• Неделя рекламы
• Новости

Эксперты на НРФ’7: Маркетплейсы стали «центрами импортозамещения»

Лидеры отрасли обсудили, как произошла локализация и адаптация к новой бизнес-реальности. Если вы пропустили работу экспертов на площадке, делимся специальным выпуском подкаста MEDIA MIX.

Также 17 ноября СберМаркетинг и СберМаркет поделились выводами исследования сегмента E-grocery за последние три года. Результаты показали, что 68% пользователей довольны импортозамещением в категории газированных напитков и 86% — среди новых торговых марок бытовой химии.

Согласно проведенному опросу на платформе маркетинговых исследований «Анкетолог», 68% пользователей довольны импортозамещением в категории газированных напитков. Еще 22% нейтрально отнеслись к смене брендов, а оставшиеся 10% — не очень рады.

Среди новых торговых марок бытовой химии уровень удовлетворенности пользователей составил 86%, а еще 14% — не почувствовали изменений. В бытовой химии спрос падает на ценовую категорию, так как она достаточно промозависима.

Респонденты отметили, что основные причины перехода с зарубежных на отечественные бренды

• товары не везде представлены в продаже;

• рост цен;

• появление новых торговых марок;

• акции и бонусы при покупке товаров других брендов.

В сегменте E-grocery была незначительная просадка покупок в начале 2022 года, но уже в конце года в основном за счет локальных маркетплейсов уровень потребления восстановился. Динамика роста среднесуточного потребления продолжилась на протяжении 2023 года. Продукты питания остаются наиболее стабильной категорией потребления. Также мы проанализировали рекламные затраты топ-10 рекламодателей в категории газированных напитков. Доля зарубежных производителей сократилась до минимума. В 2021 году их доля составляла — 93%, в 2022 году — 67%, а в 2023 году — уже 29%. Соответственно российские компании активно наращивают свое медиаприсутствие. Среди торговых марок бытовой химии также заметно снизилось присутствие в медийном поле. В 2021 году их доля составляла 97%, в 2022 году — 96%, а в 2023 году — 19%.

Григорий Богачев

Руководитель направления работы с маркетплейсами и классифайдами СберМаркетинга

Среди газированных напитков очень сильно снизилась представленность на полках. За полтора года пользователи вместо зарубежной газировки (Cola-Cola, Pepsi, Sprite, Fanta и др.) в основном стали покупать напитки брендов «Черноголовка», «Добрый» и Evervess.

Приятно осознавать, что в динамично меняющемся мире e-сom — определенный островок стабильности с точки зрения роста. E-сom растет в деньгах, продажах товаров, и самое интересное — в уровне потребления. Покупатели взаимодействуют с новыми каналами, но в процессе роста важна и роль маркетплейсов, которые встречают вызовы новыми технологиями. Платформы развиваются, становятся более удобными для покупателей. Мы видим, что российские бренды, которые начали расти в ретейле, снизили свое присутствие на маркетплейсах. С западными брендами все ровно наоборот. В прошлом году большое количество селлеров пришли на маркетплейсы и начали активно продавать ушедшие торговые марки. Причем товары представлены не единично в бутылках, а в ящиках и упаковках. Маркетплейсы стали таким центром импортозамещения, сюда приходят люди, не нашедшие товара в ретейле и не желающие переходить на другие бренды.

Дамир Мухутдинов

Руководитель отдела продаж рекламной платформы СберМаркета

1

Национальный рекламный форум
еще 248 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

23 часа назад

Шрифтовые пары на все случаи жизни: большая подборка для ваших документов

Вчера

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

Вчера

Как организовать рабочий день фрилансеру: 5 советов правильного тайм-менеджмента

Вам понравится

РАМУ

26.04.2024

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Коммуникации Мероприятия

25 апреля ведущие агентства двух отраслевых ассоциаций, АКАР и РАМУ, приняли более 300 студентов в HR-гостиной — на ключевом событии молодежной Всероссийской конференции «Рекламный Вектор». Мероприятие, которое проходило в РУДН в течение двух дней, стало площадкой для общения студентов и представителей индустрии. Участники конференции смогли получить ответы на вопросы по карьерному будущему и рекомендации по подготовке резюме. Также им была предоставлена уникальная возможность пройти собеседование прямо во время мероприятия.

SOLDIS COMMUNICATIONS

16.04.2024

Модернизация коньячного бренда Киновский от SOLDIS для компании Алвиса

FMCG Брендинг

Рынок коньяка показывает устойчивый рост +10% 2023vs2022. Лидерство в категории +18% 2023vs2022 уверенно завоевывает компания Алвиса при совместной работе с агентством Soldis.

Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ

11.04.2024

Бесплатный тренинг: Как преодолеть финансовые барьеры и вырасти в доходах

Мероприятия

Финансист с 30-летним опытом от стартапов до IPO поможет менеджерам и предпринимателям, которые ощущают ступор в росте доходов, перезагрузить себя, чтобы добиться финансового изобилия.

Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ

06.04.2024

Бесплатный вебинар: 7 практических шагов по выводу стартапа на иностранный рынок

Мероприятия

На реальных кейсах спикеры с опытом в международных продажах и маркетинге расскажут, какие 7 шагов нужно сделать, чтобы запустить IT-продукт на иностранный рынок. И в том числе с минимальным бюджетом!