Медийная реклама — эффективный инструмент, помогающий сформировать положительное отношение к продукту и повысить его ценность в глазах целевой аудитории. В сегодняшней статье поговорим о том, как интернет-баннеры и видеоролики заставляют обычных людей совершать целевые действия.
Рекламная модель Netflix: «ползание, ходьба и бег»
Через десять дней Netflix предложит своим зрителям новый недорогой вариант подписки. Сниженную стоимость абонемента стример будет компенсировать, показывая пользователям рекламу. Стоимость абонемента будет отличаться в разных регионах. Все рекламные слоты платформа уже продала, несмотря на бедность инструментов таргетирования. О некоторых подробностями и планах на будущее инвесторам рассказал операционный директор Netflix Грег Питерс.
После потери подписчиков в первых двух кварталах 2022 года Netflix удалось переломить тренд в III квартале и увеличить число зрителей на 2,4 млн до 223,1 млн. Третий квартал текущего года станут последними, когда сервис использовал финансовую модель, полностью основанную на подписке. С 1 ноября платформа запускает тарифные планы с рекламой.
Перед запуском подписок с рекламой главный операционный директор Netflix Грег Питерс в своем разговоре с инвесторами рассказал о ближайших планами стримингового сервиса. О подробностях беседы сообщает The Drum.
В США базовая подписка с рекламой будет стоить $6,99 в месяц, что на $3 меньше базового тарифного плана без рекламы и почти в два раза дешевле стоимости стандартного абонемента, цена которого составляет $15,49. Вначале подписка с рекламой будет предложена в 12 странах. Её стоимость будет отличаться от страны к стране и не устанавливаться в зависимости от обменного курса в регионе. Например, в Великобритании подписка с рекламой обойдется зрителю в £4,99 ($5,59 по курсу на 20.10.2022).
Грег Питерс сообщил инвесторам, что в Netflix смоделировали возможный доход в различных странах, где будет применяться новая подписная модель, с учетом её стоимости и ожидаемой монетизации от рекламы. Компания прогнозирует потенциальный доход от новой модели с экономической точки зрения в диапазоне от положительного до нейтрального.
Netflix не будет пытаться заставить подписчиков сменить тарифный план и не ожидает, что существующие пользователи сервиса перейдут на тарифный план с рекламой, что может разочаровать инвесторов. Планы стриминговой платформы направлены на расширение абонентской базы за счет привлечения новых зрителей конкурентоспособными ценами.
Форматы рекламы
Питерс заявил, что спрос со стороны рекламодателей был «очень и очень высоким». По его словам, почти весь рекламный инвентарь уже распродан, хотя сейчас официально известно только о двух рекламодателях, заключивших контракты на размещение рекламы на Netflix: магазине одежды NXY и косметической фирме L’Oréal. Также Питерс опроверг слухи о том, что платформа работает только с одним медиаагентством. Операционный директор дал понять, что сервис сотрудничает с несколькими холдинговыми рекламными компаниями.
«Мы видим, что ожидания, которые мы закладывали и на которые рассчитывали при создании наших моделей (продаж рекламы), реализуются в процессе продаж. Ну и отлично!» — с гордостью добавил Грег Питерс.
На момент запуска новых тарифов Netflix будет показывать от четырех до пяти минут рекламы в час. Продолжительность роликов будет составлять 15 и 30 секунд. Реклама будет демонстрироваться до и во время показа контента.
Пример того, как рекламный ролик будет показываться зрителям перед фильмом, представленный Netflix на прошедшей неделе, понравился маркетологам. Профессионалы рекламного рынка назвали подход стриминговой платформы к показу рекламы «стильным, современным и привлекательным».
Рекламные технологии, предлагаемые Netflix
Netflix предложит рекламодателям базовые возможности таргетинга в зависимости от страны и жанра.
Партнерами по сбору данных о проводимых рекламных кампаниях станут сторонние измерительные компании DoubleVerify и Integral Ad Science. Обе компании в основном измеряют время просмотра рекламы и используют меры прозрачности и защиты от мошенничества. Хотя рекламодателям по-прежнему потребуются дополнительные партнеры по измерениям, чтобы отслеживать проводимую рекламную кампанию от Netflix до конверсии, — это хороший старт для стримера в удовлетворении требований рекламных партнеров.
«У нас (Netflix) есть базовые возможности таргетинга с точки зрения жанра, контекстного таргетинга и т. д. И это вроде как согласуется с тем, что мы видим и на телевидении. Верно?», — сравнил возможности традиционного телевещания и стриминговой платформы Грег Питерс.
По его словам, текущие методы таргетинга буду использоваться только на начальном этапе. Стриминг будет улучшать возможности таргетинга. Используемую сейчас модель работы он назвал «моделью ползания, ходьбы и бега» (crawl-walk-run kind of model). По его словам, в течение нескольких кварталов, по мере развития проекта, Netflix добавит дополнительные возможности таргетинга, чтобы удовлетворить все требования рекламодателей.
Лучшее в блогах
Вам понравится
CPC, или cost per click — это одна из наиболее удобных моделей оплаты за рекламу. Она позволяет оплачивать только переходы на сайт от потенциально заинтересованных пользователей, за счет чего можно сэкономить маркетинговый бюджет и легко оценить эффективность стратегии. Рассказываем подробно, как работает CPC и как рассчитывать его по формуле.
Худшие из лучших и лучшие из худших, находки и ошибки, взлеты и падения творческих команд, создающих рекламные ролики, – ADPASS запускает новую рубрику «Школа креатива». Блогер Алексей Михайлов (Кreatиn) намерен разобраться в том, что представляет собой современная российская реклама и чего от нее ожидать, выполняет ли она коммерческие задачи брендов и качественно ли она снята. Для этого вместе с приглашенными экспертами он будет брать на анализ пробы видеорекламного грунта в разных регионах России. В первом выпуске десяток отечественных видеокреативов`2023 разбирают глава самого награждаемого российского агентства Voskhod for Peace Андрей Губайдуллин и директор по стратегии брендингового агентства Depot Фархад Кучкаров.
POS-материалы — один из самых эффективных и наименее раздражающих способов рекламы продукта. Из-за расположения на торговых точках покупатели воспринимают их как удобные подсказки, которые сообщают о скидках, указывают на расположение товара в магазине и напоминают купить нужные им вещи. При этом стоимость размещения такой рекламы низкая, а уровень конверсии очень высокий. В этой статье расскажем, как использовать POS-материалы, чтобы поднять продажи и помочь покупателям сделать выбор.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы