубликованному консалтинговой компанией в сфере оценки брендов Brand Finance. Больше всего в рейтинге брендов американских компаний. При этом треть общей стоимости брендов, вошедших в топ-50, приходится на французские бренды. Самый сильный из брендов apparel — Nike.