Реальный кейс проблемы при ребрендинге кофейни

Многие бизнесы рождаются «По-братски» и очень часто предприниматели пропускают шаг с регистрацией товарного знака или даже гуглинга.

Так случилось и в моем кейсе, когда мы 3 года существовали под своим именем и совершенно случайно узнали, что помимо нас уже есть аж 2 компании с таким же именем, одна из них — зарегистрирована. Законы в РФ ограничивают использование товарного знака многими характеристиками: так, например, я узнала на практике, что нельзя размещать похожие слова, что добавление цифр или английской литерации тоже не делает бренд совершенно другим.

Как мы вышли из ситуации?

Связались с владельцами бизнесов, узнали статус работы. К счастью, оказалось, что их проекты не функционируют: у одного права истекают через год, второй готов спокойно отказаться. Но, так как в текущих условиях работать как-то нужно, мы добавили к логотипу приставку the и слово. Честно сказать, выглядело сомнительно (но окэй). Так мы прожили год, пока не приступили к регистрации своего товарного знака, как единственного.

Кстати, 27 ноября стартует интенсив по стратегии бренда!

Там я расскажу подробно как работают законы по товарным знакам в России, что и где нужно проверять, а также какие есть способы выхода из таких скользких ситуаций.

Подробности и предзапись в боте. До встречи!

Статья создана проектом Brands&Tales 🥃

Мы рассказываем:

Как создавать бренды, а не копировать референсы с Pinterest;
Как дизайнеру эффективно презентовать свою работу и избегать ошибок;
Какие есть метрики у бренда и как создаются сильные коммуникации.

Обсуждаем и делимся материалами из реальной практики, помогаем найти смысл логотипам, изучаем влияние брендов на культуру и людей, учимся создавать стратегии и делать дизайн, который работает.

Переходите в наш телеграм-канал, чтобы посмотреть бесплатные вебинары и разборы.

#Коммуникации #Ребрендинг #Брендинг

Brands&Tales
еще 24 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

Вчера

Perspectum Awards 2023 публикует шорт-лист

Вчера

Исследование Realweb Creative и Tiburon Research: как извлекать максимум пользы из спецпроектов

Позавчера

5 кейсов успешного мем-маркетинга. Как правильно использовать юмор для продвижения бренда

Вам понравится

Brands&Tales

21.11.2023

Фреймворк описания бренда Censydiam

Коммуникации Брендинг

Этот фреймворк был придуман, чтобы упростить описания мотиваций аудитории взаимодействия с брендом. Из всех существующих, он самый понятный для презентации клиенту и помогает собрать аргументы и рамки для коммуникаций. Он состоит из 8 блоков.

mads

10.11.2023

Нанобрендинг: как придумывать концепты брендов

Маркетинг Брендинг

Есть крупные глобальные бренды, как IKEA и Nike — с четким позиционированием, четкой стратегией, четкими правилами развития — это и есть нанобрендинг.

Метро-ТВ

08.11.2023

Практическое использование поведенческой экономики в рекламе

Коммуникации Маркетинг

В мире рекламы, каждый день миллионы людей сталкиваются с трюками и приемами, которые влияют на их поведение и выбор. И за всем этим стоит человек, чьи исследования стали основой многих рекламных стратегий – Дэн Ариели. Он знаменит своими открытиями в области поведенческой экономики и методами, с помощью которых можно повлиять на привычки и решения потребителей. Но, как его теории применяются на практике? Давайте рассмотрим несколько примеров из реальной жизни.