Игра в вебтуна: корейские цифровые комиксы повторяют успех дорам и K-pop

Netflix объявил о новых миллиардных инвестициях в корейский кинематограф. Такие сериалы, как «Игра в кальмара», «Зов ада», «Мы все мертвы», стали для стриминговой платформы золотой жилой и перебивают рекорды популярности друг друга. Вместе с дорамами в массовую культуру начали проникать вебтуны, корейские интернет-комиксы. На родине их любят уже 20 лет, ажиотаж во всем мире только начался. Об очередном экспортном вирусе Страны утренней свежести рассказывает ADPASS.

Вебтуны в книгах и кино

Помимо подписки и рекламы вебтуны могут монетизироваться за счет мерчандайзинга, но самое потенциально прибыльное направление — продажа прав на публикацию (для веб-комикса это какой-то регресс) и экранизацию этих произведений.

Одним из самых больших хитов Webtoon Entertainment стал «Lore Olympus» Рэйчел Смайт, современный пересказ греческого мифа о похищении Персефоны. Версия вебтуна, состоящая из более чем 200 сериализованных эпизодов, также вышла в виде романа с картинками, который возглавил список бестселлеров New York Times в своей категории и был осыпан разными наградами. «Lore Olympus» получил премию Харви за цифровую книгу года в 2021-м и 2022 годах, а также премию Эйснера за лучший веб-комикс в 2022 году.

Самые популярные сериалы Netflix, обошедшие даже «Игру в кальмара», — «Мы все мертвы» и «Зов ада» — изначально были вебтунами. 25 апреля стриминговый сервис объявил, что расширит свои инвестиции в Южную Корею, где работает с 2016 года. Netflix потратит в следующие четыре года $2,5 млрд на корейский контент.

На экранизацию вебтун очевидно уйдет значительная часть этих средств. Вселенная Naver уже скоро начнет полноценно конкурировать со вселенной Marvel. По оценкам Вуди Ли, основателя и генерального директора Kenaz, компании по производству вебтунов, на вебтун-дорамы придется 30% и они уже в разработке. Ли говорит, что продюсеры в Южной Корее и за рубежом рассматривают популярный вебтун как знак того, что у истории есть встроенная готовая аудитория, которая может увеличить шансы на успех.