Объем рекламного рынка по итогам первого квартала 2021 года

31.05.2021 Исследование АКАР
Поделиться

АКАР представила объем рекламных бюджетов за первый квартал 2021 года. По итогам трех месяцев он составил 123 млрд рублей, что на 6% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.

Данные по объемам рекламы в средствах ее распространения в первом квартале 2021 года

АКАР подвела итоги развития рекламного рынка России за первый квартал 2021 года. Индустрия после «ковидного» кризиса прошла период достаточно успешно.

123

млрд рублей

+6%

по сравнению с первым кварталом 2020 года

Положительную динамику с января по март показали сегменты ТВ и интернета, при этом радио, пресса и OOH остались в отрицательной зоне.


Сегмент

*средство распространения

Объем

в млрд рублей

Динамика

в % сравнении с аналог. периодом 2020 года


ТВ

44,5-45,0

+5%

  • в т.ч. основные каналы

42,4-42,9

+4%

  • тематические каналы

2,1

+10%


Радио

2,5-2,6

-9%


Пресса

1,9-2,0

-30%

  • в т.ч. газеты

0,7-0,8

-25%

  • журналы

1,1-1.2

-33%


Out of Home

9,4-9,6

-13%

  • в т.ч. наружная реклама

8,2-8,4

-8%


Интернет

64,0-65,0

+14%


ИТОГО

122.0-124.0

+6%


Эксперты АКАР также оценили суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. В первом квартале 2021 года объем регионального рекламного рынка составил 8,5 млрд рублей.Это ниже аналогичного показателя прошлого года на 14%.

Анализ результатов

Сегменты в значительной степени повторили основные тренды предыдущего года: интернет и телевидение наращивали привлекаемые рекламные бюджеты, а остальные сегменты, напротив, теряли их, как было и год назад. При этом внутри сегментов зачастую можно было заметить самые разнонаправленные тренды. О полученных результатах детально рассказал вице-президент АКАР Сергей Веселов.

Интернет

Наиболее динамичным остается интернет: это полностью соответствует развитию мирового рынка. За первый квартал этот сегмент показал рост на 14% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Сегодня на него приходится фактически половина всего российского рекламного рынка. По словам эксперта, наиболее высокую динамику в интернете демонстрирует подсегмент видео.

Телевидение

Вторым по объему сегментом стало телевидение. Оно уверенно прошло первый квартал, нарастив свои бюджеты на 5% к показателям еще докризисного первого квартала 2020 года. При этом динамика подсегмента тематического ТВ вышла на двузначный уровень +10%.

Радио

Сегмент радио на рекламном рынке продемонстрировал разную динамику для подсегментов федеральной и локальной рекламы. Так подсегмент «Москва+Сети» сумел избежать падения объемов рекламных бюджетов и фактически вышел на уровень первого квартала прошлого года. В то же время на локальных рынках ситуация осталась весьма неблагоприятной, хотя в разных регионах она тоже существенно различается.

Пресса

Сегмент рекламы в печатных изданиях по-прежнему находится в крайне сложном положении. Это объясняется не только падением интереса рекламодателей к данному виду рекламы, но и ускоренной перестройкой издательского бизнеса в пользу digital-составляющей. Сегодня в наиболее успешных издательских домах доля digital в рекламных доходах составляет от 50 до 80%, и данный тренд только усиливается.

Наружная реклама

Сегмент ООН сократился почти на 13%. При этом динамика основной составляющей этого сегмента — наружной рекламы — оказалась не столь негативной. Главным драйвером в процессе восстановления здесь выступает подсегмент цифровых рекламоносителей, предлагающий рекламодателям решения на основе новых информационных технологий. Это делает наружную рекламу более привлекательной и понятной для брендов, традиционно делающих ставку на рекламу в интернете. Объем «новых денег» в цифровой наружной рекламе становится всё более заметным.

Региональная реклама

К сожалению, уже традиционно в кризисные годы показатели региональной рекламы оказазываются существенно ниже средних по стране. Это объясняется меньшим запасом прочности и ограниченностью ресурсов у региональных компаний.

В то же время можно отметить, что в первом квартале ситуация везде развивалась по-разному. Наряду с регионами, чьи рекламные рынки потеряли от 20% рекламных бюджетов, были и те, чьи сокращения достигли всего лишь нескольких процентов.

Мы в соцсетях
Еженедельный дайджест ADPASS
Поделиться