Соцсеть LOOKY получила серебро E+ в номинации «Бизнес-вызовы / Запуск нового продукта или услуги» за проект «LOOKY: первая соцсеть с AI для создания контента». Благодаря интеграции бесплатной нейросети в приложение российский аналог Instagram* стал первой в мире соцсетью со встроенным ИИ-редактором. Кейс реализован агентством мобильного маркетинга Whiteleads.
Инфлюенсеры станут влиятельнее минимум на $1 млрд
Расходы на инфлюенсеров на развитых рынках в 2021 году выросли до $13,8 млрд, превысив 40%, подсчитали в консалтинговой компании Collabstr. 48% бюджетов пришлось на Instagram, хотя самые высокооплачиваемые лидеры мнений при этом представлены на YouTube.
Методология
Американская консалтинговая компания Collabstr специализируется на исследованиях соцсетей и инфлюенсеров в Instagram, TikTok и YouTube. В опросе приняли участие более 5000 рекламодателей и 27 000 создателей контента. Исследование проводилось во второй половине 2021 года в более чем в десяти странах, в том числе США, Канаде, Великобритании, Австралии и ведущих странах Евросоюза.
Неостановимый рост
Расходы на работу с лидерами мнений в мире выросли на 42% — с $9,7 млрд в 2020 году до $13,8 млрд в 2021 году, говорится в исследовании компании Collabstr. Прогноз на следующий год — минимум $15 млрд будут потрачены на маркетинг влияния.
Нет никаких признаков, что в 2022 году рост замедлится», — уверены аналитики Collabstr.
В 2021 году модель использования инфлюенсеров изменилась, считают авторы исследования. Если до сих пор с лидерами мнений предпочитали работать крупные бренды с большими бюджетами, то теперь этим каналом коммуникации стали пользоваться и небольшие и средние рекламодатели. Сегмент еще не полностью реализовал потенциал роста, а маркетинг влияния как таковой пока находится в зачаточном состоянии, считают в Collabstr.
Instagram: дешевый лидер
Самой популярной социальной платформой для брендов остается Instagram, утверждают в Collabstr. 48% маркетинговых бюджетов на инфлюенсеров в 2021 году были потрачены именно в этой социальной сети. Второе место занял TikTok с 46% расходов, третье — у YouTube с 6%.
Однако хотя Instagram и остается доминирующей платформой для инфлюенсеров, но средняя стоимость размещения контента здесь ниже, чем в TikTok. Средние расценки в Instagram составили $410 против $530 в TikTok. При этом самые высокооплачиваемые лидеры представлены на YouTube — $1025.
Apple помог инфлюенсерам
Выход новой операционной системы iOS 14 от Apple осенью 2020 года повлиял на социальные платформы Facebook и Snapchat, которые раньше использовали получаемые от iOS данные для таргетирования рекламы. Изменения в Apple существенно повлияли на рекламодателей, которые полагались на такие платформы, как Facebook, для увеличения доходов, говорится в отчете Collabstr. В новой операционной системе сбор информации о пользователях затруднен. Сразу после выхода обновления iOS 14 акции Snapchat упали на 30%. В результате рекламодатели, которые раньше полагались на рекламу в соцсетях, были вынуждены искать другие способы коммуникации с пользователями. Для многих брендов, которые раньше не включали маркетинг влияния в свои рекламные кампании, работа с лидерами мнений стала в 2021 году одним из приоритетных направлений.
В пандемию потребители, работающие удаленно, стали на 60% чаще стали использовать социальные сети, что вызвало наплыв рекламодателей, которые хотят использовать эту тенденцию, отмечают в Collabstr.
Доминирующее положение в маркетинге влияния занимают женщины. Именно на них приходится 77% лидеров мнений, говорится в исследовании.
Короткие видео в тренде
К главным трендам 2022 года эксперты Collabstr причисляют короткие видео. Интерес к ним продолжает расти на фоне падение доверия к традиционным рекламным каналам. В условиях видеобума TikTok, Instagram, YouTube и Snapchat борются за свою долю рекламного рынка и щедро вознаграждают создателей коротких видео, считают в Collabstr.
По мнению исследователей, потенциал роста сохраняют прямые трансляции. Хотя большинство социальных сетей довольно давно создало и работает с этим инструментом, он остается не до конца оцененным рекламодателями.
Лучшее в блогах
Вам понравится
В современном мире, где социальные сети стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, эффективность рекламы в этих платформах имеет решающее значение для успеха брендов и компаний. В 2024 году, чтобы выделиться среди множества конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории, маркетологам необходимо использовать ряд инновационных подходов и стратегий. В этой статье мы обсудим ключевые методы, которые помогут повысить эффективность вашей рекламы в социальных сетях.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы