Просмотров меньше – денег больше: несмотря на падение интереса, реклама в Telegram-каналах подорожала на треть

Стоимость рекламного поста в Telegram за год выросла в среднем на 30%. Больше всего цены выросли у каналов про недвижимость и трудоустройство. Несмотря на рост аудитории мессенджера, количество просмотров рекламных сообщений упало на 15%. Эксперты связывают рост цен с сокращением рекламного инвентаря, а падение просмотров – с переизбытком контента. При этом, они уверены, что рекламодатели, привлеченные ростом аудитории платформы, будут и дальше наращивать маркетинговое присутствие в мессенджере.

Медианная стоимость размещения рекламного поста в Telegram в 2023 году выросла на 30% до 37 860 рублей, пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование платформы размещения рекламы в соцсетях BeSeed.

Больше всего цена на размещение рекламы выросла у Telegram-каналов, посвященных недвижимости, где этот показатель достиг 45 700 рублей (+49,9% год к году). Например, у канала «Недвижимость инсайды» (88 200 подписчиков) стоимость размещения рекламного поста за прошлый год выросла на 400% до 200 тыс. рублей. У канала Novostroyman (45 800 подписчиков) реклама подорожала в 2,1 раза до 75 тыс. рублей за публикацию, а у канала «Недвижка» (44 600 подписчиков) – в 1,4 раза до 70 тыс. рублей.

Второе место по динамике роста стоимости размещения рекламы заняли рекрутинговые Telegram-каналы, где цены за прошлый год в среднем выросли на 38% до 11,1 тыс. рублей. Третье место у развлекательных и юмористических каналов, стоимость размещения рекламы в которых увеличилась на 37,5% до 24,3 тыс. рублей. Замыкают топ-5 городские сообщества, у которых реклама подорожала до 48,3 тыс. рублей за пост (+35,6%) и каналы о здоровье и красоте – 11,1 тыс. рублей (+33,4%).

В BeSeed отметили, что количество подписчиков у исследуемых Telegram-каналов за прошлый год также выросло – в среднем на 15%. При этом в исследовании отмечается, что несмотря на рост подписной базы количество просмотров рекламных постов снизилось на те же 15%. По мнению аналитиков платформы, это вызвано «повышением конкуренции за внимание пользователя».

Digital-директор агентства PHD (входит в Media Direction Group) Мария Литошина согласна с оценкой BeSeed. По ее мнению, в первую очередь, рост цен на размещение рекламы в Telegram-каналах связан с сокращением объема рекламного инвентаря в соцсетях, вызванных блокировкой Instagram* и Facebook* и самостоятельными ограничениями публикаций контента со стороны TikTok. Другим фактором, способствующим росту рекламных трат в мессенджере, стал повышенный спрос на размещение со стороны рекламодателей, в особенности из категорий недвижимости и FMCG (товары повседневного спроса), добавила эксперт.

По словам руководителя отдела инфлюенс-маркетинга «Сбермаркетинга» Дмитрия Кирсанова, не менее 35% рекламных бюджетов компаний приходится именно на Telegram. Снижение количества просмотров рекламных постов эксперт объясняет переизбытком контента, вызванного «растущим как на дрожжах» числом Telegram-каналов. «Люди сейчас зачастую подписываются и выключат оповещения на новые посты каналов», – поясняет Дмитрий Кирсанов, отметив, что рост цен на интеграции и сокращение количества просмотров не снизил заинтересованность рекламодателей к размещению рекламы в Telegram-каналах, так как аудитория мессенджера активно растет. По его прогнозу, при сохранении текущего спроса цена рекламы на этой платформе в 2024 году может вырасти еще на 10%.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)