Инфлюенсеры станут влиятельнее минимум на $1 млрд

Расходы на инфлюенсеров на развитых рынках в 2021 году выросли до $13,8 млрд, превысив 40%, подсчитали в консалтинговой компании Collabstr. 48% бюджетов пришлось на Instagram, хотя самые высокооплачиваемые лидеры мнений при этом представлены на YouTube.

Методология

Американская консалтинговая компания Collabstr специализируется на исследованиях соцсетей и инфлюенсеров в Instagram, TikTok и YouTube. В опросе приняли участие более 5000 рекламодателей и 27 000 создателей контента. Исследование проводилось во второй половине 2021 года в более чем в десяти странах, в том числе США, Канаде, Великобритании, Австралии и ведущих странах Евросоюза.

Неостановимый рост

Расходы на работу с лидерами мнений в мире выросли на 42% — с $9,7 млрд в 2020 году до $13,8 млрд в 2021 году, говорится в исследовании компании Collabstr. Прогноз на следующий год — минимум $15 млрд будут потрачены на маркетинг влияния.

Нет никаких признаков, что в 2022 году рост замедлится», — уверены аналитики Collabstr.

В 2021 году модель использования инфлюенсеров изменилась, считают авторы исследования. Если до сих пор с лидерами мнений предпочитали работать крупные бренды с большими бюджетами, то теперь этим каналом коммуникации стали пользоваться и небольшие и средние рекламодатели. Сегмент еще не полностью реализовал потенциал роста, а маркетинг влияния как таковой пока находится в зачаточном состоянии, считают в Collabstr.

Instagram: дешевый лидер

Самой популярной социальной платформой для брендов остается Instagram, утверждают в Collabstr. 48% маркетинговых бюджетов на инфлюенсеров в 2021 году были потрачены именно в этой социальной сети. Второе место занял TikTok с 46% расходов, третье — у YouTube с 6%.

Однако хотя Instagram и остается доминирующей платформой для инфлюенсеров, но средняя стоимость размещения контента здесь ниже, чем в TikTok. Средние расценки в Instagram составили $410 против $530 в TikTok. При этом самые высокооплачиваемые лидеры представлены на YouTube — $1025.

Apple помог инфлюенсерам

Выход новой операционной системы iOS 14 от Apple осенью 2020 года повлиял на социальные платформы Facebook и Snapchat, которые раньше использовали получаемые от iOS данные для таргетирования рекламы. Изменения в Apple существенно повлияли на рекламодателей, которые полагались на такие платформы, как Facebook, для увеличения доходов, говорится в отчете Collabstr. В новой операционной системе сбор информации о пользователях затруднен. Сразу после выхода обновления iOS 14 акции Snapchat упали на 30%. В результате рекламодатели, которые раньше полагались на рекламу в соцсетях, были вынуждены искать другие способы коммуникации с пользователями. Для многих брендов, которые раньше не включали маркетинг влияния в свои рекламные кампании, работа с лидерами мнений стала в 2021 году одним из приоритетных направлений.

В пандемию потребители, работающие удаленно, стали на 60% чаще стали использовать социальные сети, что вызвало наплыв рекламодателей, которые хотят использовать эту тенденцию, отмечают в Collabstr.

Доминирующее положение в маркетинге влияния занимают женщины. Именно на них приходится 77% лидеров мнений, говорится в исследовании.

Короткие видео в тренде

К главным трендам 2022 года эксперты Collabstr причисляют короткие видео. Интерес к ним продолжает расти на фоне падение доверия к традиционным рекламным каналам. В условиях видеобума TikTok, Instagram, YouTube и Snapchat борются за свою долю рекламного рынка и щедро вознаграждают создателей коротких видео, считают в Collabstr.

По мнению исследователей, потенциал роста сохраняют прямые трансляции. Хотя большинство социальных сетей довольно давно создало и работает с этим инструментом, он остается не до конца оцененным рекламодателями.

Авторы:
Роман Овчинников
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

У индустриальных конкурсов, премий и фестивалей непростая задача: проекты должны опережать повестку дня и нести пользу. Постоянное развитие, образование и признание достижений — то, что транслируют современные мероприятия с конкурсной составляющей. Эти цели преследует и Национальная Премия бизнес-коммуникаций.
Несмотря на то, что почти все российские соцсети заявляют о резком притоке аудитории, блогерам непросто приспособиться к новым платформам. Непонимание специфики конкретных площадок, существенная разница в аудиториях международных и отечественных соцсетей и особенностях их позиционирования, а также потеря интереса со стороны подписчиков приводят к тому, что блогеры лишаются более чем 2/3 своей аудитории и до 80% доходов. По оценкам экспертов, после блокировки Instagram* только 10–20% аудитории блогеров перешли за ними на другие платформы.