Рекламисты навострили уши

Объем рекламного рынка российских подкастов по итогам 2021 года вырастет в два раза до 330 млн рублей, прогнозирует IAB Russia. По данным первого отраслевого исследования ассоциации, структура рекламной выручки подкастов в России существенно отличается от мировой. Российские авторы подкастов не зарабатывают на динамических рекламных вставках, а самостоятельно интегрируют рекламу или производят шоу для брендов. Стоимость такой рекламы может составлять от 5 тыс. рублей за простую нативную вставку до 800 тыс. рублей и более за оригинальный подкаст «под ключ».

*по данным IAB Russia; оценивались подкасты общих массовых категорий (психология, карьера, мотивация etc.)

Объем рекламы в подкастах в России стремительно растет. По прогнозу IAB Russia, их рекламная выручка за 2021 год составит 330 млн рублей. Для сравнения, в 2020 году IAB Russia оценила объем рекламных бюджетов на подкасты в 160 млн рублей, а в 2019 — в 70 млн руб. Но по мнению Антона Маслова, руководителя рабочей группы по подкастам IAB Russia и генерального директора подкаст-компании «Гласно», несмотря на впечатляющую динамику, подкастам предстоит проделать большой путь, чтобы стать инструментом регулярной коммуникации с потребителем и конкурировать за бюджеты в медиамиксе рекламодателей.

*по данным IAB Russia

Преобладающие в США динамически интегрированные рекламные объявления в России пока не развиты. По мнению экспертов IAB Russia, это связано с недоступностью и неосведомленностью рекламодателей о возможностях динамических рекламных размещений, а также большей экспертизой в продаже аудиорекламы у самих производителей контента.

По типу размещения внутри эпизода подкаста реклама, как и на YouTube, делится на pre-roll, mid-roll и post-roll (в начале эпизода, в середине и в конце). По данным IAB Russia и головной IAB, наиболее популярным форматом для размещения рекламы в эпизоде подкастах является mid-roll: на него ежегодно приходится более 60% всей рекламной выручки.

По данным IAB Russia; диапазон от наименьшего количества прослушиваний к наибольшему

5. Вертикализация рынка

Произойдут серьезные сделки, которые запустят процесс вертикализации рынка и распределения сфер влияния, как в устоявшихся индустриях.

В подготовке исследования IAB Russia Podcast Advertising White Paper приняли участие эксперты «Гласно», «СберЗвук», Podcasts.ru, «ТОЛК», «Либо/Либо», «Техника Речи» и «Шторм».