Агентства

Рекрутеры независимого креативного агентства UltraSuperNew предложили стажировку генеральному директору испытывающего финансовые потрясения британского холдинга WPP Синди Роуз. В UltraSuperNew заметили, что у главы WPP нет опыта работы в агентствах.

Токийское рекламное агентство Wieden+Kennedy превращает свой офис в центр противодействия дигитализации культуры. W+K откроет выставку-продажу коллекции из 150 оригинальных «музыкальных артефактов» с концертов легендарных артистов 1990-х и 2000-х годов.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала рейтинги креативности и эффективности российских рекламных агентств по результатам побед на фестивалях в 2025 году. Екатеринбургский «Восход» не только пятый год подряд лидирует в рейтинге креативности, но и отвоевал первое место в списке самых эффективных коммуникационных агентств у «Родной Речи». В свою очередь, «Родная Речь» ответила «бронзой» в креативном сегменте, «серебром» в рейтинге эффективности и заняла первое место в сегменте маркетинговых агентств. Самыми талантливыми молодыми креаторами стали Александра Кашенцева, Лилия Тагильцева и Мария Сычева.

Бывший топ-менеджер GroupM судится с WPP на $100 млн, обвиняя крупнейшего мирового закупщика рекламы в присвоении скидок, которые полагались клиентам. В ходе процесса в открытый доступ впервые попали внутренние данные агентства — и они показывают, что «собственный медиапродукт», на котором GroupM зарабатывала около $1 млрд в год, клиентам был фактически не нужен.

Американские агентства получают 30% рекламных бюджетов, которые клиенты выделяют на инфлюенс-маркетинг, рассчитала местная ассоциация рекламодателей ANA. Почти треть брендов утверждают, что ценообразование агентств непрозрачно.

Крупнейший мировой рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom 18 февраля опубликовал финансовую отчетность за четвертый квартал 2025 года и за полный 2025 год — первую после после закрытия сделки по поглощению Interpublic Group.

Европейские маркетологи противоречат сами себе. Почти все рекламодатели (94%), опрошенные Европейской ассоциацией коммуникационных агентств (EACA), ищут в рекламных агентствах надежных долговременных партнеров. Но это не мешает половине из них проводить тендеры на рекламное обслуживание раз в год и чаще, чтобы сменить текущего партнера (65%). В среднем еврорекламодатель одновременно работает с пятью агентствами разных специализаций — от размещения в традиционных медиа до инфлюенс-маркетинга.

В 2026 году генеративный ИИ будет размывать границы аутентичности, продолжится консолидация агентств, а экономический хаос вынудит сокращать горизонт планирования. Marketing Dive собрал прогнозы о ключевых трендах в маркетинге от аналитиков Forrester, Gartner и лидеров индустрии. Общий знаменатель — эрозия «стабильной середины» во всем: в потребительских сегментах, в агентском бизнесе и в креативе.

ADPASS и представляют выпуск #6 рубрики «Энциклопедия обмана». Текущая рекламная кампания не приносит результатов, а продажи нагоняют тоску, — с кем точно не стоит обсуждать эту проблему, так это с конкурентами вашего действующего подрядчика по рекламе. Они мигом запишут сегодняшнего партнера в бездельники и неумехи, и доходчиво объяснят, почему обслуживание бюджета нужно немедленно перевести к ним. Схема не новая, но рабочая, предупреждают эксперты.

ADPASS и представляют выпуск #3 рубрики «Энциклопедия обмана». Схематозом агентств, когда их сотрудники, члены семей, друзья и соседи пишут «живые» комментарии под рекламными постами, уже никого не удивишь. А вот про то, как агентские десанты в том же широком составе (мамапапасынсобака) высаживаются с баулами в городах и весях, чтобы начать «вживую» скупать рекламируемые товары повседневного спроса (FMCG), слышали не многие.

Недобросовестные агентства по-прежнему пользуются тем, что многие рекламодатели готовы сыграть с ними в старую игру «джентльмены верят друг другу на слово». В выпуске #2 рубрики «Энциклопедия обмана» от ADPASS и рассказ о том, чем опасны клиентские дашборды — страницы сайтов с данными по рекламным кампаниям, которые агентства рисуют самостоятельно и предлагают рекламодателям вместо доступа в личные кабинеты профильных интернет-платформ. Опрошенные эксперты подтвердили, что некоторые клиенты до сих пор принимают в качестве отчетности по расходам скрины из личных кабинетов или платежной документации.

Формально тендеры в рекламной и маркетинговой индустрии придуманы как инструмент честного выбора подрядчика. Заказчик получает конкурентные предложения, агентства — шанс проявить себя и доказать ценность своих идей. На практике же для многих участников это больше похоже на марафон без финишной черты: затраты ресурсов, нервов и времени не окупаются, обратной связи нет, а итог часто оказывается неопределённым. Сегодня тендеры перестают быть рабочим механизмом и превращаются в фактор, который истощает агентства и подрывает рынок.