01.12.2022, 10:34
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: JagaJam

Подкаст: нужен бизнесу или нет?

По причине санкций, блокировок и отсутствия доступа к привычным способам продвижения в соцсетях, брендам и экспертам пришлось тестировать новые пути развития.

Подкасты стали одним из решений для привлечения клиентов и повышения продаж. Сегодня в статье разбираем особенности подкастов, жанры, плюсы и минусы этого формата для бизнеса и экспертов.

А в конце статьи ответим на вопрос: нужен ли бизнесу свой подкаст или всё-таки можно обойтись без него?

Что происходит с подкастингом сейчас: немного статистики

Популярность подкастинга в России растет — люди особенно прониклись этим форматом во время пандемии и продолжают отдавать предпочтение сейчас. Стоит отметить, что подкастинг в нашей стране вышел на новый уровень: это уже давно не способ самовыражения и не хобби, а важная составляющая маркетинговых стратегий компаний и брендов.

Многие владельцы бизнеса поняли, что подкаст — отличное решение, чтобы выйти на новую аудиторию, выстроить коммуникацию и доверительные отношения с клиентами, повысить узнаваемость и увеличить продажи. Подкасты пользуются большой популярностью у аудитории, а значит компанию / бренд точно услышат. Вот некоторые цифры из статистики по подкастингу (исследование «Лайфхакера»):

  • 42% респондентов слушают подкасты несколько раз в неделю;

  • 79% включают выпуски именно на смартфоне;

  • половина опрошенных стали слушать больше подкастов в этом году, чем в прошлом;

  • 39% включают подкасты в дороге (на работу, учебу, по делам);

  • более 60% предпочитают подкасты ТВ, радио, газетам;

  • топ-3 самых популярных жанра — разговорный (нарратив), интервью, монолог.

Вывод: аудитория есть, доверие к формату — тоже. К преимуществам подкастов для бизнеса вернемся чуть позже, а пока давайте глубже вникнем в понятие подкастинга и разберем популярные жанры.

Жанровое многообразие подкастов

Какими вообще бывают подкасты? Есть несколько форматов, рассказываем.

Интервью. В подкасте есть ведущий и интервьюер (например, эксперт в какой-то сфере). Интервью может быть посвящено общей тематике подкаста или соответствовать области знаний гостя.

Монолог. Очень простой и экономный жанр — не нужно искать гостей, договариваться с ними, но есть одна особенность. Для записи соло подкаста у автора должны быть экспертные знания, навык увлекательного повествования, интересные мысли и пр.

Ток-шоу / круглый стол. Формат здорово подходит для обсуждения новостей и резонансных событий. В таком подкасте обычно есть ведущий и несколько гостей, а эпизоды состоят из дискуссий.

Разговорный жанр. Ведущие (или ведущие и гости) общаются на свободные темы. Легкий жанр без выраженной экспертности.

Нарратив. Аудиоспектакли, детективные истории, расследования — что-то вроде сериалов по радио.

Преимущества подкастов для бизнеса

Подкаст для бизнеса — это возможность как бы «олицетворить» бренд, чтобы аудитория услышала, как звучат сотрудники компании, о чем они рассказывают, что их волнует. Причем сделать это можно в любом удобном формате — выбрать подходящий жанр, тематику, периодичность и т.д.

Давайте посмотрим на основные преимущества подкастов. С помощью качественного и регулярного ведения подкаста можно:

  • познакомить аудиторию с брендом / продуктом, вовлечь и повысить интерес;

  • наладить эмоциональную связь между слушателем и брендом, чего сложно добиться, например, через текст;

  • повысить лояльность и создать комьюнити из слушателей;

  • повысить узнаваемость и медийные охваты;

  • проинформировать о продуктах / видах услуг и прогреть аудиторию к покупке.

Минусы подкастов для бизнеса

Для бизнеса, который решил запустить собственный подкаст, минус только один — необходимы серьезные вложения.

Уже не получится записать подкаст «на кухне» и думать, что это ок. Да, аудитория любит подкасты, но вместе с тем она становится все более требовательной к качеству проекта. Сегодня успешным будет подкаст с концепцией, где продумано всё до мелочей: от названия и жанра до ценностей бренда и целевых бизнес-задач.

Качественный конкурентоспособный подкаст — это дорого и трудозатратно, так как скорее всего придется прибегнуть к помощи профессионалов. Дело в том, что создание и продвижение подкаста — это длительный процесс, и вот его основные этапы:

  • проработка концепции: исследование потенциальной целевой аудитории, определение конкурентных преимуществ бизнеса, постановка целей, подбор ниши и поиск референсов, исследование конкурентов, а также формулировка философии подкаста и основных тезисов, определение формата, хронометража, периодичности выхода эпизодов;

  • оформление подкаста — визуальное, текстовое, звуковое;

  • разработка сценариев, запись и монтаж выпусков;

  • регистрация и размещение подкаста на площадках;

  • продвижение и аналитика эффективности, корректировка стратегий развития.

Бизнес / бренд / эксперт, который хочет записывать свой подкаст, должен понимать всю серьезность формата и относиться к этому, как к отдельному рекламному каналу, требующему внимания, усилий, денег и большой вовлеченности в процесс.

Все вложения в качественный продукт окупятся, ведь за счет «свежести» формата к подкастам пока нет резистентности. Это вовлекающий, интересный способ коммуникации бренда с аудиторией.

