Nestle, P&G, Disney, Mercedes, Marriott стали звездами порно
Бренды из списка Fortune 500, которые объявили бойкот соцсети X в связи с появлением рядом с их рекламой токсичных постов с антисемитскими высказываниями хозяина X Илона Маска, часто размещаются в расистском и порно-контенте в других местах. Исследователи из Adalytics обнаружили десятки примеров такого соседства. Многие из кампаний были размещены рекламными агентствами из крупнейших мировых холдингов Publicis, IPG, WPP и Omnicom.
Американская исследовательская компания Adalytics провела очередной мониторинг появления международных брендов в нежелательном контенте. Аналитики выяснили, что на сайтах, которые содержат расистский и порно-контент, появляется реклама таких компаний, как Microsoft, Procter & Gamble, Amazon, Disney, Nestle, Mercedes, Walmart, Marriott, Lexus, Ikea, Volvo, Reuters Thomas, Nintendo, Pepsi и других.
Согласно отчету, реклама этих уважаемых брендов появлялась в 2024 году в статьях с видео порнографического характера со следующими заголовками:
Копрофилия
Лучший пенис — у коня
Большое черное дилдо
Обезглавливание
Зоофилия
Анальный секс
Большие черные члены негров
Super Mario 3 мастурбирует
Например, товары для школы Amazon рекламировались на странице с заголовком, призывающим уничтожать чернокожих, а ноутбуки HP — в посте о детской порнографии на вики-хостинге Fandom.com, который размещает пользовательский контент развлекательного характера. Apple Safari засветилась на странице, озаглавленной «Анальный секс».
Многие из этих рекламных кампаний были размещены непосредственно рекламными агентствами из крупнейших мировых холдингов Publicis, IPG, WPP и Omnicom.
Представитель сайта Fandom сообщил журналу The Drum, что неприемлемый контент был выявлен в «старых постах с крайне низкой посещаемостью», и поэтому «он не был отмечен текущими системами модерации». Он также пообещал ввести дополнительные меры безопасности для отключения рекламы на страницах с низким трафиком.
По данным Adalytics, бренды, представленные в списке, при размещении на аукционах использовали блокировку размещения рекламы по ключевым словам, характерным для нежелательного контента. Некоторые из них заявили, что блокируют размещение во всем пользовательском контенте, однако это им не помогло.
В исходных кодах рекламных объявлений Adalytics отметила присутствие тегов сервисов проверки рекламы, например, Integral Ad Science (IAS), DoubleVerify и Oracle Moat. Предполагается, что эти сервисы сканируют и блокируют нежелательный контент, гарантируя, что реклама в нем не появится. На деле так происходит не всегда, свидетельствуют данные Adalytics. Эти инструменты не соответствуют стандартам безопасности для брендов, установленными отраслевыми ассоциациями, такими как Бюро интерактивной рекламы (IAB) и Глобальный альянс за ответственные медиа (GARM).
Илон Маск против GARM
На этой неделе владелец соцсети X Илон Маск подал антимонопольный иск против GARM, которая, по данным New York Times, контролирует 90% мировых рекламных бюджетов. В иске к альянсу утверждается, что он злоупотребил своим влиянием на маркетологов и рекламные агентства, чтобы дискриминировать X и «коллективно удержать миллиарды долларов дохода от рекламы у Twitter Inc.», что привело к рекламному бойкоту.
И IAS, и DoubleVerify используют машинное обучение и искусственный интеллект для обнаружения и классификации онлайн-контента, предназначенной для предотвращения появления рекламы рядом с опасными материалами. IAS утверждает, что ежедневно обрабатывает более 280 млрд цифровых взаимодействий и ее технология «на 42% точнее, чем у других лучших поставщиков онлайн-контента».
На сайте DoubleVerify, говорится, что компания использует «передовые технологии искусственного интеллекта, чтобы обеспечить рекламодателям наиболее точную классификацию контента и защиту брендов».
DoubleVerify опровергла данные отчета Adalytics, заявив, что компания исказила факты и представила «полностью сфабрикованные» результаты. «Этот отчет является частью тревожной тенденции, когда сторонним исследователям не хватает информации, знаний и понимания, необходимых для оценки нюансов проверки медиа», — заявили в DoubleVerify. Представители компании сообщили, что, возможно, такие сайты, как Fandom, были включен в список исключений бренда, позволяющий показывать там рекламу несмотря на заблокированные ключевые слова.
Adalytics воздержалась от предположений о том, как реклама крупных брендов могла появиться в оскорбительном контексте, несмотря на гарантии безопасности, которые предоставляют им медиа-агентства и DSP-платформы при размещении рекламы.
Это не первый случай, когда Adalytics делает заявления о небезопасности экосистемы мировой онлайн-рекламы.
В апреле 2024 года аналитики выяснили, что американский журнал Forbes с 2017 года обманывал рекламодателей. Вместо размещения в качественных авторских статьях на официальном сайте издания часть рекламы показывали на скрытом от поисковиков сайте-двойнике Forbes. Рекламодатели говорят, что на сайт-двойник приходилось до 28% всех показов, а расценки на рекламу не отличались от тарифов большого Forbes.
Почти четверть (21%) от общего количества показов рекламы, размещенной в США по programmatic-модели, приходится на спам-сайты, сообщила в конце 2023 года американская Ассоциация национальных рекламодателей (ANA). На долю таких площадок приходится около 15% от всех показов интернет-рекламы в США, что эквивалентно $10 млрд в год.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании