Shkulev закрылся от ботов «Яндекса»

Shkulev Media Holding закрыл часть своих сайтов от нового сервиса «Яндекса» «Нейро». Проект «Нейро» был запущен поисковиком 16 апреля. Сервис работает в приложении «Яндекса», в «Яндекс Браузере» и позволяет получать ответы на поисковые запросы без посещения сайтов-источников, которые рискуют потерять трафик, а, следовательно, доходы от рекламы.

Администраторы сети городских онлайн-медиа «Городские порталы» (E1.ru, NGS.ru, «Фонтанка», принадлежат Shkulev Media Holding) внесли в файл robots.txt директиву, запрещающую поисковому роботу YandexAdditional индексацию сайтов. Эта мера должна скрыть от краулера поисковика контент сайтов и помещать «Яндексу» использовать его в качестве источника ответов для нейросетевых продуктов – в частности для запущенного вчера сервиса «Нейро».

Запрет на индексирование контента сайтов ботом YandexAdditional был реализован «в качестве эксперимента» только на части сайтов медиахолдинга, рассказал «Коммерсанту» корпоративный директор по маркетингу Shkulev Media Holding Тимур Токуров. По его словам, перед запуском «Нейро» поисковик проводил опросы издателей, в ходе которых выяснилось, что многие интернет-площадки пожелали иметь возможность контролировать использование этого сервиса. Со своей стороны, амбассадор поиска «Яндекса» Михаил Сливинский сообщил изданию, что те сайты, которые решили исключить использование своего контента в ответах «Нейро» сейчас проводят А/В-тестирование, когда для сравнения эффективности одновременно используются оба варианта взаимодействия с сервисом.

По мнению руководителя направления поисковой оптимизации ФГ «Финам» Владимира Харева, медиапроекты, запрещающие использование своего контента в нейросетевых продуктах, опасаются падения посещаемости сайтов, так как считают, что ломается устоявшаяся схема «трафик в обмен на анонсирование контента». Их опасения не беспочвенны, считает эксперт: отток пользовательского трафика уже происходил несколько лет назад во время запуска «Яндексом» «Быстрых ответов» (краткие ответы на запросы пользователей, которые отображаются под поисковой строкой в виде сниппета и позволяют максимально оперативно получить нужную информацию). При этом Владимир Харев прогнозирует, что запуск «Нейро» едва ли значительно повлияет на посещаемость сайтов: «Он, с одной стороны, выглядит как развитие «быстрых ответов», а с другой — как эксперимент по ответу на такие запросы, на которые поиск раньше в принципе плохо отвечал».

Запуск «Нейро» выгоден «Яндексу» и его пользователям, считает совладелец ГК «Медиасфера» Тимур Угулава, отмечая, что вопрос о полезности сервиса для вебмастеров остается открытым. По его мнению, в перспективе владельцы сайтов могут согласиться на «обмен» части поискового трафика на увеличение медийного охвата: «Но пока не вижу, чтобы бренды активно упоминались в результатах «Нейро»».

В отличие от издателей, интернет-ритейлеры могут руководствоваться другой логикой, считает директор SmartSEO Сергей Кошкин. По его словам, предпринимателям может быть выгодно, что информация из каталога товаров станет основой для текстового ответа и будет сопровождаться ссылкой на сайт магазина.