Шеффилд против нефти и бигмаков: на родине футбола запретили вредную рекламу

Власти британского города Шеффилда решили оградить жителей от вредной рекламы. Под флагом борьбы с гринвошингом — маркетингом, маскирующимся под экологичность, — городской совет запретил рекламировать на муниципальных ресурсах фастфуд, дорогостоящие краткосрочные кредиты и вейпы, а также бренды, связанные с ископаемым топливом. В последние записали авиакомпании и аэропорты вместе со всеми автомобилями за исключением электрических. Голоса депутатов, напоминавших о дефиците городского бюджета в размере $22,3 млн, услышаны не были.

Решение о запрете вредной рекламы городской совет Шеффилда опубликовал вчера. С 1 апреля товары и услуги из черного списка нельзя рекламировать на сайте муниципалитета, страницах города в соцсетях Facebook, Instagram и X (бывший Twitter), а также на принадлежащих властям рекламных щитах. Город также отказался заключать спонсорские соглашения с рекламодателями, продвигающими вредную продукцию.

Черный список Шеффилда можно разделить на две части. В первой уже привычная запрещенка: оружие и наркотики; табак и сопутствующие товары; электронные сигареты/вейпинг (исключение сделано для рекламных кампаний по борьбе с курением); развлекательные материалы, продукты сексуального или порнографического характера; азартные игры или ставки (как сами продукты и услуги, так и организации ими занимающиеся); реклама, содержащая признаки дискриминации человека или группы, относящихся к категориям, защищенных законом.

На оригинальность претендует вторая группа:

– Выдача дорогостоящих краткосрочных кредитов;

– Бренды, связанные с ископаемым топливом;

– Авиакомпании и аэропорты;

– Бензиновые, дизельные и гибридные электромобили;

– Продукты питания и напитки с высоким содержанием жира, соли и/или сахара, а также услуги по заказу еды;

– Ряд смесей грудного или детского молока;

– Алкогольные напитки, а также продающиеся под тем же брендом слабоалкогольные и безалкогольные напитки.

Зеленая дискуссия

Часть депутатов городского совета пыталась сопротивляться и подвергла запрет критике. Они упирали на то, что дыру в городской казне нужно не расширять, а зашивать: в этом году в Шеффилде ожидается дефицит бюджета в размере 17,4 млн фунтов стерлингов ($22,3 млн). Но в итоге борцы с гринвошингом оказались в большинстве.

Член совета Шеффилда от Партии зеленых Марианна Эллиот заявила, что такая политика городу необходима, «если мы серьезно хотим отойти от гринвошинга и продвижения товаров и продуктов питания, которые ухудшают наше здоровье и негативно влияют на наше благополучие». Экоактивистка мечтает о том, чтобы «политики пошли дальше» и запретили рекламу крупных банков, финансирующих добычу ископаемого топлива, таких как Barclays и HSBC.

Британская рекламная ассоциация сделала внушение шеффилдским зеленым. «Такого рода действия советов просто сокращают доходы, доступные для финансирования государственных услуг, и лишают многие компании права легально рекламировать свои продукты и услуги, что обеспечивает рабочие места и доходы тысячам людей по всей стране», — сказал ее представитель. Правда, при этом он признал, что усиливать борьбу с изменением климата — важно.

Британская наружка – для бедных

Согласно исследованию группы Adfree Cities, опубликованному в The Guardian, 56% наружной рекламы в Шеффилде размещены в трех самых бедных районах города и только 8% расположены в трех самых богатых. При этом 91% конструкций сконцентрированы в пяти самых загрязненных районах Шеффилда.

По данным исследования, 82% рекламоносителей в Англии и Уэльсе расположены в районах с самым низким уровнем доходов населения: 62,95 тыс. конструкций против 13,38 тыс., установленных в более богатых частях страны.

Исследователи из Adfree Cities относятся к наружной рекламе с явным предубеждением. Они заявили, что это медиа негативно влияет на жизнь людей. Мало того, что в наружке продвигают нездоровые продукты, такие как фаст-фуд и алкоголь, так еще и поощряют высокий уровень потребления, тем самым способствуя снижению психического благополучия. По мысли сотрудников Adfree Cities, этот вывод подтверждает состав пятерки крупнейших рекламодателей Великобритании в наружной рекламе: в нее входят сразу три компании, чью продукцию здоровой назвать нельзя, — McDonalds, KFC и Coca-Cola.