Как еще можно использовать подкастинг в бизнесе

А что, если владельцы бизнеса или эксперты пока не готовы вкладываться в создание и развитие собственного подкаста и настороженно относятся к подобным проектам? Есть альтернатива, которая поможет познакомиться с этим направлением и протестировать его эффективность. Речь идет о рекламных интеграциях.

Интеграция — это реклама бизнеса / бренда / эксперта в каком-то определенным подкасте, который слушает потенциальная целевая аудитория. Например, рекламу детских товаров можно интегрировать в подкаст о воспитании, а услуги финансового коуча — в аудиопроект банка или строительной компании.

Реклама в подкастах работает, и вот основные аргументы:

  • аудитория уже давно устала от рекламы в соцсетях, по телевизору, на билбордах и сайтах — она «словила баннерную слепоту», как говорят эксперты;, а подкасты — пока еще свежий формат, где реклама воспринимается положительно;

  • рекламные предложения в подкасте часто зачитывает ведущий, а аудитория верит любимому автору и воспринимает сообщение как личную рекомендацию.

Еще немного цифр: вернемся к исследованию «Лайфхакера» — 62% респондентов встречали рекламу в подкастах, из них:

  • 77% прослушивали интеграции от начала до конца;

  • 40% считали рекламу интересной, 60% — эффективной;

  • 31% опрошенных начали взаимодействие с брендом после рекламы в подкасте.

Источник: Лайфхакер

Источник: Лайфхакер

Источник: Лайфхакер

За время исследования специалисты определили 6 эффективных форматов рекламных интеграций в подкастах:

  • партнерский выпуск — эпизод, который записывается в соавторстве с рекламодателем;

  • рубрика — 5–10–минутный раздел, который создается вместе с рекламодателем;

  • pre-roll — минутное упоминание бренда в начале выпуска, mid-roll — в середине, post-roll — в конце;

  • брендирование подкаста — интеграция в подкаст на целый сезон.

Главный вывод исследования рекламы в подкастах такой: пользователи охотно взаимодействуют с рекламой, дослушивают до конца, интересуются брендом и контактируют с ним.

Еще есть возможность легко и комфортно привлечь аудиторию — интерес к формату большой, реклама «заходит» и показывает эффективные результаты. То есть рекламу слушают, не проматывают, с ней взаимодействуют.

Подытожим плюсы рекламных интеграций в подкастах:

  • высокое доверие: подкасты выбирают и слушают осознанно; аудитория рада брендам, о которых говорится в любимом подкасте, поэтому реклама не вызывает раздражения и лучше запоминается;

  • реклама в подкастах — это навсегда: срок годности записи не ограничен — многие выпуски остаются актуальными и спустя год после публикации, слушатели могут через время возвращаться к ним и рекомендовать друзьям;

  • подкаст — это удобно: его можно слушать с мобильного устройства, десктопа, скачивать для прослушивания офлайн; нет необходимости следить за визуальным рядом, это позволяет слушать подкаст в машине, во время пробежки или бытовых дел.

Соцсети как инструмент продвижения подкаста

Предположим, что бизнес или эксперт всё же решился на создание своего подкаста. Тогда возникает важный вопрос: как поддержать проект, как привлечь аудиторию? Инструментов много и они зависят от целей, которых бизнес планирует достичь с помощью подкаста.

Но один инструмент очевиден — это соцсети. Они сейчас являются одним из лучших каналов развития и продвижения подкаста. В топе сегодня формат TG-канала — это именно та площадка, которая поможет усилить и развить комьюнити слушателей подкаста, наладить общение с аудиторией. На канале можно давать дополнительную информацию или публиковать фрагменты, не вошедшие в итоговый эпизод.

В Telegram также есть возможность проведения прямых эфиров — это тоже отличный способ держать связь с аудиторией в уже привычном аудиорежиме. Также здорово поддержать свой подкаст с помощью группы в ВК, а для объемного экспертного контента хорошо подойдет формат статей на vc.ru.

А чтобы проанализировать, насколько эффективен канал подкаста в Telegram, группа ВКонтакте или блог на vc.ru — можно воспользоваться сервисами аналитики, например, JagaJam Statistics.

Итак, друзья, давайте вместе делать выводы

Если бизнес хочет на собственном опыте проверить, насколько эффективно работает подкастинг в отношении бизнеса — можно попробовать формат интеграций. Выбрать подкаст для рекламы с целевой аудиторией и отследить результаты. Когда бизнес убедится в том, что подкасты работают, можно и свой подкаст записывать. И не только записывать, а еще и монетизировать — рекламировать другие бренды уже в своем подкасте и зарабатывать на этом.

Вариантов развития бизнеса с помощью подкастов много. Главное — заняться этим вплотную и, если нужно, привлечь профессионалов, чтобы достичь максимальных результатов. Успехов!

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Influencer Marketing Маркетинг Прогнозы

Что будет с influence-маркетингом в 2023 году

Каждый бизнес нацелен на зарабатывание прибыли. Но если все оперируют одними и теми же понятиями, как нам выделиться среди всех, кто делает свою работу качественно по всем параметрам? Эту задачу призвана решить метафора. С помощью нее мы поможем компании обрасти эмоциональными смыслами и запомниться клиентам.