Американцы больше всего доверяют ритейлеру Amazon, а 54% считают, что он заботится о них. Лишь 29% опрошенных исследователями All About Cookies могут сказать то же о правительстве США. Меньше всего они верят Илону Маску, его Tesla и соцсети X, а еще китайской TikTok. В России по доверию лидируют платежная система «Мир», Ozon, «Яндекс», РЖД и Wildberries.
Netflix
Доходы шести крупнейших медиакомпаний мира сократились вдвое за последние пять лет, от продажи билетов в кино — более, чем в 2 раза, от рекламы в эфирном ТВ — в полтора раза, рассчитали в MoffettNathanson Research. Потери может компенсировать стриминг, но расходы зрителей на контент растут очень медленно — с $140 млрд в 2019-м до $142 млрд в 2023 году. Главы международных медиакомпаний считают, что о прибыли можно говорить, когда видеосервис наберет 200 млн подписчиков. Сейчас таких всего три: Netflix, Disney+ и Amazon Prime.
В крупнейших мировых компаниях рядовые сотрудники получают в среднем почти в 200 раз меньше, чем генеральные директора компаний. Средние суммы годовых бонусов руководителей из списка S&P 500 в 2024 году составили $16,3 млн, других сотрудников — $85,7 тыс. в год. Социальное неравенство наиболее заметно в бигтех-компаниях. Чтобы получить годовую зарплату гендиректора американского производителя чипов Broadcom среднестатистический сотрудник этой компании должен получать свою менеджерскую зарплату 1890 лет. Чтобы приблизится к бонусам гендира Тима Кука, у менеджера Apple уйдет 737 лет. Сотрудники Netflix получают в 581 раз меньше, чем глава компании Тед Сарандос.
Ведущим мировым интернет-кинотеатрам не удалось построить устойчивый бизнес на одной только абонентской плате. Всем крупным американским стримингам, кроме одного, пришлось на фоне выросшей конкуренции и замедления роста аудитории забыть о своем исходном обещании избавить пользователей от надоедливой рекламы. В условиях экономической неопределенности зрители все чаще предпочитают сэкономить несколько долларов в месяц в обмен на просмотр роликов, а некоторые сервисы уже начали продвигать свои рекламные возможности на тех же площадках, что и традиционные телекомпании.
Netflix решил больше не гнаться за количеством подписчиков и со следующего года просто закроет эту статистику. Зачем себя расстраивать: небывалый рост платных подписок в первом квартале этого года (впятеро) может замедлиться уже в следующем квартале. Отныне у Netflix в приоритете цифры по рекламной выручке и подписчикам с просмотром рекламы. В ближайшие годы рекламная модель монетизации видеосервисов будет расти лучше подписной. Это касается и России.
В выходные пользователи соцсетей радостно перепощивали видео водружаемого на стеллу в центре Буэнос-Айреса розового кондома. Это Netflix продвигал заключительный сезон своего популярного сериала «Половое воспитание» (Sex Education). Маркетологи стримингового сервиса использовали для привлечения внимания к премьере и «танцующие машины», имитирующие секс внутри.
Во втором квартале число подписчиков и доходы Netflix выросли. Это связано с введением платы за совместное использование аккаунта сервиса, который раньше был бесплатной опцией. Прогнозы компании также оптимистичные. К концу года сумма свободных средств должна вырасти на треть, до $5 млрд. Свою роль в ожидаемом росте сыграют бастующие актеры и сценаристы, из-за которых остановилось производство новых фильмов и сериалов. Также компания убирает свой самый популярный базовый тариф за $9,99. Новым зрителям придется или смотреть кино с рекламой за $6,99, или без нее за $15,49 в месяц.
Netflix объявил о новых миллиардных инвестициях в корейский кинематограф. Такие сериалы, как «Игра в кальмара», «Зов ада», «Мы все мертвы», стали для стриминговой платформы золотой жилой и перебивают рекорды популярности друг друга. Вместе с дорамами в массовую культуру начали проникать вебтуны, корейские интернет-комиксы. На родине их любят уже 20 лет, ажиотаж во всем мире только начался. Об очередном экспортном вирусе Страны утренней свежести рассказывает ADPASS.
В 2022 году американцы потратили на просмотр фильмов и сериалов на стриминговых сервисах более 19,4 млн лет. Главной стриминговой платформой страны остается Netflix. На долю платформы приходится от 7% до 8% всех телепросмотров. Девять из десяти самых популярных сериалов в США в прошлом году демонстрировались именно здесь. По сравнению с неудачным началом прошлого года, когда Netflix потерял много подписчиков из-за чего рухнула его капитализация, в 2023 году дела у платформы идут в гору. За первый квартал сервис заработал $2 млрд и увеличил число подписчиков на 1,75 млн человек. Тем временем его главный конкурент Disney+, еще недавно собиравшийся покорять метавселенную, находится в глубоком кризисе.
Netflix почти распродал рекламу для нового тарифного плана, Fox Corp. и News Corp. Руперта Мердока начнут экономить вместе. Facebook* тем временем отказывается от мгновенных статей в пользу коротких видео.